湘繡禮品包裝設計發展問題及對策研究

■易晗笑 許安嬌 Yi Hanxiao & Xu Anjiao

(1.2.中南林業科技大學家具與藝術設計學院，湖南長沙 410004）

當包裝不僅要顯示文化的多樣性、創意化、人性化且綠色環保理念的特征，還要在表現手法中融合各種元素，體現自身特點，新穎，美觀，為滿足消費者多種的需求，適應時代的發展和要求。包裝是存在于藝術、溝通和商業活動的交叉地帶，雖然最開始是用于保護及運輸的功能，但現在已逐漸成為消費重要的象征，在增強消費者體驗的同時有效地規范自身，引導消費者合理和健康的消費，增強現代消費者消費體驗中的主觀能動性。

湘繡禮品包裝設計的消費體驗研究是希望進一步相互共生，和諧發展的渠道。為了探索新的設計理念，為了將產品包裝與“文化消費時代”的文化氛圍相協調，合作發展，在要吸收傳統文化的精髓時，也能夠突出現代設計的創作理念。兩者的結合，可以創造更多樣的包裝設計風格，呈現包裝設計的內涵，也能夠突出品牌文化。

1 目前湘繡禮品包裝設計發展的現狀

湘繡在世界文化藝術作品中有著顯著的地位，曾在各大世界博覽會上獲獎，是卓越的手工藝品[1-2]，是高端文雅送禮的佳選。在當下信息飛速發展，資源豐富的時代，簡單的包裝形式再也不能吸引消費者的關注，不能滿足人們的需求，尤其對那些熱愛藝術收藏的人來說，精致的包裝是他們的需要之一，是屬于產品的一部分。包裝的材料、質地、設計形式及使用感受等都會影響整個包裝的評價，人們的消費欲望會從中受到影響。

1.1 包裝的設計形式不強

消費者購買湘繡產品，經常就是用于送禮，因此都會很在意產品的包裝盒，都會詢問是否配有盒子，都會要求搭配高端大氣的盒子?，F在依靠包裝盒或袋機械的挪用是目前市場上大部分湘繡產品比較常見的包裝方式[3]，在視覺因素的設計上，盒體表面色彩主要是黃、棕、青三種色調為主，再覆蓋傳統裝飾紋樣的布料，包裝上文字信息較少，容器造型也多是方形木盒。這類包裝盒均是采用單面開口設計，再由插栓插緊，包裝袋上就只有品牌名稱，這樣顯得粗制濫造且讓人感覺不專業，放置過久還容易滋生霉斑和蟲。這種質量不太過硬，極其容易損壞，形式呆板，新意不足。

1.2 包裝的體驗感不強

這種包裝不但形式陳舊、單一，而且對外銷售和傳播不便，同時阻礙和疏遠了進一步接觸的可能，在一定程度上引起了人們審美疲勞，更重要的是未能很好的體現湘繡的產品特性，無法滿足消費者需求的多樣性，沒有改變人們對湘繡的認知和看法，使湘繡文化行業發展的活力受到了限制[4]。

2 湘繡禮品包裝設計策略

2.1 加強視覺元素表達，注重材質的選取

首先，包裝設計中比較重要的一個組成部分是文字[5]，這是一種藝術形態。產品包裝上的文字以各種各樣創意十足的表達能夠有效地將產品信息傳遞給消費者，同時能夠反映產品的文化內涵，突出產品的獨特個性。針對湘繡產品包裝上文字的選擇，可以考慮讓其主題突出，賦予藝術感染力。對于字體的顏色要多加實驗與調查，選擇最為合適的一種或多種組合的形式，以加強文字的內涵與表現力；采用不同的字體，或楷書或隸書，或簡體或繁體，或卡通或簡約等等，這些都要保持主要字體的美觀性和可識別性。

在圖形的構想上，針對產品選擇相匹配的[6]。不光要突出產品及文化內涵特性，還不能顯得突兀低俗，要突出了湖湘文化的傳承，順應了現代審美趣味，為傳統湘繡產品的包裝開創新的風格。色彩是包裝設計中除了圖形和文字因素外另一個影響比較大的部分了[7]。形與色是組成視覺世界的外觀的兩個部分，就給人的感受來說，色彩能產生更加直接、強烈的影響，在選擇產品包裝顏色時可以考慮使用干凈，簡單，大方的設計。大多數傳統湘繡包裝色調單調，對湘繡產品的審美格局有著一定的束縛。在產品包裝色彩的選擇上采用干凈、簡約、大方的設計風格，搭配輔助顏色。在構思產品的禮品包裝設計時，要著力于高品味或者典雅的裝飾效果來提高產品的身價，使產品看起來充滿活力，同時也能起到體現送禮者的身份及審美的作用。這種設計以更新穎的造型，別致，而且在更加簡約時尚的風格，演繹了現存的湘繡產品的新的審美觀念。

同時也要精心挑選高品質的材質，配以現代工藝，能與古老的湘繡完美融合，工藝細節更加精細，在保護和外觀上更具突破性，突出了小巧，精致，時尚的追求，使得產品的附加值得到提升，個性鮮明，在禮品包裝設計上可以擁有更現代，更時尚的美感[8]。

