抓住新聞點提高標題辨識度
——以《孝感日報》為例

（孝感日報社，湖北 孝感 432000）

我們都知道新聞標題的作用是對新聞內容進行概括和評價，吸引讀者閱讀。既要抓住新聞點準確傳達新聞內容，又要用精準的語言高度概括，制作一個好的新聞標題并非易事。特別是地市級黨報的非事件性、工作性的動態新聞，由于同一個時間段各地的主要工作大致相同，所以，很多報道內容往往大同小異，要想制作一個準確又有高識別度的標題，可以說是難上加難。

翻開一張黨報，你會發現諸如像“圓滿完成”“順利推進”“全面展開”“初顯成效”“加大力度”“掀起熱潮”等詞語在標題中運用頻率極高，且在同一天、甚至同一版上也不乏“撞題”現象。相信讀者和記者、編輯自己的感受是一樣的，在標題中看到類似字眼，別說讀新聞內容了，就連標題都懶得看。

如何打破地市級黨報非事件性消息,特別是工作性動態新聞標題的同質化、老面孔、老腔調，讓新聞標題新鮮、生動、貼近生活，提高新聞的識別度，避免“撞題”，筆者結合新聞實踐總結了以下幾點經驗。

找出同類新聞中的不同點，表達精準化

黨政部門、機關單位同一時間段圍繞中心工作的新聞宣傳內容大體相同，新聞宣傳部門既要配合各個時間段的工作重點唱好“大合唱”，也要突出不同特色奏好“交響曲”。

為了保護環境，提高空氣質量，近年來，孝感市各地在農村大力實施秸稈禁燒。為了宣傳推動這一工作，每到夏收、秋收時節，《孝感日報》會集中報道各地的相關工作動態、工作措施，那么如何避免在新聞報道中“除了地點不同，標題和內容都大致相同”的同質化甚至撞題現象呢？這就需要找出同類新聞的不同點。在秸稈禁燒的宣傳報道上，我們著重突出各地采取的具體措施。

例如，安陸市雷公鎮通訊員來稿《雷公鎮秸稈變寶貝 農閑變農忙拓寬致富路》，寫的是該鎮引導農民發展草繩加工，全鎮400戶草繩加工戶，戶年增收2萬元。報社編輯在處理稿件時進一步集中詳細介紹當地具體措施、強化當地特色，制作標題時更加精準地概括新聞內容，將標題改為“秸稈變寶貝 農閑變農忙（引題）雷公400草繩加工戶年增收2萬元（主題）”。

漢川楊林溝鎮通訊員來稿《漢川市楊林溝鎮秸稈禁燒常態化》，文中提到該鎮實施秋收、秸稈粉碎還田一條龍服務，既解決群眾的實際困難，又推動了秸稈禁燒工作。于是編輯在處理這篇稿件時就突出這一具體措施，并將標題制作成“楊林溝實施機收、秸稈還田‘一條龍’”。

還有孝南區西河鎮養殖戶回收秸稈做青飼料、漢川市劉家隔鎮與企業合作將秸稈打捆成型用作黃板紙的原材料。我們都根據各地采取的具體措施，制作出了具有高辨識度的新聞標題。

如此一來，雖然各地都是開展秸稈禁燒工作，但由于《孝感日報》抓住了各地因地制宜采取的不同措施，也使得在“秸稈禁燒”這一新聞宣傳上呈現出豐富多彩，由此增強了可讀性和可借鑒性。

去除工作新聞中的抽象概念，內容具體化

孝感日報社在動態工作性新聞寫作中，常要求記者跳出會議寫新聞、跳出工作寫新聞，對動態工作性新聞的標題制作的要求也是一樣，要去工作化，在具體新聞內容中尋找亮點制作標題。

