2018年中國國際公共關系大會在京舉行

王竹君

11月16日，以“新時代，大公關——中國與世界”為主題的2018年中國國際公共關系大會在北京成功舉行，多位政府部門的領導、國內外公共關系領域的專家、學者齊聚一堂，探討中國公共關系行業的變革與發展。《國際公關》雜志特做專題，精編大會的發言和圓桌論壇內容，以供讀者參考學習。

11月16日，由中國國際公共關系協會（CIPRA）主辦的“2018年中國國際公共關系大會”在北京舉行。CIPRA會長、聯合國原副秘書長吳紅波，全國政協新聞發言人、外事委員會副主任、國務院新聞辦原副主任王國慶，國家外文局原常務副局長郭曉勇，上海市第十三屆人大常委會副主任、上海市公共關系協會會長胡煒， 第十一屆全國政協教科文衛體委員會副主任、原北京奧組委執行副主席蔣效愚，安徽省人大常委會原副主任、安徽省公共關系協會名譽會長郭萬清，國際關系學院副校長郭惠民等協會領導，以及一些中外著名企業總裁、國際公關公司全球CEO、國內外著名公關專家和學者出席會議。外交部辦公廳主任韓志強代表主管單位外交部向大會致辭。CIPRA常務副會長兼秘書長趙大力主持了開幕式和主題演講。參加會議的還有來自中外公共關系領域的資深專家、專業人士、媒體人士以及政府官員和教育者共約400人。

中國國際公共關系協會會長、聯合國原副秘書長吳紅波致開幕詞。他指出，隨著中國在國際事務中的影響力逐漸擴大，中國企業不斷加快全球化布局，中國公關公司也正式開啟走出去的步伐，并在公關策略、隊伍建設、海外布局等方面進行國際化、規范化的轉型與探索，中國公共關系行業應該在中國企業“走出去”、國家形象傳播等方面，不斷思考與探索，講好中國故事，貢獻更多力量。

韓志強主任在致辭中指出，本屆大會旨在探討中國公共關系行業的創新變革以及全球化進程，希望與會代表圍繞主題深入討論和研究，為中國公共關系行業指明前行的方向。

本屆大會的主題是：新時代，大公關——中國與世界。緊緊圍繞大會這一主題，吳紅波作題為《新時代 大公關，助力實現中國夢》的主題演講。隨后，國際公關協會（IPRA）前主席、美國“戰略傳播領導運動”組織發起人羅伯特 · 格魯普、中共中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院副院長許正中，奧美亞洲公關及影響力首席執行官柯穎德，中國石化新聞發言人呂大鵬，國際戰略和公關傳播專家吉博明分別以“在不可預測的時代對傳播戰略的再思考”、“人類文明拐點中的中美關系”、“在碎片化媒體時代構建信任”、“新時代中國企業的公關需求”、“公司外交：全球商業成功的關鍵”為題作了大會主題演講。

下午，大會開設了2個并行論壇。分別以“‘一帶一路：重構公關全球化新未來”、“資本運營介入與公關轉型”，以及“‘公關+：數字時代的變革升級”、 “‘公關+：數字時代的跨界融合”為主題，多位公關行業專業人士圍繞公關全球化的機遇和挑戰、資本對公關的影響，公關的變革與轉型等話題展開熱烈討論。

2017年，隨著中國公共關系市場不斷規范化、專業化的發展，整個行業呈良性競爭的發展趨勢。根據CIPRA的調查估算，2017年中國公共關系市場的年營業規模達到560億元人民幣，年增長率約為12.3%。調查還顯示，資本加速進入公關行業，公關行業正在借助資本的力量做大做強。與此同時，跨界融合進入新階段，內容營銷已經成為企業傳播的核心要素之一，公關行業正面臨著從傳統公關到新媒體時代公關的轉型。隨著“一帶一路”戰略的持續和深入推進，全球化背景下的國家公關意識和策略不斷地增強，中國公關行業迎來了更大機遇，服務領域更廣，從業人員的視野更開闊，中國的公關業將在不遠的將來，步入一個千億級市場。

中國國際公共關系大會于1996年開始舉辦，每兩年一屆，是中國公共關系行業規格最高、規模最大、影響最深的綜合性國際論壇會議。