包容互鑒的網絡文化新征程

侯瑞

自1969年互聯網誕生以來，越來越深刻地影響著世界經濟發展的格局。隨之伴生的網絡文化，也在深深影響著越來越離不開互聯網的我們。各國的傳統文化和觀念在網上碰撞出激烈的火花，形成了獨特的文化行為和價值觀念。中共十九大提出，要加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。12月4日，在烏鎮召開的第四屆世界互聯網大會之“包容互鑒：網上文化交流共享論壇”上，來自世界各國的專家、學者、企業界精英齊聚一堂，共同探討網上文化交流共享的新思路，及推進各國網絡文化包容互鑒的新征程。

在中國，根據最新數據顯示，中國網民規模已達到7.51億，網站數量506萬，數字經濟總量22.6萬億元。根據國家版權局發布的數據顯示，2016年我國網絡文化產業中網絡游戲產業規模達1827.4億元，網絡文學產業規模100億元，網絡視頻產業規模521億元，網絡音樂產業規模突破150億元。由此可見，我國網絡文化產業呈現強勁的發展勢頭。國家互聯網信息化辦公室副主任任賢良在會上總結了當前我國網絡文化發展的四個新特點：

一是新理念深入人心。習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上就推進全球互聯網治理體系變革提出的“四項原則”“五點主張”，已逐漸成為網絡文化領域的普遍共識。習近平總書記在多個場合提出“構建人類命運共同體”思想，2017年2月和11月先后兩次被寫入聯合國有關決議，這為網絡文化交流互鑒指明了方向和目標。

二是新技術應用廣泛。大數據、云計算、人工智能、VR/AR等新技術迅速興起，為網絡文化產業帶來智能性變革和前所未有的深刻影響。比如，網絡文學充分利用電子閱讀技術提供了多媒體閱讀等新體驗；網絡影視劇與彈幕技術結合，具有了社交屬性。特別是移動互聯網技術和應用的快速發展，推動網絡文化產品和用戶加速向移動端遷移。截至2016年底，中國網絡文學移動端用戶規模約2.65億人，已經超過了PC端用戶規模。

三是新業態不斷涌現。網絡游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、網絡直播、表情包、二次元等各種文化形態快速發展，極大豐富了網上交流方式和表達方式。值得一提的是，由動畫、漫畫、游戲、衍生品、電子音樂、角色扮演等構成的“二次元”文化，正在成為最受青少年歡迎的文化娛樂類型之一。

四是新力量廣泛參與。隨著網絡文化產品不斷豐富，網絡文化創作主體和傳播載體更加多元。除了傳統的政府、專業機構、大型文化企業、媒體網站作為主導力量外，網民、社會組織、小微企業也成為越來越龐大的參與力量，網絡文化多主體供給的格局正在形成。截至2016年底，我國網絡文學網站簽約作者達250萬人，另有超2000萬人在網上不定期創作。網上還出現了很多網絡文化社群，線下上海、浙江、北京等地方網絡作家協會也相繼成立。

為此，他提出了旨在構建人類命運共同體的四項網絡文化共同行動：一是要促進共同發展，傳承創新，加強優秀網絡文化產品的供給和傳播。二是要推動共同交流，深化合作，共同打造網上文化交流共享平臺。三是要加強共同規范，激濁揚清，共建良好的網絡生態環境。四是要鼓勵共同參與，以文化人，積極推動各國人民民心互通。

網絡文化傳播載體：產品與分享新方式

網易計算機系統有限公司創始人、董事局主席兼首席執行官丁磊：互聯網新技術，尤其是近兩年的VR技術帶給網易非常多的啟發。比如以前去敦煌要拿手電筒看1300年前冷冰冰的壁畫，但現在AI技術可以把壁畫傳播到每個人家里，我看了數字敦煌展覽中心非常震撼，它使我們能夠更加身臨其境，在大空間內欣賞到文物的傳遞或者表達方式。我覺得網絡文化是人與人之間的分享方式，跟傳統的比如去博物館看文物不一樣，在博物館只能枯燥的、人和文化產品之間單向的交流，而在互聯網上虛擬的情景下，你可以借助這個話題或者場景跟更多的人互動。

