相親節(jié)目《非常完美》的創(chuàng)新之處探究

高少芋

(贛南師范大學，江西 贛州 341000)

《非常完美》是2011年貴州衛(wèi)視開出的一檔為適齡廣大單身男女開設的戀愛告白真人秀節(jié)目。該節(jié)目各種逗趣的對白和創(chuàng)意的節(jié)目形式，得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關注。在全新的”微”時代，場外的女嘉賓可以通過微博和微信時刻關注、了解自己心儀的男嘉賓，經過深思熟慮之后再決定是否要表白男嘉賓。此種方式對婚姻更為負責，比起其他的毫無了解對方的相親節(jié)目，這樣會讓男女嘉賓心里更踏實。[1]相比其他相親節(jié)目，筆者認為《非常完美》的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在以下幾點:

1 節(jié)目定位新穎：將“純愛”作為節(jié)目定位

提及相親節(jié)目，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》等曾一度引爆相親交友熱潮。幾年來，除了江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、天津衛(wèi)視《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》和貴州衛(wèi)視《非常完美》是常青樹外，鮮有一檔能堅持幾年的。如今，愛情和物質基礎儼然成了一對矛盾體，兩頭都是前半生遭遇的大事，各年代的訂婚彩禮，也從70年代的三轉一響，到80年代的三大件，90年代的空調、音響、錄像機、再到如今的房子、車子、票子。物質基礎顯然成為相親的首要條件。為了迎合這一傳統(tǒng)習俗，現(xiàn)在大部分相親話題都在討論物質基礎和經濟條件。但在愛情中，除了房子、車子、票子外，其實還有心動、浪漫和純情。《非常完美》每期的女嘉賓在挑選心儀的男嘉賓時，大都是憑自己的第一印象沒有看中物質去選擇。這打破了普通的相親節(jié)目物質基礎為首的相親套路，給觀眾耳目一新之感。

2 推廣方式的新穎：有效借力微社區(qū)

《非常完美》能在交友類節(jié)目中影響力迅速擴大，移動端網(wǎng)絡傳播的力量不可忽視，而微社區(qū)無疑是他們最有力的武器之一。據(jù)統(tǒng)計，自2012年官方微博開通以來，至今已有1608338位粉絲，每條博文的發(fā)布會有大量的粉絲與其進行互動，或轉發(fā)、或評論、或點贊，為其贏得了大量潛在的觀眾。由此可見，微博的互動能夠極大地帶動觀眾參與節(jié)目的熱情，為節(jié)目更好的發(fā)展奠定基礎。[2]微社區(qū)存在最大的優(yōu)勢就是讓公眾號原本自成個體的粉絲與粉絲之間有了交流，讓原本隱蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平臺。《非常完美》很看重微社區(qū)的平臺，利用這個平臺調動幾多萬粉絲，通過增加網(wǎng)友對社區(qū)的認同度，來增加對節(jié)目的粘度。社區(qū)內會有很多嘉賓互動，而這些都需要網(wǎng)友觀看節(jié)目后來參與討論，微社區(qū)對網(wǎng)友來說起到了一個很好的提醒作用，提醒網(wǎng)友去看節(jié)目。

3 節(jié)目制作的新穎

據(jù)調查，《非常完美》已經趕超《非誠勿擾》，迫使《非誠勿擾》從2016年11月19日起不得不改版為“女選男”的模式，與改版前的《非誠勿擾》相比，《非常完美》的取勝，筆者總結有如下幾點：

1.時尚絢麗的舞臺設計和濃縮的甜蜜“約會”模式。舞臺設計的時尚絢麗體現(xiàn)在：《非常完美》舞臺設備比較完備，舞臺上也有各種才藝表演和約會的道具、燈光也比較柔和溫馨、男女嘉賓的服裝非常時尚漂亮。《非常完美》的舞臺面積也比較寬大，給上臺告白的女嘉賓一種安全感。濃縮的甜蜜“約會”模式體現(xiàn)在：臺上的女嘉賓準備告白心儀男嘉賓的時候，都會請節(jié)目組精心布置迎合男嘉賓喜好的唯美浪漫的約會場景。

2.節(jié)目形式比較新穎。節(jié)目采用的是1女選24男的形式，這會從心里上給女性一種集萬千寵愛于一身的感覺，讓女性有一種受寵的小公主的感覺，這非常迎合女性觀眾被男性寵愛的心里，貴州衛(wèi)視導演抓住了這一點，自然其節(jié)目收視率不會低。

3.節(jié)目的主持人風格不同。《非常完美》采用的支持人是溫柔型的女性花旦—陳怡，陳怡每次出場就受到大家的熱烈歡迎，伴隨動聽的開場音樂歌曲，她和舞臺下的觀眾一起來唱歌，有一家人的親和感覺。相比《非誠勿擾》的睿智光頭主持人孟非，女性主持人自帶天生的溫柔特質會更容易拉近臺上和臺下嘉賓、觀眾與主持人之間的距離，讓人更有一種敞開心扉的與主持人聊天的欲望。

4.無處不在的神秘感和幽默感。節(jié)目從以一開始機會抓住大家的獵奇心理，制造層層神秘感去吸引觀眾和男嘉賓。神秘感表現(xiàn)在：(1)開門前，告白女嘉賓在出場前會在舞臺大門的燈光后表演一段彰顯曼妙身材只有影子的舞蹈，這剛開始就引起了大家的好奇心，大家會通過其影子去猜測自己的預期。(2)開門后，女嘉賓還帶著面具，觀眾和心儀的男性造成一種什么神秘感。幽默感表現(xiàn)在：(1)女嘉賓在選擇心儀男嘉賓時，會努力調侃其他男嘉賓，配上優(yōu)美的音樂“我很受傷，很受傷的歌曲”加上電視臺后期制作的男嘉賓表情的彩字字幕，非常詼諧幽默。(2)節(jié)目的點評專家也非常幽默，尤其是王瑞、夏東豪老師。他們兩位是天生自帶幽默型的著名支持人和心里專家，即使二位不說話，觀眾也會有一種想笑的沖動。

4 小結

市場營銷界有個鐵律：準確的品牌和產品定位，決定了80%的成功度。貴州衛(wèi)視的《非常完美》定位非常準確：90后的年輕單身男女。而這個年齡段幾乎調動了所有親朋好友，這樣無疑把80%的觀眾都鎖定成目標觀眾群。但觀看多期節(jié)目發(fā)現(xiàn)，《非常完美》節(jié)目男女嘉賓成功配對的比率比較低，為此難免有觀眾質疑，節(jié)目存在作秀問題，對此問題需要節(jié)目組應該調查清楚并慎重思考今后的走向。

[1] [EB/OL].https://baike.baidu.com/item/%E9%9D%9E%E5%B8%B8%E5%AE%8C%E7%BE%8E/83748?fr=aladdin

[2] 李巖.《非常完美》微博宣傳效果分析[J].市場營銷,2017,(9):21-22