借力新媒體提升電視節(jié)目影響力的思考

張文強

天水廣播電視臺

新媒體技術的快速發(fā)展，不僅顛覆了人們獲取信息的傳統(tǒng)方式，還為人們提供了海量的信息資源，為人們的日常工作學習、生活出行等方方面面帶來了很多便利。新媒體技術從概念上說是計算機技術、移動終端技術和網(wǎng)絡信息通信技術相互結合，發(fā)展衍生出的產(chǎn)物，是現(xiàn)今先進科技技術的綜合體。相比傳統(tǒng)媒體，不僅具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，還在信息數(shù)據(jù)量上有傳統(tǒng)媒體無可比擬的規(guī)模。因此電視媒體必須借助新媒體技術進行改革創(chuàng)新，才能在市場競爭日益激烈的信息化時代占據(jù)一席之地。

1 新媒體在信息化時代的優(yōu)勢

1.1 信息表現(xiàn)形式多樣化

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術為人們帶來了更加新穎、快捷的信息獲取方式，同時在內容層面相比于傳統(tǒng)媒體更為豐富。新媒體技術能夠在短時間內將聲音、視頻、圖像與文字進行充分結合，形成為一個有機的信息媒體流，由于傳遞的信息更加多樣、更加豐富、更加具有創(chuàng)意且貼合時代背景，新媒體的受眾群體自然不斷增多。這樣的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法做到的。傳統(tǒng)媒體的短板在于很難在短時間內為受眾呈現(xiàn)具有綜合性強、多面立體的信息。所以新媒體在表現(xiàn)形式的多樣化上完勝傳統(tǒng)媒體。

1.2 信息傳播時效性提高

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播過程中的最大優(yōu)勢在于時效性。借助與網(wǎng)絡信息技術，新媒體的信息傳播不受時間合空間限制，隨著移動智能終端的普及和網(wǎng)絡資費的不斷降低，新媒體傳播的成本也在隨著降低，這樣使得信息能夠以最快的速度通過網(wǎng)絡傳遞給受眾。例如微信、微博等社交媒體發(fā)布的信息，通過移動網(wǎng)絡終端可以即時發(fā)送與接收，并且對于信息的傳播面更加廣泛，節(jié)省了用戶獲取信息的時間。而傳統(tǒng)媒體必須通過實物，如報紙、書刊、電視等，具有較高的硬件成本與較低的時效性。

2 借力新媒體提升電視節(jié)目影響力的策略

2.1 運用新媒體的思維迎合觀眾需要

想要借助新媒體技術提升電視節(jié)目的影響力，首先要從思維上進行轉變。要敢于突破傳統(tǒng)媒體的思想桎梏，在思想策略上積極接納新媒體的傳播優(yōu)勢，同時敢于將新媒體傳播思維與電視媒體思維有機融合，不僅有利于收視率的提升，在一定程度上還會簡化電視節(jié)目制作流程。思維上的轉變首要先研究當下市場比較容易接納那些信息傳播方式和傳播內容，充分了解市場需要和時代發(fā)展潮流；其次，電視節(jié)目作為主動傳播的媒體形式，在內容上要符合觀眾的需求，積極向多元化方向發(fā)展，展開內容覆蓋范圍；最后，電視節(jié)目內容要積極與新媒體思維相結合，圍繞觀眾的認同感和共鳴感我核心進行節(jié)目內容與形式的創(chuàng)作，拉進電視媒體與觀眾直接的距離，提升觀眾對于節(jié)目的依賴度和忠誠度。

2.2 借助新媒體實現(xiàn)節(jié)目互動

在傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和傳播過程中，電視節(jié)目往往占有主導地位，而觀眾處于一種被動接受的地位。在新媒體技術作為支持的當下，電視節(jié)目在制作和傳播的過程中可以加入觀眾互動新形勢，目的在于加強觀眾的互動體驗與增加節(jié)目受眾。例如在當前很多選秀、晚會節(jié)目中加入了微信投票、抽獎環(huán)節(jié)，這樣的節(jié)目形式一方面增加了觀眾在觀看節(jié)目時的參與感，同時增強了電視節(jié)目的互動性。這樣做一方面有利于觀眾提升對節(jié)目品質的直觀感受，另一方面也可以新媒體平臺積極吸收觀眾的意見和建議，對電視節(jié)目制作的長期發(fā)展提供有力保障。

2.3 借助新媒體實現(xiàn)視頻資源價值的最大化

傳統(tǒng)電視媒體最大的局限性在于只能現(xiàn)行傳播，節(jié)目在播出后就是去了大部分價值，在以往地方衛(wèi)視掌握著大量的視頻資源，在整個媒體行業(yè)處于壟斷地位。但在新媒體時代，各種視頻網(wǎng)站的興起與視頻制作成本的下降。地方衛(wèi)視不僅難以維持昔日的霸主地位，甚至在媒體市場處于一種岌岌可危的狀態(tài)。所以在新媒體技術的沖擊下，電視節(jié)目不僅要突破現(xiàn)行傳播的局限性，打破收看節(jié)目的時間、地點和硬件設備限制，實現(xiàn)電視節(jié)目能夠在網(wǎng)絡平臺上進行點播、直播；還要在內容上進行高效的利用，盡可能的制作更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，以擴大節(jié)目品牌的影響力，進一步在新媒體市場中占據(jù)一定份額，最終實現(xiàn)視頻資源價值的的最大化。

結語

新媒體技術相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是顯而易見的，因此，電視媒體必須積極借力新媒體技術的優(yōu)勢，吸引更多受眾的關注，同時利用新媒體的思維優(yōu)勢提升觀眾對于節(jié)目的依賴度與忠誠度，從而推進電視媒體行業(yè)長期高效發(fā)展，在媒體行業(yè)始終占有一席之地。