我覺得，未來在網絡文化發展的路程上，技術可以更好地傳播和深入理解文化作品的手段。比如近兩年興起的中國民謠和古風音樂，就是得益于互聯網的低傳播成本。

北京愛奇藝科技有限公司首席內容官王曉暉：在開幕式上，習近平總書記的賀信中提到“四個共同”。那么下一步互聯網視頻的內容創作怎么能夠共同實現呢？一定需要有更多的人，尤其新生力量的人，投入到互聯網視頻創作中去。第一要有新的題材，過去互聯網視頻的內容，尤其是影視劇，基本上圍繞三大題材。首先是古裝劇，以前很多古裝劇是在架空歷史觀的基礎上，而現在則有了新的題材轉變，像歷史正劇，真正把中國傳統文化中一些重要歷史事件得以現實主義的呈現。其次，用現實主義拍攝影視劇，可能是一個新的方向。最后有關青春劇，互聯網用戶大都很年輕，愛奇藝70%的用戶是90后，所以青春劇是非常重要的題材內容。過去的內容更多關注青春偶像，接下來更加關注青年人對中國夢、對愛國熱血激情的情懷呈現。第二要大膽起用新人，讓一些年輕人展露頭角，這只有在互聯網才能夠實現，愛奇藝也正在通過五大計劃，包括更加注重中國比較薄弱的制片人環節、劇本創作環節和表演環節等，發現大量新人。第三打造一個新的開放生態，互聯網是一個開放平臺，愛奇藝擁有視頻合作伙伴4萬多家，每天上傳9萬多個視頻，這個開放的生態讓一些優秀人才不斷涌現。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武：騰訊主要專注三個全面開放，第一，全面開放自己的連接能力。騰訊以社交軟件為基礎，希望通過開放自己的社交能力和連接能力，把所有對文化事業有需求、有想法和有創作能力的人群、公司和機構，與數以億計網絡游戲、網絡文學、網絡動漫以及影視用戶連接起來，只要有連接，分享就有無限可能。

第二，全面開放自己的內容承載能力。騰訊是一個在中國乃至全球具有一定影響力和積累了許多文化內容的業務平臺，包括文學、動漫、影視、游戲，我們希望在已有內容之上承載更多的中國傳統文化，乃至全球傳統文化。我們和聯合國教科文組織一起做了一個開放的圖書館，把中國、孟加拉、雅典、希臘等一些傳統的游戲融入了現代科技。endprint

第三，全面開放自己的科技能力。騰訊有云技術，有人工智能，有天天P圖，甚至有一個博物館產品，我們希望把更多的類似跟故宮合作的創新實驗室開放給更多機構，通過科技讓藝術更好地走入尋常百姓家。

網絡文化共建共享：多元主體推動

北京網絡文化協會會長，中國動漫集團黨委書記董事長庹祖海：網絡文化的共建共享，首先以政府作為重要主體，在依法管理和加強引導上下功夫。依法管理方面，中國政府多年來倡導，要建設好、利用好、管理好網絡，也為中國的網絡文化產業快速發展做好了頂層設計；引導方面，近年來政府在倡導社會主義核心價值觀，建設積極向上方面做了大量的工作，很好地發揮了政府的作用。第二，企業是網絡文化的建設主體和創新主體，它是網絡文化產品的主要供給方，也是主要的創新源泉。第三，網民不僅是消費者，也是網絡文化的創造者。因為網絡提供了互動，網民和網絡公司互動的共建格局，成為今天網絡文化的一種新生態。

中國藝術與人文研究委員會數字版權和知識產權研究中心主任安德魯·懷特：關于傳播文化，互聯網傳播文化與信息，與線下傳播知識文化是不一樣的，互聯網上能夠實現信息的匯聚，但是匯聚信息并不意味著吸收信息。我們需要的是信息架構，從匯聚信息到信息架構的轉化。數字化也是一個主體，很多博物館在推行文化產品的數字化，就是在互聯網上提供更多信息，這是一個很好的項目。作為互聯網使用者，我們需要辨別其來源，對于網上信息來源要更具批判性。這也是從信息匯聚到信息架構轉換非常重要的一點。