2.2 注重加強對于包裝的體驗

體驗是每個消費者在購買時產生的獨一無二的體驗，且每個人的認知、感受等存在不同。如果你的包裝極具個性化，通過包裝吸引到了消費者，讓消費者的體驗感到與眾不同，觸動消費者的內心，使消費者感到身心愉悅，那消費者的購買意愿可能就會加大。

比如從視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺等感官上引發消費者的體驗，通過感官的刺激，引發顧客產生購買動機與增加產品的附加價值等。例如從視覺感受來說，試想將包裝精美的湘繡禮品陳列在一種廣闊、明亮的銷售店，產品用燈光配合烘托氛圍，包裝是光滑、精致、優雅的，有絲帶封著包裝盒，有漂亮的形狀，完美的構圖等等，并且有著不同的圖形、色彩輔助裝飾。對于消費者的感官體驗，就是希望通過改變創新產品的外觀及其材質等方面，要消費者對該產品留有深刻的印象，能夠使得產品與產品文化在客戶腦中形成與加強是很有趣的感官體驗的方式，以輕松愉悅的體驗氛圍吸引、綁定消費者。

3 良好的包裝能幫助企業提升形象

包裝是在產品和消費者建立溝通的平臺，是建立在與消費者之間的有形的關系，在渴望、占有等情感上建立起對話，這是一種在對消費者信任和尊敬的基礎上的對話，而非炫耀和虛榮。包裝樹立了企業形象傳播的定位，透過自己的特性在企業形象識別中確立了獨有的作用與影響，將企業本身所代表的意念和文化深植于客戶的觀念之中,才能藉以提升客戶對企業產品的信任以及忠誠度[9]。

包裝的定位要準確，需求是定位的首要條件。包裝的目的是為了要提高銷售，在眼花繚亂的商品中，“身份”是很重要，這關系到是否能被消費者認識并記住。商品包裝的設計定位是以品牌為基礎，來體現品牌的獨特主張，其任務就是要塑造品牌并成為傳播品牌特色理念的工具。對于產品的特點、檔次以及價格等方面要了解清楚，要根據特色來定位，避免與其他同類產品產生雷同，除了在產品的功能上有特色之外，還可以在服務上下功夫。同時，商品銷售的終端是消費者，要了解大眾的需求，要根據不同的消費層次、標準、需求及理念等來定位，才能有效的把其區分開來，提供更好的服務。包裝也是作為企業形象的一個展示的平臺，企業都很重視將企業文化轉換成符號或者文字，而包裝就是作為其中一個載體出現，將企業信息傳遞給消費者，宣傳了企業的品牌形象，讓消費者更關注品牌，然后是能夠在傳播中凸顯企業形象的個性，發揮企業形象特征，凸顯企業形象的獨有個性。

湘繡禮品的包裝設計在滿足最基本的保護功能的同時，考慮降低成本能源消耗，提高產品功效，提高信息傳達的效率與效果，另外要充分考慮到售前售后的銷售處理需求。開發新的想法、新的結合點能夠彰顯出自身獨特的個性，不能所有的商品都“唱同一首歌”，要根據自己來“創作”，來“改編”。包裝設計除滿足在存儲、流通及展示等功能之外，還要從不同層面體現出人文關懷，體現出它的設計意蘊。湘繡包裝就是要美化產品，塑造文化風格及品味，主要是文化氣息、內涵的傳遞，樹立精準明確的產品形象[10-11]，引起共鳴，吸引消費，刺激消費，重要是為增加產品附加值，為企業提升企業品牌的附加值提供了條件。

包裝其實就是講故事，有時懷舊有時感人有時風趣，但要打動人心，因為通常只有很短的時間吸引、誘惑消費者，而創造力是產生誘惑力的關鍵，所以故事要特別要新穎，才會把消費者“拉”過來，“拉”進來，吸引了消費者眼球，賺取了足夠的關注度，把產品推廣開，把文化推廣開[12-13]。

4 結語

湘繡的發展不僅要在圖形的設計、針法技藝上求創新，也要在包裝設計上下功夫。湘繡包裝設計也應該改變，要更加適應現代審美。湘繡禮品包裝設計一方面應該吸收傳統文化的精髓，學習其他藝術形式于設計形式的創新與結合的方法等。不僅是在傳統的基礎上創新，也要對現代的技術成果、對各種藝術成就的借鑒和吸取，可以結合當下流行熱門元素來設計創作，吸引更多年輕人的目光，能吸引大家來學習，吸引大家來購買。對于新材料，新工藝的選擇和應用，都要和諧統一，能相互促進發展。

湘繡產品包裝設計應該要注入新的創意、新的想法，構建新的品牌形象，使得產品吸引力、競爭力及價值得到提升，要讓包裝也能成為吸引客源、產生經濟效益的手段之一，推廣湖湘地區的文化的魅力。一針、一線，一手，一事，堅守中華傳統藝術，傳承匠心精神。我們應該多多了解，深入學習，使得湘繡傳統文化和技藝能夠流傳得更加長遠，包裝設計也能得到更快、更有效的發展，緊跟時代發展的腳步和要求。

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