新農村經濟建設中發展農村旅游的優勢及策略

張煒

（內蒙古建筑職業技術學院建筑與規劃學院）

現階段我國旅游業的發展主體仍處于城鎮區域，但在新農村背景下農村旅游業的發展正如火如荼的進行，是提升農民收入、優化產業結構、促使農村經濟發展的重要舉措[1]。隨著人們走進自然、親近自然意愿的不斷提升，農村旅游業的發展有著廣闊的前景。本文以此為切入點，研究了目前發展農村旅游的優勢、影響因素及策略。

1　發展農村旅游的優勢

目前農村地區發展旅游業最主要的優勢在于可幫助新農村經濟建設水平得以明顯提升，在農村旅游的發展下讓各類資源得到統一規劃，為我國建設社會主義新農村起到了強有力的推動作用[2]。從總體上來講，農村旅游事業的發展與持續推進能夠讓社會對農村的關注程度更強，也能夠讓城市居民有了更多親近自然的機會，提升人民群眾的環境保護意識。

2　農村旅游發展的影響因素

2.1　盲目性發展

招商及開發兩方面的盲目性是目前農村旅游業發展的通病。許多村鎮領導及農民在發展旅游業時并未做好產業規劃以及長遠規劃，在前期缺乏創業的勇氣，后期看到他人通過開發旅游業得到經濟效益后盲目跟從，一哄而上，導致旅游布局存在明顯不合理性，在盲目的開發下旅游功能雷同，區域內旅游資源類別較少，無法長遠吸引客流量[3]。一些投資者急于致富，在未經過投資分析及市場調查下對發展牧場、果園、農田之類的旅游過于樂觀，未明確定位市場，無法創造資源再生價值，產品品位偏低，開發層次較淺。

2.2　管理經營粗放

由于缺乏政府部門的統一規劃，目前我國農村旅游業大多屬于農民自行開發和村鎮領導組織。作為旅游的管理者及經營者，在缺乏管理能力及知識的情況下，導致管理存在明顯混亂性，對農村旅游的發展產生了嚴重制約。制約可體現在宣傳手段、產業規劃、資金投入三方面[4]。宣傳方面，由于信息閉塞以及對現代信息及新媒體應用能力上的限制，宣傳并不廣泛，直接影響到客流量；產業規劃方面，由于在管理深度及創新理念上并不足，在缺乏專業的旅游宣傳理論知識情況下對產業規劃未突出農村氣息及特色性，導致無法長遠開展旅游業；資金方面，資金不足會直接制約宣傳廣度及深度，繼而影響到客源量，導致后期缺乏有效資金用于旅游業維護，旅游產品粗糙。

2.3　環保意識差

由于缺乏對旅游的統一規劃以及每位農民參與意愿的限制，目前農村旅游大多由租用耕地和開發商收購的方式實現旅游場地的建設。在開發過程中，經濟利益驅使下導致林地、耕地受損和環境破壞，甚至部分村政府為了獲取更多收益，在缺乏合理的招商引資規劃下過度開發土地資源，導致農民不但失去了耕種土地，原本計劃的經濟收益也無法達到預期目標，失去了投資農村旅游的動力。

3　農村旅游發展策略

3.1　開發特色產品

若農村旅游缺乏特色性，則會導致開發上的明顯盲目性，影響到旅游業的長遠發展。鄉村旅游的開發必須遵循市場規律以及市場需求，開發出具有當地特色、風俗民情旅游產品，讓客源能夠真正體會到當地的農村生活及景色，達到消除疲勞、放松身心的效果。例如若當地花卉產業發展屬于優勢產業，應建立以花卉為特色的旅游區；若魚塘資源較多，則應建立釣魚度假村之類的休閑場所；若果類種植量較大，則可開發果園度假村，讓人們體驗親自采摘的樂趣。

3.2　重視生態保護

開發過程中對生態保護不當主要由于開發者知識受限、資金利益驅使、缺乏長遠規劃等因素所致。對于開發者而言，必須堅持可持續發展原則，在開發過程中考慮到當地環境的實際承載能力，對每日的游客數量展開規劃與控制，并注意在旅游體驗區內宣傳環境保護知識，避免塑料袋、餐盒之類的白色污染影響到環境承載。可依照農村地區的特色發展綠色食品以及水產品餐館，讓旅游者在體驗農村特色生活的同時盡可能降低垃圾產品的使用頻率。

3.3　強化經濟建設

旅游業的發展必須依靠于便捷的交通，目前部分農村地區雖說旅游業具有發展特色，但在交通布局上存在明顯限制性，交通設施的不完善是限制旅游者選擇當地旅游的重要因素，因此必須強調經濟建設，合理規劃道路交通。

3.4　優化宣傳

目前農村地區的旅游產業宣傳大多以報刊、廣播以及電視為主。隨著信息時代的到來，宣傳者更應利用網絡優勢，通過QQ、微信、微博等自媒體實現項目宣傳，也可制作網站用于廣泛宣傳。在宣傳內容的制定上應考慮到公益性，重點關注農村旅游的特色性及文化性，切不可過于重視經濟收益和夸大宣傳。通過有效的宣傳可持續提升旅游產品的影響力，達到持續發展的效果。除此之外，應在宣傳手段上多樣化，旅游形象設計及包裝更符合現代年輕人的旅游理念，合理定位旅游產品。

4　結束語

綜上所述，新農村經濟建設中發展旅游產業是合理利用農村土地資源、提升農民經濟收入的重要舉措。發展中必須認識到目前的制約因素并統一規劃，在長遠觀念下推進農村旅游業健康發展。

[1]王海波.發展農村旅游對促進新農村經濟建設的影響[J].納稅，2017（13）：112.

[2]李娟梅，詹詩喃.新農村建設視角下無錫鄉村旅游發展策略研究[J].無錫職業技術學院學報，2016，15（05）：64～66.

[3]趙兵，鄭志明，王智勇.鄉村旅游視角下的新農村綜合體規劃方法——以德陽市新華村綜合體規劃為例[J].規劃師，2015，31（02）：138～142.

[4]劉靜蘭.新農村背景下的農村旅游經濟的發展研究[J].現代經濟信息，2014（18）：11.