淺談互聯網背景下VI設計表現形式的趨勢

張斐斐

（江西現代職業技術學院，江西南昌330095)

1 當前VI設計的現狀

在科技的創新發展及信息技術高度提升的今天，互聯網顯然已經成為了企業為其提高自身品牌知名度和品牌發展的一個重要的傳播途徑和媒介。隨著新時代的來臨，不僅對VI設計提出了新的要求同時也給VI設計的發展帶來了全新的機遇與挑戰。在新環境下，我們怎么樣才能設計出符合現下環境所需要的設計呢？是設計師們值得深思的一個問題。在新媒體的大環境下的今天，對于一個企業而言，如果沒有新穎的名稱和具有特色風格的識別系統，那就代表大眾對他過目即忘，毫無辨識度和存在感，必然將淹沒于眾多產品中，同時代表著它所生產或銷售的產品還有他的服務是全然毫無個性可言的，因此受眾群體就會對他產生過目即忘之感。所以，企業要想更好的發展與創收，就應當通過一套完整和優秀VI設計來為它提高整體的形象和加強企業與員工以及大眾群體的凝聚力，這樣才能有效的將企業的產品信息和文化快速準確的傳達給大眾。

2 互聯網經濟下品牌特征

2.1 取勢

所謂取勢也就是要抓住時機，把握時代趨勢，做迎合和適應大環境大背景下的事情，在我們現今的環境背景下，移動端和互聯網平臺它就是一個非常強大的商業發展前景，那么在這個背景下我們應當如何來做品牌設計呢，這就要求我們首先要理解新媒體，要懂得它的需求和功能，我們要學會打造熱門款，豐富內容，迎合趨勢。

2.2 明道

遵循道法自然這一道理，要明白規律是相通的。互聯網下的品牌設計它既不是要我們遵循天道，也不是按照人道，它是有自我的一個體系所在，自成方圓與規律，我們如果能夠遵循和按照規律來做事與設計，那必然就可以少走許多的彎路。

2.3 優術

術它指的是我們在設計時的想法思路、設計方法以及我們一直以來積累的經驗和技巧。我們可以通過大量的觀看他人的成功優秀案例，同時結合自己的摸索與創新總結，從實戰中取得經驗，再切實的運用到實際操作中去。

2.4 重器

所謂的器它就是指工具，在我們設計中所設計的內容就是代表著工具，無內容無工具的傳播就毫無效果，就像你讓一個不會說話和表達的人去為大眾表演相聲一樣，器就是讓我們來通過一些內容和設計使得品牌為自己宣傳與發聲。

隨著信息化時代的來臨，不斷更新改變的傳播環境、媒介及大眾審美情趣的提高，VI設計的表現形式也很大程度上隨之發生變化，它從以前的單一的一種表現方式慢慢的走向了更簡約，更動態的表現形式。

3 互聯網背景下VI設計表現形式的趨勢

傳統的VI設計是規規矩矩的，具有一定的規范性。我們在設計時，要明白VI設計需要具備非常強的目的性，它并不是一種盲目的、無目標的行為，而是為了塑造企業的新形象。企業形象是其通過自身的各種宣傳及活動，同時借助各種各樣的媒介傳遞給消費者和社會大眾的，從而建立他們心目中對企業的整體認識與想法。為企業新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽，從而獲得更多的經濟效益。因此，到了現今，企業想要正確的樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來塑造其形象。

一套完整成功的VI設計，它必然可以反映這個時代的文化與精神。一個企業的品牌設計是其經營管理中為之重要的一個環節，所有的品牌設計都面臨一個問題，其如何在新的環境背景下調整自己，以為更好的適應新時代的需求，它不應該是一成不變的，應當是跟隨著時代環境的變化來進行不斷的更新與改變，從而更好的適應時代的需求。在新媒體這樣一個全新的時代背景環境下，消費者和大眾群體擁有了比以往更大空間的的主動權，因此也要求企業也必須要有自我的主動性。在當前萬物皆媒的互聯網大環境下，VI設計想要更好更長遠的發展，必須摒棄以往的設計想法，突破傳統重新出發。創意在VI設計中尤為重要，傳統的設計不看重創意與想法，都是千遍一律的模板式，這很大程度上限制了VI設計的發展。在現有的大環境下，創意點與設計感在VI設計中舉足輕重。一套好的VI設計，它不僅應具有完整的系統設計，更需具備設計感、美感。

在互聯網的時代背景下，全新的VI設計它并非是否定以往的傳統媒介，傳統的必然有其的作用與意義的，它的穩定性和長久性是不可忽視的。但是，新媒介速度的傳播、廣泛的交流人群以及用戶的交互體驗感受方面的優勢與長處，同樣也是傳統VI設計不能相對比的。我們的探索與研究并不是為了否定，并且任何媒介的存在與發展都不是輕易能否決的，新的產物的出現并不是完全為了代替舊事物，立足于當下，我們能夠做的僅僅只是好好的利用現有的先進技術與互聯網環境，使VI設計能更好的更長遠的發展。