淺析產品設計中的社會倫理

趙雨昕，周雅凈

1　產品設計中的社會倫理觀

倫理學作為道德問題的理論，是研究道德的產生、發展、本質、評價、作用以及道德教育、道德修養規律的學說。[1]而道德則是善與惡的行為規范，作為一種非強制性的約束，將社會或自然關系凋節到一個穩定和諧的水平上。

設計倫理觀念最早由美國設計理論家維克多·巴巴納克提出的，他強調設計不但為健康人服務，同時還必須考慮為殘疾人服務。[2]該理論深化了設計的內涵及范疇，使產品設計不僅滿足人們審美和功能的需要，同時肩負起一定的社會責任。例如，近年來出現越來越多針對殘疾人的產品設計，其目的在于，為殘疾人提供便捷的同時，激發人的社會責任感，喚起社會對特殊人群的關愛，使社會更加和諧包容。

此外，將社會熱點問題納入其中也是產品設計的倫理價值體現。隨著人們快節奏的生活，人們通常抱以淡薄的心態審視社會問題，而這些問題往往與現實生活息息相關。因此，以社會熱點問題進行的產品設計，能夠促進人們進行思考，培養他們以積極健康的心態來解決社會中的矛盾。

2　產品設計中的生態觀

生態設計，也稱綠色設計或生命周期設計，是20世紀80年代末興起的國際設計潮流，并在90年代成為現代設計的研究重點。它反映了人們對經濟發展所引起的環境及生態破壞的反思，同時也體現了設計師道德和社會責任心的回歸。[3]該理論強調以生態設計思維進行設計規劃，為消費者提供舒適的生活方式，并宣揚綠色理念，促進綠色環境的可持續發展。由此可見，生態設計不僅是一種設計理念，同時也是一種生活態度，它要求人們樹立環保意識，保護環境，節約資源，努力改善生態失衡的現狀，營造可持續發展的生存環境。此外，生態設計還需在產品的整個周期中考慮對環境的影響，最終引導產生一個可持續性的生產及使用過程。

從材質的選擇上，生態設計強調盡量采用可再生能源，并減少大氣污染物和二氧化碳的排放。例如風能、太陽能等資源。風能是一種可再生、無污染而且儲量巨大的能源。它由地球表面大量空氣流動所產生，其具有分布廣泛、緩和溫室效應的作用。太陽能則是太陽光的輻射能量，主要用于發電。它具有范圍廣無需運輸、對環境無任何污染、能量儲備大等優勢。隨著科學技術的不斷發展和創新，材料的創新一定會突破傳統的應用范疇，向更加高效和環保的方向發展，為人類創造了一種更加高效便捷的生活環境，使社會進入一個節能環保的綠色時代。

3　設計師應當遵守的社會倫理準則

伴隨著科學技術和經濟的高速發展，物質資源更加豐富多樣，生產商不僅僅局限于滿足消費者對產品的使用和審美需求，為了追求盈利，生產更多高技術，更具美觀的產品，從而強化產品的自身競爭力，增加企業利用盈利效益。例如產品的過度包裝、更新換代速度過快等現象。然而從可持續發展的角度考慮，往往供過于求，造成了不必要的浪費和損失，滋生了不健康的購買觀念。[4]因此，從產品的形態功能角度考慮，產品的形態應遵循產品的功能，使產品的設計盡量減少繁復的裝飾，使產品更具有可用性，更能直接的為用戶提供服務，它應減少不必要的操作，在方便消費者使用的同時，從而減少外觀結構的非必要性。

在產品設計的情感表達上，應當重視產品的符號語義的運用。設計符號學，在從語構學、語義學和語用學的不同層次對產品設計、環境設計和視覺傳達設計中的造型語言進行了闡釋，著重探討了功能與意義的關聯、設計創意的構思方式和產品意義的解讀。[5]設計師在追求形態與功能的同時，追求設計本身的內在精神，運用語義及符號的形式傳達自己設計理念，并向使用者傳達積極向上的能量。

4　總結

縱觀產品設計的社會倫理層面，包含對整個人類的關懷，而這種關懷應該是超越國家與種族、超越偏見與歧視。在此基礎上設計出高效美觀和綠色環保的產品為所有人而服務。產品最本質的日的在于人能力的延展，在于積極改善人類的生活方式，用設計改變生活，讓人們生活的更好。因此產品設計應當包含社會等人文主義的關懷。人性化設計一直都是為設計師們所追求的。因此產品設計應當包含社會倫理價值、生態價值等人文主義的關懷。此外，倫理意識可以深化人們對善惡等道德標準的理解，從而提高自身的素質，有利于社會的和諧與包容。因此，社會倫理對產品設計的引導具有重大意義，能夠推動文明世界的持續發展。

參考文獻：

[1]趙偉軍.倫理與價值[M].合肥：合肥工業大學出版社，2010

[2][意]斯丹法諾·馬扎諾著.設計刨造價值一飛利浦設計思想[M].北京：北京理工大學出版社，2001.1

[3]章海榮著.生態倫理與生態美學[M].上海：復旦大學出版社，2005

[4]陳勇,黃嬙著.試論可持續消費的倫理觀[J].倫理學研究，2005.06

[5]徐恒醇著.設計符號學[M].北京：清華大學出版社，2008.7