景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的SWOT分析

鄭四華?詹敏華?王琳

摘 要 藝術品市場金融化是經濟金融化趨勢不斷加強的表現形式，對于繁榮藝術品產業和增加區域經濟競爭力意義重大。本文基于SWOT分析方法，對景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的優勢、劣勢、威脅和機會進行簡要分析，進而提出促進景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的建議。

關鍵詞 景德鎮 陶瓷藝術品 金融化

一、引言

近幾十年來，伴隨著我國經濟的快速發展和國民消費結構的轉變，居民對藝術品等文化產品的需求日益增加。同時，在銀行等金融機構的積極參與和推動下，藝術品投資產品種也不斷增多，有利促進了藝術品市場投資及其金融化的發展，使藝術品市場成為繼股票和房地產市場之后的又一重要投資領域。在國內藝術品需求旺盛與投資熱的影響下，景德鎮因地制宜，通過采取一系列針對措施來推動陶瓷藝術品市場與金融市場的結合，很好地推動了陶瓷藝術品投資市場的發展。

二、景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展分析

（一）景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的優勢

景德鎮作為陶瓷文化歷史悠久的名鎮，具有陶瓷藝術品市場金融化發展的天然優勢。一方面，景德鎮資源要素稟賦豐富。在近千年的陶瓷歷史文明里，景德鎮形成了豐富的陶瓷藝術品制作工藝氛圍。同時，依托于眾多的陶瓷藝術創作室和國內唯一的陶瓷高校等基地，景德鎮擁有無法比擬的陶瓷藝術品技術、人才和品牌等資源優勢。另一方面，陶瓷藝術品市場投資收益顯著，規模巨大。當前，景德鎮依靠拍賣會和集市交易等場所，大力推動了陶瓷藝術品產業的發展，使其初具一定的投資規模。同時，在當前傳統金融市場和房地產市場等重要投資領域表現不佳的背景下，陶瓷藝術品投資市場的投資收益較高，吸引了越來越多投資者的關注。

（二）景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的劣勢

當前，景德鎮藝術品市場金融化發展受到一些因素的制約。首先，陶瓷藝術品缺乏合理有效的鑒定和定價機制。景德鎮陶瓷藝術品的鑒定和定價主要由拍賣公司和畫廊等機構決定，由于這些機構多數同時扮演著藝術品買賣的雙重角色，缺乏必要的鑒定及定價管理規定，使得陶瓷藝術品鑒定和定價不合規現象常有發生。其次，景德鎮缺乏藝術品金融化專業人才。景德鎮雖然擁有豐富的陶瓷藝術品創作人才，但缺乏既懂得藝術又了解金融的專業人才，使得陶瓷藝術品市場和金融市場存在一定的割裂。最后，陶瓷藝術品市場金融化交易機制不完善。目前，景德鎮陶瓷藝術品金融化市場雖有一定的規模，但其投資交易工具和品種仍然較少，且退出渠道單一。

（三）景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的機會

中央已明確提出了大力發展文化產業的要求，并實施了一些舉措。江西省和景德鎮市也因地制宜，采取措施來推動具有區域特色的文化產業的發展，這些都為陶瓷藝術品等文化產業的發展提供了良好的政策環境。當前，我國經濟形勢步入新常態，產業結構調整和升級成為重大任務，大力推動高附加值、低消耗的陶瓷藝術品市場金融化發展，符合國家的總體部署和經濟發展規律。此外，我國正在大力實施“一帶一路”倡議，作為靠近長江經濟圈和古代瓷器產地代表的景德鎮，發展陶瓷藝術品市場金融化具有重要的意義。

（四）景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的威脅

在當前世界經濟形勢復雜和復蘇充滿不確定的背景下，景德鎮陶瓷藝術品產業也受到了金融危機一定程度的沖擊。其次，陶瓷等藝術品市場缺乏系統性的法律法規體系，使得陶瓷藝術品金融化市場管理缺少必要的依據。同時，景德鎮陶瓷藝術品金融化市場的日常監管混亂，缺乏統一與協調管理，容易造成監管錯位和缺失。最后，作為金融市場的一部分，陶瓷藝術品金融化市場具有其特有的市場風險特征，特別表現在投機性強、流動性差和信息高度不對稱等方面，不利于景德鎮陶瓷藝術品市場的健康持續發展。

三、加快景德鎮陶瓷藝術品市場金融化發展的建議

（一）完善陶瓷藝術品市場金融化市場體系

首先，景德鎮應構建合理的陶瓷藝術品鑒定和定價機制，使得陶瓷藝術品市場金融化交易得到基本保障。景德鎮可以依靠現有平臺，通過崗位分離和責任追究等措施，建立公開、公平、公正的第三方鑒定和定價機制。其次，景德鎮應該結合金融工具和陶瓷藝術品市場特征，進一步開發和創新陶瓷藝術品金融化市場的交易產品和服務，滿足市場多樣化和差異化需求。同時，進一步完善投資退出機制，推動投資便利化。最后，景德鎮應在國家政策規定之內進一步加強陶瓷藝術品市場金融化的規章制度建設，并完善市場的監管和管理方式。

（二）培育陶瓷藝術品市場金融化專業人才

一方面，景德鎮可以依靠區域內高校和陶瓷研究所的資源，開設和擴展藝術與金融結合的課程體系，如藝術管理學、藝術經濟學等新型課程，加強藝術與經濟金融的聯系，積極培育陶瓷藝術品市場金融化專業人才后備軍，滿足陶瓷藝術品市場金融化的急需復合型人才。另一方面，從事陶瓷藝術品市場金融化的景德鎮機構可以加強與陶瓷高校、陶瓷研究機構等合作，開展陶瓷藝術品鑒賞和投資相關培訓項目活動，提高員工的綜合知識技能。此外，景德鎮也可以通過與其他區域合作，引進藝術品金融化專業化人才。

（三）建立陶瓷藝術品市場金融化的風險預防機制

首先，陶瓷藝術品市場金融化的投資者應該提升自身的知識素養，通過藝術品市場金融化經紀機構或其他渠道加深對陶瓷藝術品市場金融化的認知，結合自身狀況，謹慎投資，切忌盲目跟風。其次，作為陶瓷藝術品市場金融化的從業機構和自律團體，一方面應對投資者進行教育管理，建立投資者檔案記錄，同時通過崗位分離、責任制等方式加強內部風險控制與管理。此外，制定相應的風險處置措施，對于突發狀況和即時重大消息進行即時有效應對處理。

（作者單位為景德鎮陶瓷大學）

[作者簡介：鄭四華，景德鎮陶瓷大學工商學院教授，碩士生導師，研究方向：產業經濟學。詹敏華，景德鎮陶瓷大學科技藝術學院2013級財務管理專業學生。王琳，景德鎮陶瓷大學科技藝術學院2013級市場營銷專業學生。]

參考文獻

[1] 楊冰，梅佳艷.淺談景德鎮陶瓷藝術品行業發展與投資前景[J].景德鎮陶瓷，2013（6）.

[2] 劉慧嶺.藝術品市場投資風險研究[D].湖北：江漢大學，2015.

[3] 何忠勇，余娜.景德鎮陶瓷藝術品質押融資的現狀及解決對策[J] .中國陶瓷工業，2015（6）.