加速構建全媒體傳播格局

劉曉龍

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想和意識形態工作，習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述和重大部署，宣傳思想文化領域發生了一系列歷史性變革，取得了一系列歷史性成就。

在今年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記又進一步深刻闡述了事關宣傳思想工作長遠發展的一系列重大理論問題和現實問題，提出了一系列富有創見的新觀點新論斷新要求，為做好今后一個時期的宣傳思想工作提供了根本遵循和科學指南。當前，網絡空間已經成為輿論宣傳的關鍵前沿陣地，媒體融合已經成為構建新型主流媒體的當務之急，網絡引領能力、媒體融合水平、融合傳播效果已經成為衡量主流媒體能否自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象這一新的使命任務的關鍵指標與重要標志。

今年3月，中央決定在原“中央三臺”的基礎上組建中央廣播電視總臺，這是打造現代新型主流媒體的重大戰略舉措，也是對中央主要傳媒轉型的頂層設計，更是習近平總書記、黨中央對宣傳思想文化工作高度重視的具體體現。中央廣播電視總臺成立以來，各項工作穩步推進，宣傳報道亮點紛呈，融合發展逐步深入，國際傳播能力不斷提升，緊緊圍繞建設國際一流的國家級現代傳媒航母的戰略目標，堅持前瞻性謀劃、創新式發展，在持續推出一批廣播電視精品節目的同時，著力創新傳播方式，用權威聲音、獨家觀點、重磅評論占領新媒體陣地，在更接地氣、潤物無聲上下功夫、見功力、出實效，涌現出一批諸如文物紀錄片《如果國寶會說話》、紀實廣播文學《梁家河》等語言風格和表述手段同步創新、年輕受眾樂于接受且主動廣泛傳播的新媒體作品。

今天，在互聯網上大量社會熱點無預警生成、無規則發酵的現實提醒著我們，新聞輿論傳播格局依然在發生著急劇變革。對此，中央媒體的融媒體建設既迫在眉睫，又任重道遠。

探索機制，重塑流程。構建全媒體傳播格局，首先必須全面打通傳統媒體與新媒體（特別是移動端）的通道，要探索建立與之相適應的流程與機制，并且在實踐中不斷優化完善。只有全面推進組織架構、業務流程、平臺渠道和管理機制的改革重塑，按照融合傳播規律做好內容生產供給側結構性改革，把更多人財物投向互聯網，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，媒體融合才會真正產生“化學反應”。

用戶思維，引領導向。受眾在哪里，讀者在哪里，用戶在哪里，我們的工作重點就在哪里，人民是我們工作的出發點和落腳點。“以人民為中心”是我們必須始終堅持的創作導向，融合發展同樣離不開廣大受眾的參與，離開受眾的融合只能是閉門造車和自娛自樂。無論是我們提供的內容，還是開發的產品，只有讓用戶愿意聽、喜歡看、主動下載、樂于接受，才會真正形成影響力、公信力，才會真正產生傳播力、引導力。

探索建立主流媒體的媒體融合合作機制。中央主流媒體是黨的新聞事業的主力軍，在宣傳思想文化戰線地位獨特，積淀深厚。長期以來，中央主流媒體根據各自定位競相發展又相互合作，優勢互補，相得益彰。但面對成熟的市場化互聯網媒體，中央主流媒體的媒體融合工作還有很長的路要走，建議可以嘗試逐步探索建立中央主流媒體之間的媒體融合合作機制，盡快形成各具特色的全媒體融合傳播發展格局，講好中國故事，傳播好中國聲音。

媒體融合發展的任務艱巨，使命光榮。我們要在創新開拓中打造現代新型主流媒體，加速媒體融合，壯大主流聲音，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻更大的力量。

（本文系作者在“2018媒體融合發展論壇”上的主旨演講，有刪節。）