錢曉征：我是藝術推廣人

胡璐娃

錢曉征從一開始接觸藝術，就給了自己一個很清楚的定位：立志做一名優秀的藝術推廣人。從1997年就開始投身于藝術的錢曉征，開辦畫廊、美術館，再到后來，為藝術家們寫藝術評論性文章，現在她又開始藝術衍生品的探索，讓藝術走進大眾的日常生活中。

一脈相承的人文情懷

錢曉征1964年出生于皖北，1987年畢業于華東師大中文系，畢業后被分配至南京人口學院，從事大學語文寫作和新聞寫作的教學工作。從大學辭職后，她做過酒店，辦過茶社、美容店，還開過餐館。

為了圓夢自己骨子里的人文情懷，1997年錢曉征在湖南路創辦了可一書店。“可一”二字取自女兒毛可一的名字，錢曉征希望女兒清新可人，丈夫認為在哲學上，“一”是最小的也是最大的。

雖然實體書店逐漸在消失，但錢曉征說：“開書店是我最初的理想，這些年經歷了市場的各種艱難，依舊喜歡書店，所以，書店會繼續開下去。

可一書店一直堅持“讀書是最美的姿態”的初衷。那時候，錢曉征心思很單純，看書，選書，推薦書，賣書，就是每天的工作。后來書店業務走上正軌，錢曉征呆在書店的時間相對少了一些，每周去書店一兩次。她在工作中遇見好書，下班時會隨手帶回家，供家人閱讀，無形之中錢曉征的女兒也逐漸愛上文學和藝術。為了方便和女兒溝通，錢曉征也會翻看女兒愛看的一些書。

近幾年，錢曉征對藝術的態度有了一些改變。她認為，好的藝術要通過一個合適的載體，深入到人們心中，隨后她開辦可一藝術畫廊。和大批畫家們接觸后，錢曉征發現藝術圈畫家們的畫作正在被市場逐漸邊緣化。為了更好地推廣這些被邊緣化的藝術家們，她打造畫家村、藝術區和美術館。

一次在書店的二樓畫廊欣賞收藏的名家畫作，錢曉征發現很多畫家的畫，除了被小眾的一些人收藏之外，很難出現在大眾的視野當中。她想，是不是可以嘗試一下，把畫家們成熟的畫作和商品結合在一起，給大眾驚艷的視覺消費。錢曉征帶著這一發現和思考，憑借自己多年開畫廊積累的藝術資源，開始做起了藝術衍生品。

讓藝術和生活用品結合

錢曉征善于在平凡生活中發現藝術，思考藝術。

結緣紙帕，要感謝女兒。她留意到女兒在日常生活中有收集漂亮紙巾的習慣，比如Kitty貓、清新的小碎花等各種不同圖案樣式的紙巾。

女兒的這一生活小愛好啟發了錢曉征，如何才能將藝術更好地融入到日常生活當中？是不是可以把畫家的畫高質量地印在四四方方的紙上，做成手帕的感覺，讓藝術通過產品，拉近大眾與藝術之間的距離？這是不是也算得上是一種生活與藝術的完美結合呢？

錢曉征對中國藝術品市場的發展，始終有清楚的認知和方向，那就是要讓藝術真正建立在大眾消費的基礎上，而不能像股票和房地產一樣，一直都在做投資推廣，比如購買一張畫，僅僅是為了讓其增值多少。

錢曉征決定從生活中的必備品開始做起。比如，喝水用的普通杯子，上面畫上清朝時期的戲曲經典人物臉譜；桌上放置的果盤，上面圖案的靈感來源，是來自于1865年的民國建筑藝術；平時用的紙巾，印上《紅樓夢》小說中的經典人物故事場景等等。這些生活中看似再普通不過的用品，錢曉征把它們與藝術巧妙地結合在一起，便產生了奇妙的化學反應。

大眾消費者看到這些日用品，便會思考一個問題，杯子上的戲曲人物到底是誰？這其中又發生了什么故事？他們在這樣一個藝術消費過程當中，就會對藝術相關的戲曲、繪畫、文學等產生興趣，并做相應的了解。

這也是錢曉征在早期做藝術衍生品的想法：有來頭，有故事，有顏值，才是正確的藝術推廣方式。讓藝術和生活用品真正地結合起來，讓藝術360度無死角地融入到大眾消費生活中去。

紙巾也能走入文交會

錢曉征拿出一包彩色紙巾，圖案取自清代孫溫繪制的《紅樓夢》。它們整體的構圖和布局，都由設計團隊成員根據現代人藝術欣賞的視覺習慣進行了二次加工設計。

尤其是《金陵十二釵》之《鳳姐聞焦大罵六回》的紙巾，故事主題突出，畫面簡潔生動。畫作的底色采用琥珀綠，四周的粗邊、細邊和英文LOGO，則使用了杏黃色。在紙巾左上方三分之一的位置，有兩位男性。左邊的身穿白色衣服，右邊的身穿黑色衣服，他們都戴著黑色的帽子，腳上穿著兩只黑色長筒靴。

紙巾右下方是一輛馬車，白馬配紅色的馬鞍，藍邊格紋的馬鞍墊子，寶石藍的車棚，下面是橘紅的車邊。馬車上坐著三個人，最前面靠近馬鞍的女子，身穿花紋裙，頭戴紅色配飾的帽子。另一側的女子穿米黃色花紋裙，兩手很工整地放在衣袖里，兩條腿盤坐著。車里最后的女子，幾乎被遮住，只能通過車窗，看到她紅色的櫻桃小嘴、醒目的寶石藍馬甲和白色襯衣。

紙巾上所有的顏色層次分明，卻又是低調的中性之美。

有一次，錢曉征的朋友過生日，十幾個人在一家餐廳聚餐。錢曉征帶了一些圣誕紅的王熙鳳系列紙巾和印有詩句的水晶果盤，悄悄地把餐廳白色的紙巾換掉，放上自己帶來的紙巾，紅紅的一片，關鍵還可以看到上面的人物和場景，頓時整個餐桌的儀式感就出來了。

吃飯的時候，錢曉征發現大家小心翼翼地把紙巾折疊好，放在手機旁邊，不一會兒，又悄悄地放到了各自隨身攜帶的包里。

“我給你的紙巾，怎么放在包里不用？”

“太漂亮了，舍不得用啊。”

“裝在筐子里，掛起來。”

看到朋友如此喜愛紙巾，錢曉征很感動。同時，她也思考了紙巾如此受歡迎的原因：首先紙巾是藝術衍生品當中最便宜的；其次，圖案漂亮，印刷質量好，排版新穎，有層次，同時又留有畫面余白，留給足夠的想象空間。

后來，也有很多朋友告訴錢曉征，很多時候都是舍不得用，疊好了放在包里，一直看，看到舊了，也舍不得扔。

在2016年的南京文交會上，紙巾是最受歡迎的藝術衍生品。一包也就20元左右，普通大眾都能消費得起。有小孩子趴在上面看，不舍得離開，拉著家長的手，要買紙巾。還有一些老人告訴錢曉征，他們買了舍不得用，主要是送給他們的孩子用。

錢曉征說，《紅樓夢》系列衍生品適合送外地朋友，甚至是外國朋友，因為這里面有金陵文化，有中國傳統文化。目前，可一藝術的衍生產品足跡遍布北歐、法國、英國、澳大利亞、美國，所到之處聽到的都是一片驚嘆：這是中國的藝術品，中國的氣質！endprint