電子商務之農村電商發展現狀及推進策略

豆 華 ，郝 瀚 ，趙 倩

（華北理工大學 管理學院 河北 唐山 0633210）

1 引言

互聯網和信息技術的快速發展推動電子商務滲透到各行各業，電子商務是經濟增長的重要途徑之一，但是農村電子商務的發展還很落后，我們要分析農村電商發展現狀，找到問題并提出有效的推進策略。中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》于2017年2月5日正式發布，文件的一個重要特點是有史以來提及“電子商務”最多的一號文件。一號文件對電子商務的重視是對當前農村電商快速發展的一個回應，也說明中央期待電子商務能夠在“三農”領域發揮更大的作用[1]。

2 農村商務的發展背景及重要意義

2.1 農村電商的認知

農村電子商務是以互聯網信息技術為載體，運用網絡平臺和各種資源相融合，以數字化、信息化的手段，拓展農村信息服務業務、服務領域。近年來，農村電子商務發展迅速，農村發揮地域優勢發展特色旅游，利用電商拓展到國內市場和招商引資等內容。農村電商平臺有農村淘寶、京東農村、村掌柜、淘實惠等。

2.2 農村電商的發展背景

近年來，隨著中國農村經濟的發展和互聯網等信息技術的普及，互聯網與農業的融合發展，拓寬了農產品進城、工業品下鄉的流通網絡，降低了農民采購工業品的成本，提高了農產品的銷售效率，不僅踐行了習總書記的扶貧思想，同時也為河北省農村扶貧探索了一條新路徑——電商扶貧[2]。電子商務逐漸從城市走進農村，農村的網絡覆蓋率在提高，村民的互聯網意識在增強，人們越來越多的接觸和運用互聯網，在這樣的時代背景下，電子商務有很好的發展勢頭。

2.3 農村電商的重要意義

農村的信息化程度比較低，與城市信息化發展有很大差距，這也是農村城市貧富差距大的原因之一，發展農村電子商務是促進農村經濟發展的重要策略之一。農村電商能促進農村農業現代化、集約化、信息化，讓農村也緊跟信息科技時代與時俱進，有利于農產品銷售，包括當地特色農產品和農副產品，銷量增長可以增加當地群眾的收入，有利于群眾脫貧。同時，有利于工業產品進入農村，便利村民的生活，農村電商的發展也能吸引農村中出去務工的青壯年人員返鄉創業，從一定程度上來說，有利于社會穩定。

3 農村電商的發展現狀

3.1 農村電商發展的有利現狀

在互聯網信息時代的大背景下，電子商務走進農村，農村電商雖然不夠完善，但是也走上了電子商務的發展道路。智能手機的普遍運用，使得農民也逐漸的接觸到網絡，運用互聯網與外界聯系，傳統守舊的思維也被打開，為農村電商的發展打開了大門。

目前很多村民已經運用農村電商平臺銷售特色農產品和副農產品、發展特色旅游等，商品買賣難的問題得到緩解。農村中網民的人數在增加，網絡覆蓋率在提升，農村網絡零售量在逐漸增長。據初步統計，2017年全國農村實現網絡零售額12448.8億元人民幣，同比增長39.1%。截至2017年底，農村網店達到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。2017年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%，高出農村增速13個百分點[3]。

3.2 農村電商發展的絆腳石

（1）農村網絡覆蓋率低

雖然現在互聯網應用的很廣泛，但是相對于農村、一些偏遠的山區，移動互聯網的覆蓋率還是很低的。農村網民的增長速度很低，人們對于互聯網的了解還是很少，在農村大部分的青壯年勞動力都外出務工了，留下的大部分是老弱婦孺，而他們與外界接觸的機會很少，這是影響農村網絡應用、網絡覆蓋率的主要原因。

（2）農民對電子商務的認識不夠

農民的思想比較傳統保守，對待新的事物不容易接受，自然對電子商務的認識也不夠。農民仍然保持著傳統的“眼看”、“口嘗”、“手摸”、“耳聽”的傳統交易習慣，對農村電子商務的交易方式難以在短時間內接受。并且，相當一部分的農民沒有條件和能力直接、及時的從移動互聯網上獲取相關信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析、辨別，也不會在網上公布一些信息。

（3）農村物流基礎設施配置落后

最近幾年電子商務發展的極其迅速，電子商務是我國經濟發展中的重要領域，其發展利用縮短了商家與商家、商家與消費者、消費者與消費者之間的距離，便利了人民群眾的生活。但是在城鎮居民盡情享受電子商務帶來的便利時，農村居民卻因為物流基礎設施配置落后的問題無緣體驗這種美好。最近幾年農村人民越來越多的采用網購，然而，相當大一部分的農村網購的快遞配送不到居民自己所在的村莊，很多都是在鎮上才有快遞代收點，取快遞還要到鎮上才可以。農村物流基礎設施還需要長時間的改進，才能讓農村居民也感受到電子商務的快捷。

4 農村電商推進策略

4.1 提高農村網絡覆蓋率，培養農民應用網絡意識

推動農村互聯網的發展，政府加大對農村網絡建設的扶持力度，推廣特殊的優惠網絡政策，舉辦應用互聯網的有趣活動，讓廣大農民也有機會使用網絡，提高農民對互聯網的興趣。聘請專門的技術人員去培訓農民，教農民認識網絡，把網絡運用到現實生活中，提高網絡意識。

4.2 完善物流基礎設施

農村和城市相比，城市有完備的配套物流系統，而農村的公路狀況差就是一大問題。因此，想致富，先修路，在政府的支持農民的努力下，改善路面狹窄、交通規則混亂等問題。將此工作列入政府日程，并號召各個部門共同努力，制定完整的實施計劃和具體的保障措施。在鎮、村莊等建設物流分撥中心作為農村物流的物流樞紐，在食品商鋪，供銷門市，通訊店鋪設置網點，加快物流。

4.3 鼓勵建設小而美的電商平臺，電商平臺巨頭

農村電商平臺中京東、阿里、蘇寧作為領導者，農民大部分會選擇這三大平臺，無論是賣農產品還是買工業品等。但是在農村電商服務端，例如：技術服務、物流服務、設計服務、冷鏈等方面還沒有出現這樣的巨頭公司，因此可以鼓勵建設這些平臺。還有鼓勵建設專注于有機農產品、專注兒童、專注老人的電商服務平臺，這類小而美的電商平臺有很好的市場需求。