傳統媒體與新興媒體融合發展淺議

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（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

當前，以互聯網、手機等移動終端為代表的新興媒體迅速發展，促使新聞傳播進入全媒體時代,新聞傳播的途徑、渠道、內容以及方式方法日益多樣化，并且對傳統媒體形成了極大的挑戰。

以地方黨報為主體的傳統媒體，是黨的重要思想輿論陣地，肩負著宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督等方面的重要職能。面對新興媒體帶來的挑戰，要堅持以改革創新的精神，發揮自身獨特優勢，自覺加快與新興媒體的融合發展，借助新媒體技術優勢，著力提升新聞傳播的公信力、影響力和輿論引導力，在融合發展中起到主流引導作用。

一、深化認識增強媒體融合發展的緊迫感

新興媒體是一個相對的存在，是不同于報紙雜志、廣播電視等傳統媒體，依托網絡發展的一種新的媒體形態模式，其主要特點是指利用數字技術和網絡技術以及移動互聯網技術，向用戶提供信息和服務的一種傳播形態和媒體形態。確切來講，新興媒體應該稱為數字化媒體。

近年來，隨著數字技術的迅猛發展，以互聯網為代表的新興媒體，特別是手機等移動終端，已經成為人們獲取信息的重要渠道和媒介，在我們的日常生活中已得到廣泛普及和應用。新興媒體的異軍突起，使以地方黨報為主體的傳統紙質媒體日益受到猛烈沖擊，報紙的發行量逐年下降，讀者逐年流失，廣告投放逐年減少，一些紙媒的經濟效益和社會效益呈下滑態勢。從傳媒業發展趨勢看，新興媒體正在逐漸打破傳統媒體“一統天下”的局面，并與傳統媒體積極融合，共同推動傳媒產業進入了一個機遇與挑戰并存的轉型升級時期。因此，在網絡技術和數字技術日漸盛行的今天，以紙媒為代表的傳統媒體不但不能回避“融合”發展的現實，更應在技術力量的支撐下，積極主動探索融合發展的路徑。

為此，以地方黨報為代表的傳統紙媒，要認清傳媒業發展和面臨的形勢，搶抓機遇，發揮自身獨特優勢，增強融合發展的緊迫感，主動出擊、迎接挑戰、加快融合，探索出一條傳統媒體與新興媒體融合發展的新路。

二、融合發展中輿論引導不可忽視

面對新興媒體日益發展的新形勢和在輿論傳播方面形成的挑戰，地方黨報要以改革創新、時不我待的精神，加快推動融合發展。這種融合發展主要體現在傳統媒體與新興媒體之間，主要是利用新媒體的傳播優勢，第一時間引導社會輿論。

長期以來，以地方黨報為代表的傳統媒體在傳播力、引導力、公信力和影響力等方面，形成了其他媒體不可比擬的獨特優勢，已成為傳統媒體的核心競爭力。但隨著經濟社會不斷發展和各種新生事物的出現，人們對信息的需求不斷增長，同時也渴望有多種獲取信息的渠道。數字化時代的來臨和新興媒體的迅猛發展，迎合和滿足了人們對獲取信息的愿望，新興媒體以其海量的信息、即時的傳播速度、簡單快捷的傳播渠道等贏得了廣大受眾的青睞。但與此同時，一些虛假和重復的內容不可避免地充斥網絡，讓受眾無所適從，難以選擇，迫切需要一種對信息的確認感，即對傳統媒體的認同感。

地方黨報，是區域內的主流媒體，是黨和政府有關信息的權威發布機構，是本土群眾獲取新聞信息的主要渠道，承擔著引領輿論導向的作用。多年來，突出政治宣傳使黨報面孔嚴肅，版式呆板，文風枯燥，親和力差，導致受眾群體有限。在輿論生態發生新變革、新興媒體迅速發展、新聞傳播途徑多元化、受眾需求多樣化的新時期，地方黨報必須堅持以“內容為王”。要在內容上下功夫，在版面設計上花力氣，在語言風格上求突破，挺“聲”而出，發出權威聲音，當好宣傳員，贏得讀者認可，在與新興媒體融合發展的過程中發揮輿論引導作用。

