堅定不移地走好分眾傳播之路
——《葫蘆島日報》創辦系列專刊的啟示

（葫蘆島日報社，遼寧 葫蘆島 125000）

在新媒體迅猛發展的情勢之下，傳統的平面媒體——地市級黨報怎樣在多方的擠壓下求得生存空間，擴展自己的傳播力和影響力？遼寧葫蘆島日報社近年來調整辦報模式，創新版面結構，以強化要聞版，創辦縣域版、行業版等專刊為啟示，不斷探索創新，走出了一條成功的分眾傳播之路，成為業界的亮點。

直面新媒體挑戰做好調研把握定位

大數據之下的傳媒市場變化多端，紛紜復雜，五花八門的新媒體多姿多彩展現一派生機，分割著信息市場的大蛋糕，給地市級黨報帶來空前的沖擊。維持老面孔守著老攤子，地市級黨報必然僵化，其傳播力和影響力會受到極大影響。越來越多的報人在關心關注報紙的前途命運，并著力研究突圍。求變創新是謀求生存的唯一出路。遼寧葫蘆島日報社充分利用各層面的調研診斷辦報存在的問題，著力尋求突破。新老報人及通訊員和部分讀者代表認為：大數據時代給地市級黨報發展帶來新挑戰，同時也是新機遇，不能錯過；必須迎難而上開展新一輪的調整和改革，這是求得今后發展的必然要求；信息需求、信息供應市場在變化，平面媒體的辦報模式和版面架構也要出新；以提升新聞傳播力和影響力為目標，進一步解決需求的精準定位問題，是當下辦好地市級報紙的關鍵。然而，調整一張報紙的定位不是一件輕而易舉的事，需要與時俱進的戰略眼光，大膽果斷的措施配合，謹慎穩妥的操作跟進。

葫蘆島日報社重新研究了地市級報紙發展的基點、優勢和潛能。地市級報紙基點在于立足本地。據相關資料顯示，盡管多媒體如何炫目，扎根于特定區域的地市黨報依然是媒體發展中的基石。葫蘆島日報社派出記者組開展各個層面的問卷調查，與國家級大報和省報及市級報相比，本地讀者選擇愿意閱讀本市報紙占被調查讀者的90%，占據最高比例；黨報的優勢在于其是本地區唯一的權威性報紙，辦報所堅守的黨性原則是黨報權威的本質屬性，黨報在傳達上級精神、上報下級動態、主導本地新聞傳播和社會輿論上，具有得天獨厚優勢。這是其它媒體無法比擬也無法超越的。葫蘆島市地處山海關外第一市，又是一座歷史悠久、資源豐富的沿海開放旅游城市，《葫蘆島日報》多年來的奮斗目標就是辦成地市級報紙類的關外第一報。

把握基點，坐擁優勢，求得發展的關鍵還在于分析發掘報紙的潛能。那么黨報的潛能在哪里？幾年來，為迎接大數據時代，葫蘆島日報社在媒體融合大趨勢下也創辦了數字報和網站，但讀者量一直低迷，經營慘淡。通過對信息市場進行抽絲剝繭式的調查分析整合，最后葫蘆島日報社把挖掘潛力的重點放在報紙的版面上。黨報、電視、廣播，微信微博、公眾號、新聞客戶端等多媒體紛呈于讀者面前，面對眾多媒介終端讀者到底選擇什么？調查問卷顯示：市縣鄉機關干部和企業事業單位員工，上班后第一時間瀏覽時政要聞，選擇本埠黨報仍然占絕對優勢。經歷了信息爆炸式侵襲干擾，他們淡定后篩選重要信息還是選擇地市黨報來了解黨的方針政策，獲得本地和國內外要聞內容。這說明，在信息需求上黨報依然具有不可動搖地位。我們只有辦好黨報時政要聞，牢牢地占領權威陣地，地市黨報才能很好地擔當和完成高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局的責任和使命。讀者的反饋也證明我們的時政要聞有牢固的“鐵粉”；同時，在問卷調查“喜歡何類信息欄”中顯示:“與自己工作生活相關”，這個答案占被調查對象多數。黨報只有把讀者信息需求吃透才能更加有力把信息輸出做到細分化和精準化，黨報的“中央廚房”才能給讀者提供“富有營養”的信息盛宴。根據讀者需求和信息市場供應的雙向考量，《葫蘆島日報》在“分眾”上深挖潛能，立足地域和行業搶奪讀者陣地。

