“六一”說童鞋

文/唐漢

今年的六一國際兒童節在孩子們的戀戀不舍中漸行漸遠。據報道，在今年孩子們的這個盛大節日到來之前，有關部門對市場上的童鞋產品進行了一次全面檢測，結果差強人意。

目前我國鞋業市場競爭日趨激烈，在女鞋和男鞋市場競爭白熱化的格局下，童鞋市場領域已被越來越多的鞋企視為必爭之地。資料顯示，我國童鞋市場每年至少擁有數百億元的市場規模，消費市場空間巨大。童鞋制造業是一個相對比較特殊的產業，成本小、利潤大，在成人鞋市場競爭越來越激烈的今天，很多鞋企開始擴大對童鞋的研制開發，意欲在童鞋市場開辟一片新的天地。

不可否認，目前我國童鞋市場還存在著行業主導品牌尚未形成、產品同質化嚴重、研發投入不足、質量不過關、對標準的重視度不夠、相關市場規范缺失、銷售渠道零散，以及中小企業抗風險能力差等問題，導致我國童鞋很難進入中高端市場。縱觀目前我國童鞋產品，其成人化現象較為嚴重，很多童鞋從款式、造型到材料，都是參考成人鞋的設計元素，甚至是成人的翻版或縮小版，缺乏童真童趣。企業在設計研發、生產工藝以及營銷策略等方面所顯露出的弊端，

已成為國產童鞋品牌向中高端市場邁進的主要障礙。

實際上，童鞋的消費特性異于成人鞋，除了在研發上要考慮兒童每個年齡段生長發育的特點外，在對產品質量的要求上更高于成人鞋。童鞋的穿著者是處在發育階段的兒童群體，皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產品各方面的要求都比成人產品要高很多。因此世界各國對于包括童鞋在內的眾多兒童用品都會加強檢驗監管，這也對相關出口企業提出了更高的要求。中國童鞋市場質量參差不齊，被歐盟、美國、加拿大等通報并要求召回的事件時常發生。

為保護兒童消費者的健康安全、提高童鞋質量、規范兒童鞋市場和更好的與國際接軌，童鞋企業首先要熟知國內外有關童鞋的法規及檢測標準，在產品功能層面更加注重“健康”指標，如面料選擇要突出吸濕、透氣、伸縮和無毒無污染等特點，工藝流程要注重節能、降耗和環保，還要在安全性和舒適性等方面實現平衡；在原材料采購時嚴把質量關，對原材料的各類限量物質予以檢測，以保證消費者所購買到童鞋產品真正有助于兒童健康成長。

在目前我國鞋業轉型的關鍵時期，童鞋制造企業要從品牌建設入手，提高童鞋的產品品質和安全性能，特別要注重產業的研發設計，提高童鞋的產品附加值，通過科技創新和產品質量的提升來拓展市場，在保護兒童健康的基礎上，為廣大兒童奉上一雙安全質優、美觀舒適、充滿童趣的童鞋產品。