鄉村旅游新媒體推廣渠道研究

齊家紅 任新平

（河南工業大學，河南 鄭州 450000）

新媒體是指利用計算機網絡發展中的高新科技手段，對報紙、雜志、廣播及電視等傳統媒介形式、傳播途徑及傳播內容發生的質變，涉及當下的數字報刊、微信、微博以及各大直播或視頻平臺等多種形式，如抖音、火山、微視頻、一直播等。當前，我國在全面建設社會主義現代化國家的道路上，新媒體的推廣渠道有了新的發展態勢，在大數據、云計算、人工智能等新媒體高新技術的推動下，信息傳播方式及推廣宣傳格局正在進一步發生深刻的演變。在這樣的大時代背景下，為鄉村旅游的推廣宣傳增加渠道，促進鄉村旅游業的發展，在鄉村旅游形成品牌效應的同時增加農民收入渠道，加快鄉村振興戰略的實施，為鄉村精準脫貧提供新的契機和方向［1］。

1 新媒體的重要性

《中國新媒體發展報告（2018）》中指出，新媒體作為互聯網用戶獲得信息的主要渠道，已經告別報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介，以移動流量客戶端的手機、平板電腦為代表的移動設備已成為當下人們獲取信息的主要渠道。全球移動通信系統協會報告指出，預計2020年世界移動手機用戶將達到57億，覆蓋全球3/4以上的人口。其中，移動設備給作為受眾獲得信息的主要方式為新媒體提供了迅速發展的平臺。目前，新媒體涉及中外媒體融合、經濟共享、網絡推廣及自媒體等多方面內容，已成為我國政治、經濟、文化、軍事和社會等方面信息傳播中不可或缺的重要渠道［2］。

2 當下鄉村旅游的主要推廣渠道

當下鄉村旅游廣告宣傳中，投資者在廣告宣傳中投入的資金比例較小。在現有的鄉村旅游推廣宣傳方式中，以傳統的宣傳片、舉辦旅游節（采摘節）或者張貼海報等方式為主，同時也借用地方廣播頻道、地方電視臺進行廣告宣傳。

3 鄉村旅游的新媒體推廣渠道應用存在的不足及其原因

3.1 鄉村旅游新媒體渠道推廣現狀

在新媒體崛起的當下，許多鄉村旅游廣告也開始借用微博、抖音等新媒體進行推廣宣傳。但大多披著新媒體的外衣，卻傳播著傳統媒體的內容，同時缺乏專業的管理和營銷手段，見效甚微。

3.2 新媒體認識不足、應用較少的原因

自黨的十八大提出鄉村振興戰略以來，開發商等群體將旅游發展的中心逐步轉移到鄉村旅游建設上。近年來，我國在擴大鄉村旅游規模、提升鄉村旅游品質等方面獲得顯著成效，但在運用新媒體推廣宣傳方面仍有不足，未發揮出新媒體傳播的優勢。

首先，鄉村旅游開發商對新媒體認識不足，意識不到新媒體傳播的重要性，而新媒體作為當下人們獲得信息的主要渠道在人們日常生活中已經占極大的比重；其次，造成運用新媒體推廣、運營不充分的直接原因是投入鄉村旅游的新媒體技術人才匱乏，造成鄉村旅游優質內容稀缺，宣傳內容及方式千篇一律，無法引起受眾參觀、體驗鄉村旅游的興趣；最后，在使用新媒體進行推廣宣傳時后期運營及維護得不到重視，無法形成系統化的管理網絡，使新媒體作為游客和鄉村旅游直接溝通橋梁的價值得不到充分發揮［3］。

4 著力建設鄉村旅游新媒體推廣渠道的建議

4.1 新媒體與科技結合，增強游客體驗效果

傳統旅游中以旅游資源為鄉村旅游主導的走馬觀花旅游模式受新媒體影響面臨著轉型，游客對鄉村旅游有了更高的需求。而新媒體和科技的融合發展對鄉村旅游中優質旅游產品的推廣起到了極大的推動作用。高新技術手段打破了空間限制，人們利用VR、AR技術足不出戶就可以走遍全世界。在鄉村旅游推廣宣傳中加入VR、AR等高新技術，使受眾在手機或平板電腦APP平臺中就可以對鄉村旅游進行體驗，以半虛擬、完全虛擬或半虛擬與完全虛擬相結合的技術手段吸引游客，以增強游客旅游體驗效果，給游客帶來更真實的鄉村旅游體驗。新媒體和科技相結合在對鄉村旅游進行推廣宣傳的同時也引發了游客前往鄉村進行旅游體驗的興趣。

4.2 多平臺有計劃推廣

新媒體的信息傳播速度及多渠道功能為鄉村旅游宣傳打開了一個全新的營銷模式，在推廣宣傳鄉村旅游中要多平臺有計劃地進行推廣宣傳，充分發揮新媒體傳播信息的特點。

5 構建鄉村旅游網絡推廣生態系統的建議

5.1 鄉村旅游網絡生態系統特色推廣是關鍵

在鄉村旅游推廣中構建鄉村旅游網絡推廣生態系統，不是一朝一夕就可以打開新媒體市場的，在品牌暢銷的當下要穩中求進，增強鄉村旅游推廣宣傳內容的特色。不要跟風采用固定統一宣傳模式，要依托受眾關注的一個特色點，點面結合特色推廣、穩定中尋求長遠發展才是構建鄉村旅游網絡推廣生態系統的關鍵。

5.2 鄉村旅游網絡推廣生態系統的構建要順應時代發展趨勢

在移動流量客戶端占據主流媒體發展主流的當下，構建鄉村旅游網絡推廣生態系統，要結合PC+移動+微信+APP等多種形式，宣傳對象不可偏于一面，要多方面把握發展，才能在新媒體推廣宣傳中立于不敗之地。比如，在鄉村旅游推廣中結合美團、大眾點評及攜程APP中的飲食住宿、購票等相關內容，滿足游客多方面需求，為其提供一體化服務，結合時代發展促進鄉村旅游網絡推廣生態系統建設。

6 結語

當下，鄉村旅游在旅游行業中占有極大的比重，是帶動鄉村經濟發展的重要支撐，也是提高鄉村居民恩格爾系數的有效措施，更是鄉村振興戰略框架下鄉村產業升級的重要途徑。鄉村旅游的新媒體推廣渠道研究，是在新媒體大背景下促進鄉村旅游發展的對策，在提升鄉村影響力、促進新媒體和鄉村旅游融合發展的美麗鄉村建設中擔當著不可或缺的助力角色。發展鄉村旅游的新媒體推廣渠道，是促進鄉村旅游供給側結構性改革和農村產業轉變的關鍵；建設新媒體下鄉村旅游的網絡推廣生態體系，是鄉村振興戰略框架下推進鄉村旅游發展的重要舉措。