健康傳播在畜牧獸醫實踐中的應用研究

成宜兵

（濱海縣五汛鎮獸醫站，江蘇 濱海 224532）

近年來，禽流感、口蹄疫等疫情頻頻發生，嚴重威脅我國畜牧業健康、穩定發展，而且對人民的生命財產安全亦存在威脅。疫情控制重在預防，雖然目前我國已經基本普及疫苗在畜牧養殖業中的使用，但飼料、水源、圈舍的健康安全預防措施對動物疫情防治和控制具有更大的意義，是疫情控制在疫苗控制外的重要輔助措施。獸醫在臨床實踐過程中向養殖戶傳播正確的動物健康防護措施，對我國畜牧養殖業疫情控制具有重要意義，是健康理論傳播的重要途徑。

1 健康傳播理論

從字面意思來看，健康傳播是健康的傳播，是健康學和傳播學的交叉衍生物，通過信息傳播、宣傳渠道將高深的醫學研究成果轉化為大眾可接受的健康知識和疾病預防知識，提高健康程度，降低疫情發生率，減輕疫情發生程度，是我國衛生防疫科學的重要補充部分。畜牧養殖業中的健康傳播主要包括避免抗生素藥物濫用、食源性疾病防治、健康水平提高、疫情發生后的控制手段等內容，是畜牧養殖業衛生防疫的重要組成部分。

2 當前畜牧養殖業健康傳播存在的問題

2.1 獸醫健康傳播意識不強

當前在畜牧養殖業中，大部分獸醫的健康傳播意識不強，不重視健康傳播對于畜牧養殖業疫情控制、養殖成本控制的重要性，使得區域內健康傳播效率和效果低下；部分獸醫懂得如何運用健康傳播過程中涉及的衛生防疫知識和用藥知識，卻不善于向他人進行講解和傳授，導致健康傳播過程中信息傳送和交流不流暢，影響健康傳播效果。

2.2 媒體傳播存在缺陷

通過網絡、電視、廣播、報刊進行健康傳播，能夠有效擴大傳播范圍，增加養殖業管理人員和養殖戶對于衛生防疫方面健康知識的認識。但媒體宣傳是一柄雙刃劍，過度宣傳容易引起養殖戶和普通民眾的恐慌，影響社會平穩、和諧發展。而且媒體宣傳畢竟與養殖戶有一定的距離，不能夠及時解答問題，造成健康傳播信息出現偏差或失真。

3 健康傳播在畜牧獸醫實踐中的應用

3.1 提高民眾對于衛生防疫的認識

健康傳播主要采用媒體傳播和獸醫傳播兩種途徑，媒體傳播范圍廣、效率高，能夠有效提高民眾對于健康傳播知識的認識和衛生防疫意識，但媒體傳播存在過度宣傳、失真的現象。獸醫傳播可以作為媒體傳播的有效補充，用實際案例和疑難問題現場解答，內容重點選擇典型、易于理解的案例，并根據案例內容向養殖戶進行健康知識傳播，可以進一步提高民眾對疫情防治、控制的理解，通過預防措施和控制手段協助當地衛生防疫部門進行疫情的有效控制［1］。

3.2 形成完整疫情預警機制

為提高衛生防疫工作成效，應對突發性、大面積疫情時進行快速反應和有效應對，必須要有一套行之有效的預警機制。畜牧養殖場（戶）多位于農村地區，受農村村落分散的影響，畜牧養殖戶存在小范圍聚居、大面積分散的現象，對地區內動物疫情的監督和控制造成較大程度的影響，對于突發性疫情容易出現反應不及時的情況，造成養殖成本上升、養殖戶利潤受損、社會恐慌不穩定。完整疫情預警機制需要養殖戶的配合和及時反饋，但目前絕大多數養殖戶對于動物健康情況和疫病防治情況了解不深，無法實現有效預防和疫情初期的控制。健康傳播為解決養殖戶對疫病防治、控制情況提供了新的方向，衛生防疫部門通過媒體宣傳，配合獸醫在臨床實踐過程中的宣傳和講解，可以有效提高區域內養殖戶的疫病防治、控制知識儲備量，加快養殖戶對于動物疫情的反應速度，提高衛生防疫部門對突發性疫病的反應速度和控制效果。

