農民豐收需“互聯網+”更大賦能

為響應國家對“中國農民豐收節”的重大部署，京東集團近日推出“指尖連天下、電商慶豐收”全民購物節系列活動，發布“最受消費者歡迎中國電商農產品品牌”榜單，宣布將原有的“農產品滯銷幫助中心”升級為“農產品產銷對接中心”，配合地方政府在信息端、生產端、物流端、銷售端等多方面對農戶進行指導幫扶，協助貧困地區和特色優勢產區打造地方農產品品牌，解決農產品上行難、產銷信息不對稱以及物流運輸困難等問題。

2018年9月23日是第一屆“中國農民豐收節”，這是國家層面為農民專設的節日，是億萬農民慶豐收、曬豐收的節日，也是全社會享豐收、助增收的節日。風調雨順、年年豐收，是中國農民最樸素、最真切的愿望，國家設立“中國農民豐收節”，不僅是對農民辛勤勞作的體認和尊重，也是要動員社會各界共同協力，以各種形式幫扶農民增收。這方面尤其需要政府和企業形成合力，在政策引導下加大市場投入，讓農民獲得更多收益。

在農業農村部門的指導下，此次京東聯合優質品牌供應商共同舉辦慶豐收全民購物節，期間京東主站將投入巨大流量資源，帶動數百家供應商、品牌商、數萬家店鋪共同參與。在嚴格把控生產、包裝加工、物流倉儲等關鍵環節的基礎上，購物節上線了四川蒲江紅心獼猴桃、云南軟籽石榴、山東蜜薯、梅州蜜柚等一批高品質農副產品，希望通過擴大影響和流量規模，推動更多企業和品牌供應商參與進來，讓消費者通過互聯網渠道買到更多優質農產品。

農村有豐富的寶藏，以往由于缺少品牌或品牌影響力小、宣傳渠道不暢等因素，很多優質農產品難以觸達城市消費者，更談不上形成組織化、規?；a體系。如京東這樣的電商企業充分發揮自身的平臺、服務和資源整合優勢，以“農產品產銷對接”打通供應鏈、物流鏈和經銷鏈，可以大大減少損耗率，縮短過長的中間交易流程，使得大山深處運出來的農產品，更短時間內送到城市消費者手中，實現為各地農產品“上線”“進城”全面賦能。

依托電商平臺打造的“農產品產銷對接中心”，農民經營農產品可以減少中間環節，省去過高的營銷及其他費用，實現產地線上直銷，獲得比以往更多的收入。更重要的是，通過互聯網平臺的大數據、云計算以及線上用戶畫像等技術，可以幫助廣大農民更好地了解外部需求，并根據需求適時調整農產品供給結構，推動農業信息化建設。這對于接下來進一步優化種植或養殖結構，提供更符合消費者需求、更能適應市場變化的農產品，無疑大有裨益。

“電商平臺、科技賦能、農業豐收”是社會結構變革的無形推手，通過技術的鏈接，讓農村與更廣闊的外部世界離得更近，甚至實現“無縫對接”，讓農民獲得更多與國內外客戶線上“面對面”的機會，讓土地里藏著的金子變成流通的財富，這是改善農業發展狀況最根本的方式。企業也好，城市消費者也好，能通過電商平臺提供的高品質農產品及品牌，更深刻認知中國農業具有的無限潛能和廣闊發展空間，也必將有更多資金、人才和科技資源涌向農業，推動中國傳統農業轉型升級。

2018年6月27日召開的國務院常務會議提出，深入實施鄉村振興戰略，充分發揮“互聯網+”對推動農業提質增效、拓寬農民新型就業和增收渠道的作用。會議要求實施“互聯網+”農產品出村工程，強化電商企業與小農戶、家庭農場、農民合作社等產銷對接，加強農村網絡寬帶、冷鏈物流等設施建設，推動解決農產品“賣難”問題，實現優質優價帶動農民增收。電商平臺鏈接打通農產品生產、包裝加工、物流倉儲環節，打造“農產品產銷對接”全程保障體系，是實施鄉村振興戰略、推進電商精準扶貧的一大亮點。據京東發布的“最受消費者歡迎中國電商農產品品牌”榜單數據，2017年Q4線上生鮮銷量環比增長87.2%，2018年上半年繼續保持穩步上漲勢頭，表明越來越多消費者習慣在電商平臺購買農特產品，農產品“產銷對接”助力初步實現了產銷兩旺。

“互聯網+”賦能正在超越傳統的農村扶貧模式，推動實現農業品牌塑造、市場營銷、深度加工制造以及線上線下全渠道的精細化、規模化、信息化，助力中國農業對標發達國家先進農業水平。從這個意義來說，中國農民獲得的最大豐收，將是億萬農民同胞無須離開土地，通過擁抱互聯網新技術、新經濟，就能成為現代農業領域的創新者和受益者，實現中國農村和城市共同創富的偉大夢想。

（來源：http://www.haagri.gov.cn/portal/news/viewContent.html?id=19527 2018-09-19）