改革出版模式走分眾化精準傳播之路

精準投放信息，拓展宣傳領地。按照調查數據，報紙在滿足不同讀者群需要上挖掘分眾傳播的潛能，大膽探索實踐。每日八版的《葫蘆島日報》在出版架構上和出版模式上進行了改革，確保1-4版時政要聞“鋼性”任務完成；在5-8版開啟與縣（市）區、行業部門合作模式，創辦地域和行業特色周刊。

嚴格把握政治家辦報的正確導向，確保時政新聞出版，及時把黨的聲音傳達給讀者。黨的各級機關干部和企事業的干部群體是時政要聞的主力讀者群體，為了牢固占領這塊陣地，《葫蘆島日報》編輯部工作系統啟動“白+黑”模式提高新聞時效，即，采訪部門白天采訪，編輯部改下午編稿為晚上18時后編稿，確保當日新華社重要電稿和本地要聞在第二天的早晨第一時間與讀者見面。成功地把黨的十九大精神及中央八項規定出臺以來加強黨的建設等系列重要新聞稿及時在頭版頭條位置刊發，充分滿足讀者的閱讀和學習需要；同時，及時地把地方黨委和政府的中心工作等綜合新聞宣傳到基層，把當日新聞信息“擠干取凈”。改革后，日報的時政要聞出版工作受到地方黨委的肯定，也受到讀者的一致好評。

縣域周刊做足地域特色，提高報紙可讀性。抓住國家縣級報停刊的契機，創辦縣（市）區新聞專刊，進一步提升黨報的親和力、覆蓋率，擴大《葫蘆島日報》的傳播力和影響力。在縣域專刊上抓本土新聞的“活魚”是提高黨報親和力和可讀性的重要舉措。按照綠水青山就是金山銀山這一發展理念，《葫蘆島日報》在縣域經濟的園區版塊深挖沿海開放的旅游產業文章，開設《海上傳奇》系列專欄，把城市環境、人文歷史及特色產業推出，講述“家鄉人的故事”提高了縣域專刊的親和力。

行業專刊立足深度找看點。隨著媒介終端豐富，讀者的閱讀習慣、閱讀取向都在改變，“混搭式”的綜合信息版越來越受到讀者冷落。《葫蘆島日報》過去5至8個版面的人才、產經、政教等內容版性偏于綜合，導致閱讀訴求點不夠明晰。調查顯示，讀者對教育、交通、醫療、金融等行業明確的信息需求強烈。據此，《葫蘆島日報》將原有的概念含混的《綜合新聞》改版為《紅綠燈》《教育》《金融》《保險》《醫療》等專版。以文教專版為例，其原來版面曾經以大綜合性質劃分為《文教》版，反映報道文化教育事業內容，改為《教育》版后，讀者群定位更加精準，針對性強，讀者反響強烈，《教育》版報道教育行業內容更有厚度、深度和廣度，也更加全面。這個版面成為指導全市教育工作發展，滿足家長指導學生，了解教學、考試資訊的平臺。

行業周刊的出版模式，給記者深入生活提供了充分采寫深度稿件的時間條件。記者利用陣地，反映群眾關心關注的社會焦點和民生熱點。《交通（紅綠燈）》《城建》《金融》《保險》《醫療》《健康》《法治》等精準定位的行業周刊，受到讀者歡迎。

總之，葫蘆島日報社走分眾傳播之路，成為關外報界創新的亮點，實現了社會效益經濟效益雙豐收，報紙發行量也呈現出穩中有升的良好局面。