視頻網站的創作趨勢：豎屏+微網劇
——以《生活對我下手了》為例

■ 范晨曦

遼寧大學 遼寧沈陽 110000

自1895年電影誕生之日起，人類就進入了漫長且持續的“視頻時代”。隨著互聯網的迅速發展和變革，尤其是進入4G時代以來，受眾對于移動客戶端的依賴性愈加強烈。而與電視機、電腦、表演舞臺等媒介所展現的方式不同，手機作為移動客戶端首次將受眾的視線聚焦于“豎屏”，所輸出和傳遞的內容完全取決于受眾的需求。由此，進一步促使了三大運營商提高網速、降低資費的改革以及無線網絡的全方位覆蓋，受眾傾向于選擇更便捷、更直觀的獲取信息的方式，在快節奏的都市生活中，短視頻受到了越來越多的青睞和追捧。受此啟發，視頻網站針對受眾的觀看需求和審美期待制作出3-5分鐘的微網劇，迅速抓住了受眾的興趣點，達到預期的收視效果。《生活對我下手了》正是融合了豎屏視頻和微網劇的模式，選取發生在校園、家庭、職場等環境中親朋好友間的趣事，進行調侃和吐槽。戲劇化的呈現、高密度的輸出，短時間內制造笑料和看點，滿足受眾觀看期待的同時也帶來了對于當下社會現象和熱門問題的思考。

1 豎屏視頻順應時代發展

在“互聯網+”的時代大背景下，豎屏視頻的出現絕不僅僅代表著一種觀看形式的改變，更意味著受眾觀念的更新和視頻創作模式的變革。追溯到世界電影誕生初期，“電影之父”盧米埃爾兄弟在設置影像畫面寬高比例時，采用了當時僅供單人觀看的活動電影視鏡的寬高尺寸。這個做法并非巧合，早在1893年，出于對畫面美感的考慮和探索，愛迪生參考了費希納等人在繪畫方面研究出的“黃金律”，設置畫面寬高比例為1.33∶1。自此之后，“橫屏”模式作為視頻的主流畫面格式，占據了大部分視頻的播出媒介。伴隨著互聯網的迅速普及，豎屏視頻的出現，并不是空穴來風，而是這個時代發展的必然產物和趨勢。英國社會化視頻營銷機構Unruly的一項調查顯示，53%的手機用戶不喜歡在觀看視頻時將手機橫過來，有34%的調查者稱會將手機鎖定到豎屏的狀態。而智能手機最初的外觀設計，是考慮到人體感官即耳、口的生理構造，進行尺寸的確定，采用縱向的豎屏模式，便捷又不失美觀。隨著技術的不斷進步，智能手機的功能也在逐漸更新和升級，受眾在手機上觀看視頻時，獲取內容滿足感的同時又產生了新的觀看需求和審美期待。

相較于橫屏視頻，豎屏視頻擁有得天獨厚的先天優勢。對于移動客戶端來說，豎屏視頻與手機的頁面格式完全契合。在都市快節奏的生活中，信息瞬息萬變，高效率、高密度、高質量的輸出和傳播才能獲得受眾群體的關注和認可。在畫面呈現上，豎屏視頻縮小了畫面范圍，更集中、更直觀地展現人物，一定程度上擺脫了場景環境對于內容的限制，突出細節，明確表達創作者所傳遞的信息，受眾在消遣性心理的驅使下，更傾向于接受豎屏視頻對于內容趣味性、直觀性的呈現和表達。國外互聯網公司已經開始涉足豎屏模式領域,在國內，淘寶、京東、秒拍、快手都在往豎屏方向優化，快手科技合伙人曾光明稱“豎屏57秒”可能是短視頻行業的工業標準。作為全新思維方式的代表，豎屏視頻指引著未來視頻行業的發展方向，而視頻網站對于豎屏視頻的探索必然會延伸和滲透到未來的多個平臺，與時俱進的創新才能在激烈的市場競爭中存活乃至發展壯大。

2 微網劇模式滿足受眾需求

2017年，是互聯網短視頻極速發展的一年。中國移動互聯網數據庫2017年12月數據顯示，我國網絡視頻用戶規模達到5.65億，其中短視頻行業用戶突破4.1億。在全媒體的時代背景下，傳統電視臺的地位被各大視頻網站不斷沖擊和動搖，短視頻的崛起直接影響了2018年各大衛視的收視狀況，新一代的受眾群體逐漸遠離客廳文化，選擇視頻網站觀看視頻，對于內容的要求傾向于娛樂化和趣味化，在較短的時間內可以高效地獲取信息量的滿足和身心的愉悅。而微網劇的出現正是順應了這個潛在的創作趨勢，以《生活對我下手了》為代表的豎屏微網劇滿足了受眾的觀看需求，低成本的投資、高流量的回報，成功完成了網劇在內容和形式上的雙重創新。

《生活對我下手了》第一季共48集，每集時長3至5分鐘，由開心麻花導演烏日娜和導演李亞飛聯合創作完成，劇集由新生代網生演員辣目洋子擔任主角，匯集了眾多知名短視頻KOL如倒霉俠劉背實、嗯吶朱莉、是個郝仁等，同時也集結了包貝爾、馬麗、沈凌等知名藝人及眾多喜劇大咖。劇中所有人物都采用現實中的名字，削減了表演的成分，最大程度地還原真實生活，以諷刺、戲謔的方式講述發生在校園、家庭、職場等環境中親朋好友間的趣事。

《生活對我下手了》的出現，意味著視頻網站正在形成一種新的創作趨勢——豎屏+微網劇。形式和內容上的雙重創新既順應了時代發展，又滿足了受眾的觀看需求和審美期待。但這并不代表著視頻網站可以因此滿足于現狀，而是應該繼續進行深入的探索和創新，牢牢把握機遇，在互聯網環境下為受眾呈現更優異、更具針對性的內容。