新媒體環境下的報紙欄目設置

（株洲日報社，湖南 株洲 412007）

一個好的欄目，應是報紙特色和個性的集中體現。這種特色，還必須緊緊跟上時代的步伐，打上時代的烙印。當前，新媒體蓬勃發展，已經進入融媒體時代。作為傳統媒體的報紙，在新媒體環境下該如何進行欄目設置呢？

結合湖南《株洲日報》近兩年來的成功實踐，筆者認為，在新媒體環境下，報紙在欄目設置上要遵循三個原則：一是揚長避短開設深度報道類品牌欄目；二是取長補短設置微評論欄目；三是設置融媒體欄目直接鏈接新媒體。

揚長避短，開設深度類品牌欄目

傳播速度快、可以自己發聲、信息量大，這無疑是新媒體無可替代的優勢所在，但也暴露了新媒體“淺閱讀”“碎片化”的缺點和不足，畢竟大千世界的所有問題并不可以都用“微”的形式來解釋，海量的信息同時帶來的也是泥沙俱下。受眾也需要從各類信息中看到自己所需要的一些思想，以彌補自己的內心、情感和閱讀需要。他們不僅僅需要新聞，更想知道這些新聞為什么發生，此新聞背后還有哪些新聞，而這些，是“淺閱讀”“碎片化”的新媒體很難提供的。但這一點，紙媒能做到。他們有專業的新聞報道團隊，能夠對報道事件的來龍去脈進行比較全面的描述，同時向讀者提供獨到的見解分析，引發讀者的邏輯思考和深度認知。正是看到這一點，近年來，《株洲日報》開設了《日報觀察》《“年度經典”啟示錄》等深度類欄目。這些欄目一經推出，就成為《株洲日報》品牌，黏住了大批讀者。《“年度經典”啟示錄》欄目下的文章，都是圍繞株洲本地的重大事項，包括清水塘老工業區搬遷改造、株洲·中國動力谷建設等，深度思考年度大事大勢，理性分析探尋成功啟示。可以說，這一系列深度報道，很好地讓株洲市民對本地近年來的發展舉措有一個深刻全面的認識。這組報道經株洲日報微信公眾號推出后，一些市民紛紛在自己的朋友圈轉發。

在欄目設置時，報紙必須認識到自己的優勢，并加以放大。新媒體興起的語境下，變化的是新技術、新傳播環境。從傳播手段看，渠道為王、技術優先并非錯誤。但我們應深刻認識到，無論技術、環境如何變化，傳媒行業是信息服務行業，內容是其安身立命之本，也是其核心競爭力。報紙必須回歸內容為王，欄目的打造也應該圍繞這一點來進行。要以欄目為統領，注重原創做精品，不斷創新，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內容。

取長補短，開設微評論欄目

目前，“微”已經默默融入了大家的生活，微信、微博、微電影、短視頻等越來越成為人們生活中必不可少的一部分。作為傳統媒體的報紙，不必排斥，而應尋找適當的形式，取長補短，為我所用。2016年9月，《株洲日報》在頭版開設的微評論欄目《湘東微語》就是一種這樣的形式。其借鑒微博的形式，只針對《株洲日報》近期（3天內）刊發的新聞發表看法，打破文章平常寫法的框框，省略新聞內容直接進行評論，三言兩語解決問題，字數控制在150字之內。欄目推出后，反響良好。同行評論：話題實、角度小、打動人，語言簡潔有力，對話平等；讀者評價：評論稿件與株洲結合緊密，通過每天的微評，能讀懂株洲。

為何選擇開辦微評論而不是微新聞欄目，這也是基于對新媒體與報紙優勢對比的一種認識，以及報紙本身的需求。無論怎樣強調信息量，和新媒體相比，報紙容量有限，這是它無法改變的局限性。而評論，正是新媒體所缺乏的。在新媒體上，目前更多看到的是情緒的表達，而不是理性的聲音。取新媒體表現形式之所長，補其內容之所缺，微評論恰到好處。從報紙自身需求來看，黨報頭版刊發的大多為時政類稿件。而微評論，以其娟秀的楷體字配以精致的欄目圖標，無異于一股清風或一塊美玉，既醒腦又悅目。

主動融合，欄目直接鏈接新媒體

新舊媒體融合發展是媒體的未來，更是報紙發展的未來。在媒體融合的具體路徑中，融媒體欄目無疑可以成為一座直接溝通新舊媒體的橋梁。從2017年3月開始，《株洲日報》推出了固定的融媒體新聞欄目“看吧視頻”。在報紙上，以圖文并配發二維碼的形式，全方位、多角度展示新聞內容。即報紙在刊發文字圖片稿的同時配發二維碼，手機掃二維碼可觀看視頻。《株洲日報》主要為3類稿件配發視頻：突發事件類、工作生活服務類、趣味類；拍攝視頻時，主要抓取讀者最受關注的重要內容，包括事件發生的場面、吸引人的細節、服務性內容的流程等等；此欄目每周至少刊發3次。現在，通過“新聞看吧”欄目，二維碼已成為《株洲日報》一種連接報紙、手機和網絡的新興數字媒體。讀者在看報紙的同時，可以通過手機觀看報紙的延伸內容，讓報紙立即變“立體”。

在本地一些重大活動或事件中，《株洲日報》不定期的開設類似的融媒體欄目，通過手機掃碼或掃圖，從報紙端跳轉到株洲日報社自有新媒體平臺。2018年株洲市“兩會”期間，《株洲日報》還開設了“兩會有啥事，我們幫你問”、“融兩會·代表委員訪談”專欄專版。重點聚焦那些受關注的代表建議與委員提案，設置話題，約請代表委員訪談，并錄制視頻，稿件視頻同時在網端微發布。通過這些欄目的設置，報紙與新媒體建立了一種超級鏈接。報紙借助新媒體，不但實現了以前與讀者不能進行的即時互動，同時也豐富了報紙的內容。更為重要的是，許多先前習慣使用新媒體的讀者，又重新拿起了報紙，從而推動融媒產品向報紙版面的“倒灌”。