關于內容創作，我們要鼓勵大家創作文化內容，同時也要關注如何給創作人支付報酬。償付這些內容的，可能有時候是一些大平臺，因為內容的獲益者往往是大平臺，但是內容創作者卻常常得不到太多回報，這可以通過一些小額付款方式讓內容創作者獲得回報。此外，版權保護也非常值得關注。在過去五年，中國已經非常關注版權保護，在廣州、深圳、上海、北京都有知識產權保護的機構。我認為，對知識產權關注以及小額貸款這些新的技術可能對互聯網文化傳播起到非常重要的作用。

中歐數字協會主席魯乙己：在互聯網上，我們可以促進文明之間的溝通。過去，只有精英或者只有富人才能談論文化，而今天文化已經無所不在，這得益于互聯網的發展。互聯網文化有三大要素，一是多元化，我們必須意識到彼此之間的不同，文化之間的不同；二是共同的語言，今天全球的共同語言可以說是英語，但語言不應該阻礙文明之間的交流，所以在文化之間存在共同語言非常重要，我們要尊重彼此，也要尊重自己的文化；三是相互理解，這也應該成為文明交流的主題。

互聯網+：讓文物活起來

故宮博物院院長單霽翔：故宮博物院，是一個再過三年就滿六百年歷史古代宮殿建筑群，我們今天遇到了最大的挑戰，與其他博物館不同，我們觀眾數量增長太快。2016年開始限流每天接待8萬，居然還有歷史最高，1600萬觀眾。天無絕人之路，我們迎來了互聯網快速發展的時代。我們開始加大網站建設，并且不斷更新，現在每天點擊率超過100萬人次，不斷提升英文網站，使各國民眾都能看到故宮文化，不斷加大少兒網站建設，希望他們多進入故宮博物院給大家講有趣故事。我們開始把全部藏品在網上進行公示，到2017年1862690件藏品全部公布，我們正在全力以赴地把這些藏品信息傳入網站、微信，同時也把故宮作為一個古建筑群，存入網站。

敦煌研究院院長王旭東：數字敦煌是非常重要的項目，已經經歷了將近30年歷程，今天我們已經完成了180多個洞窟數字化。沒有數字敦煌幾十年的探索，今天的互聯網時代，就不可能實現敦煌的跨越時空分享。敦煌有很多的數字成果可以提供給不同需求的專家學者和公眾，尤其是數字敦煌資源庫，在2016年5月實現了中文版數字敦煌分享后，點擊量不斷地攀升，并隨著我們每一次演講后成倍增加。當然，互聯網時代帶來很多機遇的同時，也帶來一些挑戰。第一是能不能用互聯網的思維來帶動文物事業向前邁進，第二是有沒有能力去深度挖掘文物價值，有沒有能力把學者挖掘的價值轉化成與我們今天生活息息相關的文化形態，或者文化創意產品。

南京博物院館長龔良：應該說我們遇上了一個很好的時代，這個時代是博物館變革的時代，博物館已經開始從量變到了質變的過程。這個過程主要體現在服務對象已經從原來的服務文物轉到服務公眾，博物館已經走進大千世界，博物館的發展已經成為了國家戰略。我們進入了這樣一個發展時期，最主要的目的是要傳播。博物館主要目標是通過傳播實現，最初通過文物陳列展示來實現傳播，以后通過講好故事來實現傳播。今天的互聯網時代，怎么樣能夠更好地擴大傳播的能力，實現幾個階段增長？在傳播過程當中，我們首先要界定博物館傳播藏品的內涵。博物館藏品原來指指可移動文物，但是可移動文物只是博物館藏品很小的內容，如今國際博協定義博物館收藏的是人類發展的物質和非物質遺產。那么在互聯網的時代，如果把這些內容通過互聯網來傳播，相信博物館將來的文化產品會越來越好。endprint