(鄂爾多斯日報社,內蒙古 鄂爾多斯 017010)
從“筆尖流淌”到“鍵盤敲擊”再到“全副武裝”,從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR 全景”……傳播格局深刻調整、傳播方式深度融合的今天,有專長的多面手已成為了融媒體時代記者素養的自覺追求。
在融媒體時代,由于融媒體的特殊性以及融合性,對記者提出了新的更高的要求,記者必須不斷適應融媒體,并且要積極探索融媒體時代的工作模式,只有這樣,才能在融媒體時代不斷提升自身的能力和素質,進而提升工作能力和水平。這就需要記者必須深刻認識融媒體,并且在業務上有專長且是多面手,否則就無法適應形勢發展需要,甚至會阻礙媒體及自身的發展。
當今時代,人人都是自媒體,記者不僅要善于與普通民眾打成一片,還要學會大數據分析,實行“全樣本拼像”從而獲得空前的“超能力”。
比如,在一起“勇救落水兒童”的事件中,參與報道的記者就征集了眾多路人手機隨手拍的圖片、視頻,從各個角度還原事件的真實過程。通過這樣的“全樣本拼像”,記者眼觀六路、耳聽八方,和眾多讀者一起洞悉“真相”。敢于摒棄傳統中依賴文字、感性表達的習慣,善于將各方面的信息數據為己所用,是融媒體時代記者的基本功。
融媒體時代,面對紛繁復雜的信息,要求記者要善于選擇,善于找出用戶最需要的新聞產品。同時,還要克服高高在上的感覺,要主動接地氣,以百姓疾苦為重,堅持深入社會、深入基層、深入生活,靠善于發現新聞的慧眼,來獲得讀者的認可。例如,鄂爾多斯日報社融媒體中心記者采寫的補繳養老保險系列新聞:《鄂爾多斯社保局這兩天人真多!補繳養老保險這事兒,您還真得上點心!》《補繳養老保險排不上號?別著急,鄂爾多斯市社保局副局長為您解答!》《答案砸過來!您關心的關于鄂爾多斯補繳養老保險的問題,都在這了!》三篇新聞報道,微信累計閱讀量超21萬人次。不僅標題接地氣,符合網絡時代的用詞習慣,話題也緊跟老百姓的心理,得到了老百姓的轉發關注。
高度重視理念創新。融媒體記者必須從傳統的思想觀念中轉變過來。這就需要新聞記者必須樹立融合理念,要學會為我所用,要本著“不求所有、但求所用”的原則,積極推動發展理念創新。
高度重視工作創新。融媒體記者都要將工作創新放在首位,只有推動工作創新,才能使自己更加適應融媒體時代。記者在熟知的領域,駕輕就熟,材料順手拈來,寫稿順當。一名成熟的記者,離不開廣厚的根基,需要邊干邊學,邊儲備專業知識、邊思考現實問題。嘗試著去深刻地了解一個現象、一個話題,那么“痛苦”的摸索之后,打開的是一大片新空間。
融媒體記者要根據不同用戶的需求分發不同形式、不同版本的內容,并通過不同介質直達用戶。面對同一條信息,融媒體記者通過融媒體平臺可以有豐富的表現形式和傳播手段:在傳播介質上,可以借助報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通信等。例如:鄂爾多斯日報社融媒體記者采訪完一個新聞,要根據不同平臺屬性,將一個新聞寫成不同風格的文章,供《鄂爾多斯日報》、鄂爾多斯新聞網、掌上鄂爾多斯APP客戶端等各平臺發布。因此,了解不同平臺的風格及特性,對于融媒體記者能否“服務”好客戶,起著決定性的作用。
新聞策劃就是對某一新聞素材在傳播過程中進行的決策和謀劃,制定詳盡的報道計劃,以滿足受眾知曉的心理需求,從而實現預期的宣傳效果。我國的社會主義新聞事業,是黨的整個事業的重要組成部分,新聞宣傳具有鮮明的輿論導向性。作為黨媒的融媒體中心記者,在選題策劃報道時,特別要圍繞百姓關心、社會關注的熱點難點,以高度的政治責任感和新聞敏感性,選取“含金量高”、有影響力和社會價值的新聞事實,提煉主題,有針對性地組織一系列報道。
融媒體時代對新聞從業者的需求也趨向多元化、個性化、高標準。具體表現在,要求記者在深度融合轉型過程中,強化新媒體融合技術學習,掌握數字化技術、計算機技術,適應新媒體傳播環境;要求記者主動融入社交媒體中,納入工作的常規之中,了解最新網絡動態,熟悉各種活躍的論壇,尋找受眾關注度高的熱點話題,精準捕捉熱點,嘗試挖掘內涵;要求記者有意識地熟練駕馭多種體裁、題材,生產出有厚度、有廣度的新聞產品,最大限度吸引用戶。
“融媒體不是一個部門,而是全員的融媒體化。”對記者而言,需要由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉型。能拍能寫懂得新聞會傳輸,單獨的文字、攝影、攝像崗位的分工界限將越來越模糊。
越來越多的融媒體記者是以這樣的形象出現在大眾面前:手上拿著話筒、肩上扛著攝像機、胸前掛著照相機、口袋里揣著筆記本、背包里裝著無線上網本……
2017年鄂爾多斯“兩會”召開前夕,鄂爾多斯日報社融媒體中心記者們突破以往的單一內容作品,用H5發起“我為鄂爾多斯發展建言獻策”微征集活動,面向全市網民征集方方面面的民生問題,收到網民留言近700條,梳理了五大類50多個焦點問題進行采訪回應。
“兩會”期間,《政協委員她最小!看90后蘇日古格有啥提案》《兩會會場贈閱書籍,書香彌漫》《代表委員觀看民族歌舞史詩圓夢新時代》《奔跑吧!記者們!》等一批創意新、形式活、傳得開、叫得響的融媒體報道相繼亮相,受到了讀者的歡迎。
記者參與“云端直播”。通過微信平臺直播“兩會”盛況,對大會開閉幕式和重要全體會議進行了全程現場直播,廣大干部群眾在微信朋友圈點開直播鏈接,就可以隨時隨地在手機上觀看大會現場直播,第一時間、全面直觀了解會議內容,累計觀看量超過17萬人次。
順應當前“互聯網+”的時代潮流,敢于接受不斷涌現的新知識新技術,并善于復合、善于轉化為能力、善于轉化為高效,也就是善于把新知識綜合運用到新聞傳播全過程、各環節中去。
做一名有專長的多面手,應成為融媒體時代記者的自覺追求。