共享經濟下沿海鄉村民宿創業發展模式探索

肖艷 張麗英

摘 要：在共享經濟背景下，分析沿海鄉村民宿創業的可行性，進行SWOT分析，探討因地制宜沿海鄉村創業發展模式，提升創業者自身的能力，構建“互聯網+”民宿創業模式，增強消費者沿海傳統文化體驗。

關鍵詞：共享經濟;沿海鄉村;民宿創業

當前，國內外共享經濟涉及交通、房屋、飲食、服飾等領域，共享汽車的Uber、滴滴，經營民宿的 Airbnb等共享網絡平臺的出現，逐漸完善了共享經濟商業模式的理論依據。本文在共享經濟背景下，分析沿海鄉村民宿創業的可行性，基于美麗鄉村建設鄉村景觀的價值與內涵，探討因地制宜沿海鄉村創業發展模式。

一、共享經濟

共享（Sharing）是共同擁有和分享，在社會生活中無處不在，最初級的共享模式是原始社會的共同勞動和平均分配。共享經濟最早由美國學者馬克斯·費爾遜（Marcus Felson）和瓊·斯潘思（Joe L.Spaeth）提出，是一種使用權共享的協同消費的生活方式。共享經濟是一種新的消費模式，基本的理念是協同和合作，基本要素包括閑置資源，共享網絡平臺，和眾多參與者。

二、沿海民宿創業可行性分析

（一）鄉村民宿發展

鄉村民宿是升級版的"農家樂”，民宿源于英國鄉村B&B（Bed and breakfast），即提供早餐與住宿的家庭旅館。至今，歐美等發達國家的民宿發展已較為成熟。自20世紀90年代以來，漁家樂旅游在我國沿海地區逐漸發展起來，通過進一步發展和升級，具有本地特色的民宿作為旅游的新業態，逐步占據旅游行業的主導地位。

（二）沿海鄉村民宿創業SWOT分析

1.沿海民宿創業的優勢（Strength）

民宿投資門檻不高，合伙眾籌等方式進一步降低了難度，民宿具備投資優勢。其次是價格優勢，民宿與酒店比較，沿海城市酒店住宿價格較高，特別是在旺季，每天的價格要遠遠低于酒店價格。如北戴河民宿區平均價格比酒店價格便宜近50%。

2.沿海民宿創業的劣勢（Weak）

創業者對民宿概念不明確，經營過于商業化。通過對河北省秦皇島北戴河民宿區的調查，沿海地區民宿旅游特色不足、旅游資源季節性強、服務和基礎等劣勢。根據調查問卷，沿海民宿數量增加較快，經營品質良莠不齊，部門監管缺失。民宿的開發沒有形成統一的區域發展體系和區域特色，因此在產品推廣過程中，很難快速吸引消費者。

3.沿海民宿創業的機遇（Opportunity）

沿海鄉村大量閑置房源，共享網絡平臺和眾多參與者，滿足共享經濟的基本要素。2013年中央一號文件首次提出"美麗鄉村”概念，習近平總書記在2015年提出了"留住青山綠水， 記住鄉愁”的口號。城市消費者熱衷于追求鄉村民宿生活，2018年夏天，作為湖南衛視《向往的生活》第二季拍攝地杭州市合嶺村成了"網紅村”，組建"向往的家”民宿管理服務中心，民宿數量發展到30家以上。

4.沿海民宿創業的威脅（Threat）

民宿創業面臨著與酒店產品的競爭，以及是否能夠滿足消費需求的威脅。涉及產品創新和服務提升，差評如何處理。通過問卷調查和實地考察，民宿創業中，旅游產品脫離了當地的風俗文化和民族情感，消費者對當地的文化內涵了解較少，自然地理環境不能滿足消費需求。

三、沿海鄉村創業發展模式探討

（一）先進的民宿創業理念

借鑒國內外風情民宿的經驗，讓民宿建筑更有設計感，彰顯細節品質，民宿的服務更具特色和專業化。在大力開發鄉村旅游的政策下，民宿創業將吸引生活理念相近志趣相投的創業者，在推動民宿創業的進步的同時，提升創業者自身的能力，改善鄉村自然環境和村民生活環境。

（二）"互聯網+”民宿創業模式

當前，"互聯網+”共享經濟模式以不同的方式演繹著共享的理念。"互聯網+”民宿的創業模式，使得沿海農村閑置房源發揮價值，線上線下相結合，資源整合，建造網紅鄉情民宿，因地制宜，傳統的民宿改建設計成為高端品質、休閑、地域特色鮮明等特點，打造沿海鄉村田園綜合體。

（三）沿海傳統文化體驗

中華民俗有著悠久的海洋文化，秦皇島有著兩千多年的海文化積淀，公元前17世紀到公元前7世紀，秦皇島由孤竹國管轄千年之久，至今留有大量與海有關的古代建筑遺址和詠海詩詞。沿海民宿創業尋找村莊"集體記憶”，收集老照片和老物件，制作口述歷史，體驗民俗，從人文角度入手，增加消費者對沿海傳統文化的認知，感受到本地資源的珍貴性。

最后，沿海鄉村民宿創業離不開政府和社會力量的支持和投入，"留住青山綠水， 記住鄉愁”，將沿海民宿創業與美麗鄉村建設相結合，有助于鄉村景觀營建，服務于大眾需求，推動鄉村旅游開發?？茖W整合資源，提高沿海鄉村民宿準入門檻，控制數量，打造當地特色民宿，增進沿海鄉村民宿的可持續發展。

參考文獻：

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