大連市文化產業與旅游業融合發展研究

李平，于妮含，李明君，宮兆林，邢書琳

(大連工業大學，遼寧 大連 116000)

當今時代，文化的經濟屬性與經濟的文化屬性融合共生，日益成為地區發展的核心競爭力。特別是文化與旅游融合產生的文化旅游產業的發展，是調整經濟結構、轉變經濟發展方式的有效途徑。實現大連文化產業與旅游業的融合發展，不僅有助于文化產業和旅游業的結構調整，實現產業鏈的延伸，增加就業機會，滿足人們更高的精神需求，而且有助于促進大連市經濟的發展，帶來經濟效益的同時也帶來了社會效益。

1 大連市文化產業與旅游業發展現狀

1.1 大連市文化產業發展現狀。大連市積極促進了旅游業與文化產業的融合發展，如俄羅斯風情街，肅親王府、華俄道勝銀行舊址等場館也已改造完成并投入運營，大青文化產業集團總投資20億元建設的神秘東方雕塑公園正式運營。圣亞海洋世界、發現王國主題公園兩獲得了良好的經濟效益。投資40億元建設的沙河口區的中央大道文化旅游綜合體項目,是一個涵蓋情侶文化、休閑時尚、文化旅游三種不同概念的綜合體。

1.2 大連市旅游業發展現狀。到目前來看，大連市開發了一批批風景名勝區，并且開辟和整頓了一批富有地方特點的特色旅游項目，形成了以市內為核心、以南部為重點、以海濱為基礎、以旅順口風景區和金石灘旅游度假區為輔助。市內與郊縣緊密聯合的旅游帶，共有106處旅游景點，其中有22處天然景點，50家國家A級旅游景區數量，在國際旅游市場上影響和吸引力不容小覷。

2 大連文化產業與旅游業融合發展的動因及條件

2.1 大連市文化產業與旅游業融合發展的動因分析

(1)政府支持。近年來，推動大連市文化產業與旅游業的發展，始終是大連市市政府關注的重點，從《大連市“十二五”時期文化發展規劃綱要》中可以看出，大連市市政府鼓勵借助大連旅游勝地的形象，研發旅游與文化融合的產品。大連市政府關于旅游業與文化產業融合的建議及政策，為二者的融合發展提供了良好的保障。

(2)技術支持。除此之外，文化產業與旅游業的融合發展也離不開技術支持，大連市科技局、市委宣傳部和高新園區也聯合制定了《大連國家級文化和科技融合示范基地建設規劃》，成立了科技文化融合協同創新聯盟，實施了科技文化創新工程。

(3)根本動因。大連市文化產業與旅游業融合的根本動因，來源于市場對高端文化和旅游的需求提升。按照對人的重要程度為標準，可以將馬斯洛需求層次理論(Maslow's hierarchy of needs)依次排列為生理需求、安全需求、情感及歸屬類需求、獲得尊重的需求以及自我實現的需求。

2.2 大連市文化產業與旅游業融合發展的條件分析

(1)兩者有豐富的資源基礎。大連作為中國“優秀旅游城市”不僅是人們向往的避暑勝地，同時也是旅游的熱門城市。大連市的旅游資源，不僅包括具有時代風格的中國近代人文歷史旅游資源，而且風景奇秀的自然旅游資源也數不勝數，并且大部分資源都具有獨特性、文化性和不可復制性的特點。

(2)二者之間的產業關聯度高。利用文化產業與旅游業關聯度高的特點，并借助目前大連市積極發展旅游業與文化產業融合的平臺，進行融合發展不僅有助于大連文化的挖掘、旅游業的完善，而且有利于大連經濟結構的調整、實現大連區域經濟協調發展、擴大大連市對外開放水平產業之間只有相互關聯，才可以進行融合。

3 大連市文化產業與旅游業的效應分析

大連市文化產業與旅游業融合演化的過程中，會產生三種效應。

3.1 經濟效應

大連市文化產業與旅游業融合產生的經濟效應，一方面來源于產業本身，因為融合提高了資源利用率，節約了生產成本，使大批文化企業、旅游企業極大地增加了其價值，同時，研發新的融合型產物，需要更多的生產者，增加了就業機會；另一方面來源于消費者，對高增次消費的需求也擴大了，而融合型的產品和服務能夠滿足消費者的需求，通過了市場選擇機制的檢驗，因此，消費者愿意為此消費。

3.2 示范效應。在自由競爭的市場環境下，當大連市某個旅游企業和文化企業為了獲得競爭優勢，進行融合打破原有的慣例，并且獲得了不錯的效果，其它的旅游企業和文化企業觀察到這種可以獲得競爭優勢的融合方式，為了不被淘汰，就會紛紛模仿，這就是示范效應。

3.3 產業效應。在激烈的市場競爭中，,企業為了提高自身的競爭力，擴大市場份額，選擇相互利用彼此的資源、技術等等，延伸了自身的產業鏈，使產品的附加值得到了提升，企業的利潤增加，產生了經濟效應連市文化企業與旅游企業的融合速度成倍加快，使整個產業結構得到優化升級。

4 大連市文化產業與旅游業融合發展的建議

大連市文化產業與旅游業的融合發展的機理，并從量變過程與質變過程兩方面，設想出大連市文化產業及旅游業融合發展的演化過程，針對分析中發現的問題及融合的可行性，從保障創新機制、選擇機制、遺傳機制三方面提出以下建議。

4.1 整合資源為創新提供基礎。大連市文化產業與旅游業在融合的量變過程中，創新是融合的基礎，就像融合離不開創新一樣，創新也離不開資源的有效供給此，為了提高對大連市文化資源與旅游資源的利用率，為創新做好資源保障，需要有關部門建立相關的保障體系，同時加強旅游部門和文化部門的溝通，并提供必要的引導與支持手段來促進資源融合。

4.2 建設人才為選擇提供保障。大連市產業轉型起步較晚，現有的文化及旅游專業人才并不豐富，而且加上重工思想仍然存在，這嚴重阻礙了大連市旅游業及文化產業的發展。因此，大連市應抓緊整合現有旅游及文化教育資源，優化專業設置，加大應用型文化與旅游人才培養力度。注重培養創新型人才，為文化產業與旅游業的發展，開拓出更多的渠道。

4.3 利用遺傳機制加強融合。利用遺傳機制，并且從微觀層面過度到宏觀層面，保證了大連市文化產業與旅游業的產業結構升級與再次穩定。因此，說明大連市文化產業與旅游業融合的過程中，可以充分發揮遺傳機制的作用，來實現文化產業與旅游業兩大產業的結構優化與升級。分享好的企業慣例，以及創新機制、選擇機制，幫助其他企業開展融合指導。