淺析國發46號文對體育用品制造業的影響

徐嚴明，陳洋

(華東師范大學 體育與健康學院，上海 200241)

體育產業作為新興產業，對于促進經濟轉型發展具有重要意義，健康中國和全民健身戰略下促進體育產業的大發展、大繁榮能夠為國民提供豐富、優質的體育產品和服務，有利于營造良好的體育健身環境。體育產業用品制造業在我國體育產業整體結構中占據著重要地位，而在國家供給側改革和體育服務業市場的大發展下，對體育用品制造業也提出了新的機遇和挑戰，一方面需要不斷優化自身產品結構，優化產品質量，延長產業價值鏈；另一方面則需要應對體育服務業、競賽表演業的沖擊。基于此，認為46號文件對體育用品制造業的影響主要表現在以下幾個方面。最后，立足于我國體育產業發展現狀和政策文本分析提出體育用品制造業的發展路徑。

1 國發46號文對體育用品制造業的影響分析

1.1 推動體育用品制造業的供給側改革

供給側改革是在供需錯位、供難滿需的背景下提出的從供給方著手進行的供給改革，目的在于提高供給與需求的匹配度，進而提高產品和服務的社會價值和經濟價值。國務院46號文的頒布指出要促進我國體育產業的結構調整，進一步優化體育產業的內部結構。而我國當前體育產業結構中體育用品制造業占比較大，而根據46號文的要求則是要著力提升體育服務業的比重，大力促進健身休閑、競賽休閑、場館服務、中介培訓等行業的發展。這就意味著體育用品制造業“規模經濟效應”會減小，所以對體育用品制造業的發展提出了新的要求，必須通過內部的供給側改革，優化產品的質量和結構，推動體育產品制造業的精致化發展，打造體育產品精品工程。在國民生活水平不斷提升和體育需求日益多樣化的背景下，無疑對體育用品的需求也呈現出多樣化的特點。由此可見，不光政策層面上需要體育用品制造業進行供給側改革，從需求側來看也通過“倒逼”的方式要求體育用品制造業做出結構調整，主動適應國民體育需求的變化。體育用品制造業的供給側改革主要依托的主體應該是市場，即需要借助企業商家的力量才能夠更好地推動體育用品制造業的結構調整。而46號文也明確指出，要積極培育多元市場主體，吸引社會資本參與，提供適應群眾需求、豐富多樣的產品和服務。所以體育用品制造業必然會通過內部的供給側改革實現產品的優化，供給更多適應市場需求的體育產品。

1.2 增強我國體育用品制造業的國際競爭力

眾所周知，我國是制造大國，改革開放以來我國利用人口紅利吸引了大量外資企業在華投資，同時也培育出了大量本土企業。隨著我國經濟的不斷增長和大國優勢的彰顯，我國企業生產的產品已經遍布主要發達和發展中國家。我國體育產業發展較晚，而且主要依賴于體育制造業的發展，國內體育用品企業主要包括有：李寧有限公司、安踏體育用品有限公司、特步國際控股有限公司、匹克體育用品有限公司等。但是這些企業生產的產品在國際市場的占有率較低，難以與阿迪達斯、耐克等企業進行競爭。而46號文件的發布則對我國體育企業的國家化發展做出了戰略規劃，明確指出要引導體育企業做強做精，實施品牌戰略。也就意味著，過去依靠人口紅利的低科技含量的發展模式已然不可取。因此，需要盡快打造一批具備國際競爭力的體育用品企業，增強我國體育用品企業的國際影響力。加強國內本土化體育企業的品牌建設，通過品牌建設推動國內體育用品制造業質量提升，實現由量變向質變的轉變。所以，46號文的頒布必定能夠推動我國體育用品制造業的國際化發展，推動我國優勢體育企業、優勢體育品牌“走出去”，大大提升我國體育用品制造業的國際競爭力，增強我國體育用品制造業的國際影響力。

1.3 提高體育用品制造業的科技含量

體育用品制造業的轉型發展和內部結構調整必然需要不斷吸收更多的社會資本，同時在現代科技的沖擊下必然需要不斷依托互聯網和智能化設備提高體育用品制造業的科技含量。從產業發展歷程上來看，必然經歷一個不斷孵化、成熟，最終走向自動化、智能化的過程。近年來，政府部門一直推動“互聯網+”的發展模式，推動相關產業的智能化發展，目的就是為了提高產業的附加值和科技競爭力。2017年國務院出臺《關于印發新一代人工智能發展規劃的通知》明確指出：“構筑我國人工智能發展的先發優勢，加快建設創新型國家和世界科技強國”。這為我國相關產業的智能化發展提供了政策導向，而體育用品制造業作為體育產業的重要組成部分，在未來內部結構調整過程中必定需要借助人工智能提高體育產品的科技含量，進而獲得更多消費群體的喜愛。46號文的發布意味著更多的資本和新技術會流入到體育產業，同時也明確指出要鼓勵大型體育用品制造企業加大研發投入，充分挖掘品牌價值。因此，國務院頒布46號文能夠推動更多體育用品企業實施科技興企戰略，投入更多的資源用于產品研發，開發更多科技含量高、擁有自主知識產權的體育用品，提高體育用品的附加值。體育用品制造業只有通過科技創新開發出能夠滿足人們多元化、新奇化需求的體育產品才能夠占據更多的市場份額。所以，在我國互聯網和人工智能快速發展的背景下，體育用品制造業必須要抓住機遇、積極應對挑戰，充分利用現有的科技資源，提高體育用品的科技含量。要加強企業研發中心、工程技術研究中心的建設，更加需要聯合聯合高等學校、科研機構建立產學研協同創新機制，為體育產品制造業的發展注入科技活力。

[1] 國務院官網.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[EB/OL].[2014-10-20]

[2] 邵桂華.中國體育用品制造產業可持續發展之路:困境與突破[J].山東體育學院學報,2014,30(05):7-11.