西部黨報媒體融合發展的探索

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

截至2017年6月，全球網民總數達38.9億，其中，中國網民規模達7.51億，居全球第一。隨著互聯網的不斷發展，更多的受眾開始選擇使用電腦、手機查看消息和新聞。因此，互聯網正加速重構媒體格局和輿論生態，主流媒體面臨激烈的競爭，傳統紙媒和新媒體融合已是大勢所趨。

順應融合趨勢，探索創新突圍

面對新的媒體格局和挑戰，作為西部地區市級黨報的甘肅《平涼日報》積極探索突圍，不斷強化互聯網思維，堅持報紙和新興媒體優勢互補，一體發展。創新推動傳統紙媒和新媒體在內容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導的主動權，又確保了紙媒和新媒體融合發展沿著正確方向推進。

2006年，平涼日報社創辦了平涼新聞網，開設本地新聞、國際國內新聞、社會新聞、健康資訊等20多個新聞專欄，并開設7縣區分站、論壇、平涼博客等，以便多渠道服務受眾。2008年開通平涼日報數字報；2009年創辦《平涼手機報》，每天兩次發布，涵蓋移動和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平涼日報微信公眾平臺。通過優質新聞內容嫁接創新，最大程度地實現紙媒和新媒體之間的對接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平涼“兩會”期間，平涼日報社除了在報紙上給足版面，大力為百姓傳遞代表、委員聲音和政府工作重點之外，還在平涼新聞網開通“兩會”直播；在報社微信、微博等公眾平臺發布動畫版“兩會”開幕式、H5視頻《平涼政府工作報告》等，以全媒體傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會聲音”，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

“一崗雙責”，編輯記者爭當多面手

傳統媒體經過長期發展，擁有了一批高素質、專業的采寫記者。而面對媒體融合，記者只會采寫已不能適應新聞行業發展。因此，平涼日報社在媒體融合發展探索過程中，對采編人員提出了更高的專業技能要求：記者必須學做全媒體記者，既要具備傳統的文字采寫和攝影能力，還要會拍攝視頻，懂網絡直播，掌握多媒體新聞發布技能；編輯應該是全媒體編輯，具備報紙、網絡、手機等各種終端的編輯技能。同時，在月度考核中加大新媒體作品獎勵力度。

經過三年多的培養和實踐訓練，如今已經成效明顯。2017年4月，報社重組全媒體工作室，從紙媒編輯中選出熟練掌握多媒體新聞制作和發布的3名編輯，專門從事新媒體編輯發布。同時，報社的每位記者也都具備了隨時采寫、拍攝紙媒和新媒體作品。每天記者在為報紙提供稿件的同時，還為微信、博客等新媒體提供除文字稿件外的圖片、視頻。遇到重大新聞事件，平涼日報社所有記者都以融媒體記者身份參與采訪報道，使新聞第一時間通過微博、微信等新媒體平臺，全方位呈現到受眾眼前。

如，在2017年11月《荷蘭串番茄來到平涼新品上市發布會直播》《平涼靈臺蘋果出口尼泊爾首發起運儀式直播》、12月《平涼市第十三屆元旦環城賽激情開跑直播》的三場“現場云”客戶端直播活動中，報社7名編輯記者積極參與，除了為網友發布現場直播外，還為報紙、新聞網站、微博采寫消息、拍攝圖片，實現了“一崗雙責”和“一次采集、多元發布、N次傳播”的融合傳播。三次直播引發了網友高度關注，點擊量上百萬，顯著提升了報社影響力。

借力上級媒體，深入推進融合發展

樹立全國視野，加強與中央及省級主流媒體合作，開展全媒體走基層融合報道，是平涼日報社順應媒體格局變化，深入推進融合發展的又一探索。

2015年，平涼日報社參與了平涼市和新華社甘肅分社共同策劃開展的“問道崆峒·走進平涼”大型全媒體融合報道活動。這是中央媒體主導的首次以全媒體形式立體化宣傳報道平涼的重大主題外宣活動，平涼日報社舉全社之力，加強策劃準備，派出記者全程參與，將最精彩動人的發展亮點推薦給中央、省級媒體，并學習新華社融媒體報道的成功經驗，改變傳統思維理念和工作作風，以及過去單一、局限的傳統報道方式，在報紙上辟出20個?？锌l優秀報道稿件。同時在平涼新聞網、平涼手機報、平涼日報微博、微信公眾平臺全程跟蹤報道活動盛況，包括特色亮點、新聞圖片、記者采訪感言、網民互動反饋等，實現了不同平臺同頻共振和融合互動，精彩講述了平涼故事，廣泛傳播了“平涼聲音”，掀起了全媒體時代融合報道的立體聲勢和規模效應。

通過不斷學習探索，平涼日報社推出了一系列深受讀者喜愛、有影響力的全媒體報道作品。如，《平涼首條車輛下穿通道通車》《艱苦超過“塞罕壩”的關山林區，如何詮釋“綠色平涼”!》《不通高鐵，平涼就沒有出路嗎？》等。《“現場云”直播靈臺蘋果出口尼泊爾首發起運儀式》《今天就想大大方方地贊一下我們的城！平涼首座人行天橋通行》兩個新媒體作品還先后獲得中國報業十九大融合傳播優秀作品獎和平涼新聞獎二等獎。

可以說，平涼日報社的融媒體探索之路，是傳統紙媒和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面的一次有益實踐，一大批接地氣、有品質、群眾喜聞樂見的全媒體新聞作品不斷涌現，重塑了黨報的品牌優勢。