3.3 提高獸醫理論和實踐評估有效程度

衛生防疫部門下轄地區內的衛生醫療團隊負責獸醫的注冊、培訓、考核等事宜。過往衛生防疫部門對于獸醫的考核評估主要依賴于區域內疫病發生率和卷面、實操考核成績，對于獸醫的臨床水平評估尚不全面，僅評估了獸醫在動物疾病治療、理論知識掌握上的能力，沒有考察到獸醫對理論知識的理解程度和對當地疫情的預防情況，健康傳播為相關部門評估獸醫對當地疫情防治和控制情況提供了方式和途徑。相關部門通過地區內走訪和普查的方式，從養殖戶群體中了解獸醫對衛生防疫知識的健康傳播效果，分析當地養殖戶和民眾對于疫情預防和控制的認識程度，作為對獸醫考核評估的原始數據之一，完善獸醫考核評價體系，使區域內衛生防疫預防有效性得到大幅度提升，降低突發性、大面積疫情不可控制的概率［2］。

3.4 提高政府公信力

近些年來，因為社會問題的頻發和有心人的誤導，我國各地各級政府公信力普遍呈現下降趨勢，對社會穩定、健康發展產生不利影響。健康傳播通過媒體宣傳和獸醫傳播的配合，增加政府在民眾心中的正面印象，削減負面影響；對于地區內出現的突發性、大面積疫情情況進行真實報道，對疫情發生原因進行分析報道，確保報道信息的真實性，有效安撫民眾情緒，同時提高民眾對于衛生防疫知識的正確認識和信賴度，使民眾正確認識健康傳播對畜牧養殖業的重要性［3］。通過提高民眾意識和敏感度有效遏制類似突發性、大面積疫情的再次發生，使疫情被抑制在萌芽階段，或在初級階段就得到有效控制，阻止疫情在區域內蔓延，降低疫情帶來的損失，降低疫病對民眾生命財產健康的威脅。

4 健康傳播的效果展望

4.1 促進動物衛生防疫效果的提高

畜牧養殖業衛生防疫程度直接關系到養殖戶養殖成本和所得利潤，健康傳播能夠在地區內建立衛生防疫基礎防御陣地，通過提高養殖戶和民眾對于疫病的了解、預防和控制，建立農村基層對于疫病的快速反應機制，可直接提高衛生防疫部門對地區內疫情的反應速度和控制效果，促進當地動物衛生防疫效果的提高。

4.2 減少動物食源性疾病

近年來，因飼料、水源污染導致動物傳染性疾病和寄生蟲病屢見不鮮，健康傳播可以通過媒體和獸醫的宣傳，提高養殖戶對于動物飼料、水源、圈舍衛生的關注度，有效控制這種現象的發生；提高養殖戶對于傳染病、寄生蟲病的預防意識，豐富養殖戶的衛生防疫手段，不斷完善區域內畜牧養殖業的衛生防疫制度，提高對動物疫病的控制程度。動物食源性疾病的減少，從側面減少流入市場的動物肉攜帶病菌、寄生蟲的可能性，降低動物疾病對于人體健康的影響程度，避免造成社會恐慌。

4.3 避免疫情迅速蔓延

隨著畜牧養殖業的快速發展，畜牧養殖規模不斷擴大，動物大量群聚導致疾病發生率和規模日益增大；隨著醫療技術的不斷發展，疫苗、抗生素使用頻率有所提高，畜牧養殖過程中頻繁出現用藥過量、濫用藥物的現象，導致病毒、細菌等傳染病因子出現變異概率增大的現象，導致新疫情不斷出現。大量原始疫情和新疫情的頻發，給畜牧獸醫工作增加了困難，且當前社會寵物數量增多，一旦寵物感染疫情，容易對飼養人及其周邊人們身體健康造成影響。健康傳播對于提高畜牧養殖業動物身體健康程度、自體免疫力強度有極大幫助，為控制疫情大面積發生和迅速蔓延提供重要支撐，有效形成人、畜之間疫病交叉傳染的隔離帶，降低疫情發生率，保障人們身體健康。

5 結語

健康傳播在維護畜牧養殖業健康、穩定發展方面有重要作用，通過提高養殖業管理人員和養殖戶的疫情防治意識，改善動物飼料、水源、圈舍衛生健康情況，豐富養殖戶提高動物健康狀態的手段，有效遏制疫情的發生，推動我國畜牧業健康、穩定發展。