中國App市場全球第一

美國“商業內幕”網2 月9 日文章， 原題： 中國消費者用在App 上的時間最長手機應用（App） 市場數據分析平臺Ap?pAnnie 近日報告稱，中國的App經濟發展速度超過世界大多數市場，無論從消費支出、使用的App數量還是花在App上的時間來看都是如此。

如今中國的App市場已是全球最大，預計該市場規模將從2016 年的250 億美元增至2020年的420億美元。該報告顯示，中國是消費性App支出的世界頭號國家且仍將繼續保持領先。過去兩年來，中國消費者通過Google Play、蘋果應用商店和其他第三方安卓應用商店的支出激增270%， 在去年達到約3300 萬美元。這相當于2017年此類全球消費支出的38%以上。

中國消費者下載的App數量超過其他任何市場的消費者。盡管全球智能手機用戶人均使用80個App，但中國用戶的手機上平均裝有100 多個。此外，中國消費者使用App的時間明顯超過其他市場的消費者（如圖）。僅在去年第四季度，中國用戶用在App上的時間就達到2250億小時，這是排名第二的印度用戶的4.5倍，后者的總時長僅500億小時。

值得注意的是，盡管中國的游戲市場非常龐大，但該國App用戶正將其90%以上的時間用于非游戲類App。引人注目的是，許多獨特的本土App正在中國紛紛興起，并催生出世界上最大且增長最快的App經濟之一。對此，有業內人士表示，中國本土App的高使用率是因為絕大部分App都由國內公司發布。這也讓其國際同行很難在中國推廣其App。因此，謹慎定位、熟諳市場和當地企業合作將成為國際App企業尋求進軍中國App市場的關鍵戰略。▲

（作者佩納·霍蘭德，王會聰譯）