戶外廣告對城市形象的影響及對策探究

蔣鑫

（上饒市城市建設管理監察支隊）

前言

近年來，城市發展步伐逐漸加快，人們的審美需要以及生活質量相應提高，對此，戶外廣告實際設計時應站在全局角度完成設計任務，這對城市形象良好塑造、戶外廣告良性發展有重要意義。由此可見，本文這一論題具有探究必要性，論題分析的現實意義較顯著。

1 戶外廣告影響城市形象的具體表現

1.1 積極影響

1.1.1 美學方面

從美學角度出發，戶外廣告設計的過程中滲透美學理論知識，通過突顯美化作用來吸引人們注意力，進而人們能夠切身感受美、傳遞美，這不僅能夠充實人們精神生活，而且還能大范圍傳播信息以及文化內涵。當前，色彩艷麗、造型豐富的戶外廣告琳良滿目，無論是靜態廣告還是動態廣告，都能發揮美學傳播的媒介作用。

1.1.2 心理學方面

戶外廣告傳遞的信息內容，以及信息展示方式對受眾心理有重要影響，并且間接影響受眾情緒、受眾對待生活的態度。因此，信念感較強、文化內涵豐富的戶外廣告能夠使受眾保持積極樂觀的態度，進而城市精神文明程度會不斷提高，城市形象也能良好樹立。

1.1.3 文化視覺方面

戶外廣告作為城市形象塑造的重要組成部分，其設計效果會為受眾帶來不同的文化視覺感受，同時，城市形象塑造風格以及定位均會受到影響。戶外廣告成功設計，既能為受眾帶來視覺沖擊，又能挖掘城市內在氣質，這對城市快速建設起到了推動作用。此外，城市美化作用逐漸突顯，城市居民道德標準以及責任感能夠相應增強。

1.2 消極影響

1.2.1 布局混亂

城市建設的過程中，細分不同區域，所劃分區域的功能各異，其中，街區建設應體現活力；居住區建設應營造優美環境，打造便捷交通。基于此，戶外廣告布局應體現針對性，確保戶外廣告設計與城市區域發展保持協調性。然而當前我國戶外廣告布局不夠合理，并且布局較隨意，最終影響受眾視覺美感，這對城市形象良好塑造有消極影響[1]。

1.2.2 管理不當

隨著城市發展速度的不斷加快，戶外廣告隨之更新，然而設計者以及廣告商為了實現低成本、良好宣傳這一目標，往往從商業角度出發，不注重戶外廣告清潔工作以及短時間更新工作，這在一定程度上影響城市清潔度，同時，不利于豐富受眾精神世界。此外，個別城市存在戶外廣告多頭管理現象，并且管理監督工作不到位，最終影響城市形象。

1.2.3 標準不一

當前戶外廣告類型多樣、種類繁多，設計人員實際設計時，往往忽視其信息載體作用，并與城市建設相脫節，進而使受眾產生眼花繚亂的感覺，最終戶外廣告質量大大降低，這對城市持續發展、良好形象塑造有不利影響。

2 戶外廣告塑造城市形象的有效對策

從上述內容中能夠看出，戶外廣告設計對城市形象塑造有積極影響和消極影響，為了充分發揮戶外廣告在城市形象塑造方面的積極影響，應制定切實可行的措施，這對城市持續發展、戶外廣告設計水平提高有促進作用。

2.1 堅持基本原則

戶外廣告設計的過程中，為發揮其在城市形象塑造中的積極作用，應堅持整體與個性統一原則、環境協調原則。其中，整體與個性統一原則即在掌握城市規劃的基礎上，以樹立城市形象為目標，發揮戶外廣告的點綴作用和襯托作用，確保設計完成的戶外廣告與城市形象有機統一。在此期間，合理把握戶外廣告位置，在尺寸、樣式等方面統一規劃，以免產生環境污染和視覺污染，盡可能傳遞設計美感。環境協調原則即戶外廣告設計過程中，確保戶外廣告與道路性質、公用設施、建筑物風格相協調。設計期間借助現代媒體技術，通過電子顯示屏展示廣告內容，這能增加城市現代感，這對城市形象塑造有重要意義。

2.2 落實細節設計

戶外廣告設計的過程中，應從細節入手，體現人文關懷。與此同時，戶外廣告設計應與城市文化內涵、內在品質相匹配，盡可能多的彰顯地域特色。設計人員實際設計時堅持適度原則，不斷創新設計手段，將一體化設計管理工作具體落實。此外，營造良好的城市氛圍，優化視覺效果，例如，戶外廣告設計應注意視距及位置，保證光照柔和度和清晰度，特別是道路兩旁的廣告，更應呈現最佳視覺效果，以免產生視覺疲勞。

2.3 設計合理規劃

戶外廣告規劃時，為了處理好其與城市建設以及形象塑造之間的關系，應根據當地戶外廣告管理規定，并加強環保部門、公安部門、工商部門、交通部門之間的聯系，針對戶外廣告整體規劃、妥善設置，待合理規劃后向受眾統一公布。由于戶外廣告是城市環境以及形象的重要組成部分，要想處理好廣告發展與城市管理之間的關系，應制定切實可行的戶外廣告設置規劃方案，進而戶外廣告設計工作能夠順利推進[2]。

2.4 發揮戶外廣告媒體優勢

現如今，城市經營管理期間存在一定現實問題，其中，環境問題最為關鍵，戶外廣告設計與城市環境保護緊密相連，二者互相影響、互相促進。戶外廣告與城市環境統一、協調，不僅能夠營造良好的環境氛圍，而且還能產生美感。信息媒體巧妙應用，通過發揮信息技術優勢來彰顯戶外廣告魅力，最終設計完成的戶外廣告能夠吸引受眾注意力，能夠起到良好的戶外廣告宣傳效果，同時，能夠豐富戶外廣告設計者經驗，這對戶外廣告良性發展有促進作用。

3 結論

綜上所述，現如今，城市正處于發展的關鍵階段，城市形象塑造對城市持續發展有重要影響，戶外廣告實際設計時，盡可能避免戶外廣告消極影響，通過堅持基本原則、落實細節設計、設計合理規劃、發揮戶外廣告媒體優勢等措施提高戶外廣告價值、彰顯戶外廣告文化內涵。城市形象不僅關系到城市經濟實力，而且對城市文化軟實力有重要影響，戶外廣告設計的過程中，設計人員應不斷拓展視野，結合城市形象打造需要應用先進的設計方法。城市戶外廣告設計的過程中，應用現代信息技術以及現代媒體設備，不僅能夠營造良好的視覺效果，而且還能擴大戶外廣告傳播范圍，這對戶外廣告持續發展、城市形象良好塑造有促進意義。