三、堅持改革創新著力打造新媒體平臺

毋庸置疑，在輿論傳播的新形勢下，以黨報為主體的紙媒仍然是輿論引導的主流媒體。

新興媒體從輿論傳播的本質屬性來講，是對主流媒體的補充和延伸，新興媒體離不開主流媒體，主流媒體“內容為王”的本質特征對新興媒體的發展起著重要的引領和支撐作用。但面對網絡技術的迅猛發展和新興媒體的不斷興起，地方黨報必須改變現有以紙媒為中心的布局，借助數字技術延伸報業的價值鏈，從傳統報業獨立作戰向全媒體整合運營轉變。

近年來，甘肅張掖日報社以“網站驅動型模式”大力推進數字化建設，采用國內先進的新聞采編軟件和編輯系統，發展數字媒體業務，提升報業的數字化出版水平。先后投入資金建成甘肅張掖網、張掖手機報等新媒體，開通了張掖日報數字報，并依托新浪、騰訊等平臺，開通了張掖日報官方微博、微信公眾平臺，初步形成了報網融合、多元發展的新格局，在加快報業改革發展的同時，有效提升了傳統媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力。

四、積極探索融合發展的途徑和渠道

傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，重點在新聞傳播的理念上、運行機制上、操作技術上、業務流程上、管理體制上進行融合，堅持優勢互補、一體發展。既要融合新興媒體的技術優勢和傳播特點，又要鞏固傳統媒體的自身優勢，形成新的優勢，實現在全媒體背景下的發展壯大。具體來講，傳統媒體與新興媒體要從以下幾個方面融合：

一是要從理念上融合。要強化互聯網思維，從長期的單純的紙媒思維轉變為新媒體、多媒體思維。傳統媒體與新興媒體的融合發展不是簡單的此消彼長、此起彼落的關系，而是在一定條件下此長彼長、互榮共生的關系。作為傳統媒體，首要的就是要從理念上與新興媒體融合，堅持用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展，打造新亮點。

二是要從機制上融合。要加快建立融合發展機制，在做優做強傳統媒體的同時，堅持以互聯網和數字技術為支撐、內容建設為根本，探索創新報網聯動、媒體融合的方式、途徑，努力做到將傳統媒體的“信度”“深度”“高度”與新興媒體的“寬度”“速度”“互動度”相結合，達到內容與形式、內容與技術的高品質融合。

三是要從技術上融合。傳統媒體與新興媒體融合的過程，就是運用新技術新手段提升傳播力的過程。傳統紙媒要加強對采編人員網絡技術的培訓，充分利用新媒體技術平臺，把重點新聞網站做大做強。要吸收大數據、云計算、4G移動通信等前沿技術，建設滿足一體化運行的技術支撐平臺。

四是要從流程上融合。要加強采編人員對新媒體技術的學習培訓，熟練掌握和應用網絡技術。較之傳統的媒體采編而言，在新媒體環境下，這種模式需要打破，新的采編模式需要與新媒體的傳播模式相吻合。建立二者資源統一共享、選題統一策劃、稿件統一把關、考核統一標準和新聞發布流程相融互通又各具特色的采編流程機制。通過實現報網之間業務融通、資源整合、信息共享、傳播互動、技術融合，共同打造報網融合發展的新品牌。

五是要從體制上融合。傳統媒體大多采用事業單位管理體制，長期以來在人員管理、業務考核、職務職稱晉升等方面都已形成了一種固有的運行管理體制和模式，而新興媒體大多采用企業化管理模式，引進了現代企業管理經驗。在傳統媒體和新興媒體的融合發展過程中，要探索創新二者在管理體制上的融合途徑。

總之，傳統媒體與新興媒體的融合發展，是新形勢下傳媒業發展的必然選擇，是一項新的課題，是一項系統工程。傳統主流媒體要通過與新興媒體的融合發展，發揮獨特優勢，凸顯核心價值，創造全新品牌。