近年來，美麗鄉村建設、鄉村環境整治成了農村工作的常態。如何宣傳報道好這類工作，需要記者、編輯多動腦筋。例如，孝感市孝南區楊店鎮通訊員有一篇來稿《楊店鎮楊店村環境衛生整治出實招》，這類標題只要換個地點，任何地方都適用，沒有突出該地的工作特色。說是“出實招”從標題上看卻很“虛”，毫無辨識度。編輯根據新聞內容將標題制作為：“月月評月月新（引題）楊店村375戶村民爭當‘最清潔’（主題）”。這樣一改，既精準地概括了新聞的內容，也讓該村的鄉村環境整治的具體措施一目了然。

每年暑假期間各地都要開展兒童防溺水宣傳，如果單從工作出發寫新聞、做標題，難免出現內容重復、標題撞題現象。例如，通訊員來稿《衛店鎮全方位預防溺水》，這個標題和上面的標題有同樣的問題，換個地名都可用。該稿中提到該鎮在每個河道路邊都設置了安全警示牌，編輯處理稿件時就把標題改為“衛店鎮防溺水安全警示一路隨行”，既突出了該地的具體做法，又避免了撞題。

精準扶貧到了攻堅克難的階段，是各級政府現階段的重要工作之一。如何為貧困鄉村的農產品打開銷路，是幫助農民脫貧的關鍵環節。《孝感日報》記者采寫的稿件《黃站農特產有了“快銷路”》，寫的是大悟縣黃站鎮通過舉辦農特產品展銷會和超市簽訂農特產品購銷意向書，使該鎮幾個村的農特產品可以直達超市，解決了農民銷售難題。為此，編輯在制作標題時就加了一個引題，突出該鎮的具體做法：“與超市簽訂購銷意向書 黃站農特產有了‘快銷路’”。

同樣一篇寫大悟農特產品銷售的稿件《大悟優質特色農產品飄香京城》，寫的是該縣組織優質農特產品到北京參加“保利秋季大集”，并和保利集團合作讓該縣優質農特產品直供保利社區物業、業主。編輯制作標題時改為：“牽手保利集團 大悟優質特色農產品將直達社區”。

這兩個標題加了引題后，將新聞中具有新聞價值的內容更精準地提煉出來，增強了標題的辨識度和新聞的吸引力。

挖掘與群眾生活的關聯，語言生活化

新聞宣傳要讓讀者愿意看才能起到宣傳作用。那么怎樣的新聞才能吸引讀者，讓讀者愿意閱讀呢？答案一定是無論內容和形式都與讀者生活貼近性強的新聞。

通訊員來稿《應城城管集中整治占道經營和油煙污染》，原標題是從管理者的角度出發，突出的是城管部門的工作。編輯根據稿件內容將原標題作為引題“集中整治占道經營和油煙污染”，而將主題改為“應城城管還市民一個清靜夏夜”。編輯改后的標題是從市民的角度出發，突出的是整治后給市民生活帶來的變化，后者更容易引起讀者共鳴，從而達到更好的宣傳效果。

新聞宣傳難免要唱四季歌、節慶歌。怎樣唱才能夠唱出新意。2017年重陽節，有篇通訊員來稿《喜慶重陽節 濃濃敬老情 漢川為32對老人圓婚紗夢》，寫的是漢川市公益組織為32對老人拍婚紗照。編輯將標題改為“人間重晚晴定格夕陽美（引題） 漢川公益活動為32對老人拍婚紗照（主題）”。修改后的引題摒棄了每年的老調重談，“晚晴”“夕陽”的運用讓新聞標題人情味更濃，也更具人性化。

應城通訊員有一篇新聞稿《香港婆婆丟失證件 應城民警熱心相助》，原稿主要突出的是出入境民警主動作為。編輯處理后將標題改為“遺失通行證 往返未受阻 應城民警熱心相助 香港婆婆安心返港”。處理后的標題突出職能部門主動作為帶給群眾的便利、踏實和安心。作者、編輯站的角度不同，新聞呈現出來的面貌就完全不同。

我們只有心里裝著群眾，從群眾的視角出發，才能夠做到貼近群眾，吸引群眾。如此，我們的新聞才能生動、鮮活，從而徹底擺脫老面孔、老腔調。