地市級黨報堅持深耕本土的“突圍”之路
——《梅州日報》實踐案例分析

（梅州日報社，廣東 梅州 514021）

傳統報紙進入到激烈競爭階段時,為了避免同質競爭和更加貼近所定位的讀者，許多地方報紙提出了“本土化”策略，以較多的版面向讀者呈現本地新聞。在萬物皆媒時代，想把各類受眾都攬進來的媒體很難達到預期目標，即便是新媒體平臺也同樣注重垂直圈定特定的讀者、特定的市場。一般來說，就是兩種類型：一是向某個特定領域或行業垂直：二是向本土垂直，也是地方報紙原有的“本土化”模式的堅守。然而，地方報紙“本土化”的傳承和堅守還必須伴隨創新，才能在新的媒體環境下擺脫困境尋求新的發展路徑。

減少文摘，發力本土，提升版面“黏度”

在資訊飛速傳播的新網絡時代和互聯網語境下，深耕本土是我們在媒體競爭中的制勝“法寶”，也是提升媒體黏度的最有效辦法。地市級黨報近年來都在積極探索新聞本土化的道路。近年來，在梅州日報社內部“立足本土”已經成為全體采編人員的一致共識，各版面共同發力、主動作為，本地時政、民生、財經、體育、娛樂、文學等各方面在報紙的占版越來越大。目前，《梅州日報》內容高度本土化，每天12個版的內容中，本土新聞報道量占八成以上，報紙平均發行量保持穩定，《梅州日報》的訂閱數一直保持在廣東地市報前列，應該說本土化功不可沒。

推進本土化的第一個改革就是《梅州日報》各編輯部門主動逐年減少文摘類版面，立足梅州，深挖本地新聞，不斷增強報紙的貼近性。如，評論版配合中心工作、針對本地新聞展開評論，定期組織評論員座談會，著力培養本地評論員，2017年開設“客都議事廳”“圖文并妙”專欄,提升了時評欄目影響力；財經版加強本地財經新聞的主題策劃，梅州樓市“去庫存”“營改增”“去產能”、梅城電梯加裝市場、梅城商業綜合體等等專題報道，緊扣熱點，關注梅州百姓身邊的財經信息，進一步擴展了本地財經新聞的覆蓋面；作為與作者、讀者黏度最高、互動最多的版面，社會副刊部定位“客家人寫客家人看，講好梅州故事”，強調高質量原創，注重培養本地作家，成立了“梅花書友會”。不定期組織文學作者采風、集會，大量挖掘、起用客家、梅州的文學作品，豐富版面內容的同時，有效繁榮了梅州文化氛圍。此外，體育版以梅州“足球之鄉”為突破口，推動足球新聞報道朝縱深方向發展，實現體育新聞本地化；娛樂版面主動變革，立足報道本地文娛活動，逐步實現本土化。

沉下身子，勤走基層，采訪緊接“地氣”

“沒有新聞的角落”往往是新聞富礦。近年來，梅州日報社40多人的全媒體記者團隊越來越喜歡下基層,沉下身子,深入群眾,采寫最鮮活的新聞,本土新聞越來越接“地氣”。細數近年來的專欄,從“走基層、轉作風、改文風”到“走訪紅色遺址”“草根者說”“尋找客都的年味”“客都創客”等等,都是記者采寫的一批又一批來自一線的鮮活新聞,有效增強了報紙的可讀性。作為關注基層、服務百姓、拉近政群關系的一個重要平臺,《梅州日報》“民生一線”記者近年來還克服人手緊、配合中心任務重等困難,采寫了大量有廣度、有厚度、有溫度、有熱度的本土民生新聞,促成了大批民生問題的解決,2017年為困難群體籌集善款達300多萬元。特別是以“民生一線”的報道稿件為主上送梅州市委、市政府的《梅州日報民情反映》,吸引市領導的關注,力促民生問題的解決,沿江東西路禁停、城市內澇整治、歸讀公園建筑改造、城市“牛皮癬”處理、母嬰室建設等問題，都得到市委主要領導的批示,有力助推工作的開展和改進。

注重策劃，打造品牌，本土效應延伸海外

“本土化”的思路創新,非常重要的一條就是要以寬闊的視野去看待“本土化”新聞。從2013年開始，梅州日報社幾乎每年都堅持立足本地人文資源，組織一場聲勢浩大的大策劃、大采風。從“尋訪梅州籍院士”“尋訪梅州籍大學校長”“尋訪客都文化地標”等系列報道,到2017年達到最高潮的“全球客商采風行”報道策劃,正是體現了“本土化”報道的寬闊視野。以“全球客商采風行”為例，《梅州日報》關于“全球客商行”的“本土化”全方位新聞報道,不是隨心所欲策劃出來的,而是根據機關報的辦報定位和遵循新聞規律所作出的決策。第五屆世界客商大會于2017年11月13日至15日在梅州舉行,不僅梅州人關注,而且居住在世界各地的客家人尤其是客家商人非常關注,這本身就很有新聞價值。作為東道主梅州市市委機關報《梅州日報》為這一活動提供了強有力的輿論支持,體現了主流媒體的專業功力和所具有的高度社會責任感。

如何以創新思維的寬闊視野把這次本土化報道效應延伸到海內外呢？《梅州日報》操作思路是：其一，涉及本土居住人士或在外地的本土籍人士所關注的新聞，都應列入“本土化”報道的視野。“全球客商行”的報道策劃在“客商”的大主題下，梅州日報社組建“全球客商行”采風團隊，沿著客商的腳步，兵分五大洲三大線路、大陸粵閩贛兩大路線、梅州八個縣域地區,從梅州出發,到珠三角、港澳臺等15個地區,再到歐非、美國等12個國家,成就“梅州行”“神州行”“五洲行”三大系列客商行，形成有立體感的豐富的報道內容。歷時200多天,花費100多萬元，走遍五大洲行程數十萬公里,推出了影響深遠的全媒體系列報道,此舉在全國地市報亦是一次創新。而后又編撰《客都尋蹤》叢書及《客商大會》特刊為客商大會獻禮,受到各界點贊。其二,充分運用全媒體進行傳播。既然是“客商”,不僅居住本地的人士關注,外地的梅州籍人士關注,而且各地的客家人也關注。梅州日報社組織強有力的采編隊伍進行全媒體融合創新采訪,嘗試全方位、全平臺、全天候、全球化傳播,做出了社會影響力。

實踐證明，“2017年全球客商采風行”本土化報道效應延伸到海內外的思路相當成功。海外媒體《商報》《今日泰國》《星洲日報》《印華日報》《國際日報》等媒體，紛紛以較大篇幅刊登《梅州日報》采風團來訪的圖文報道。《梅州日報》刊發系列專版的同時,“掌上梅州”客戶端及梅州日報微信、微博、視頻等全媒體同步推出對應報道向全球傳播。中國報業協會秘書處通過微信和客戶端看到我們的采風作品,感到很驚奇,主動將《梅州日報》的系列報道在微信公眾號中轉發。《梅州日報》的采風團到國外采訪,有當地僑胞還以為是國家派來采訪的,這種采訪范圍和陣容,不亞于“央視客家足跡行”。可以說,這是梅州媒體界有史以來首次從梅州到神州到全球的一次跨國家、跨區域的全媒體采訪、全球化傳播行動，一張地市報完成了省媒乃至央媒難以做到的事。

一份耕耘一份收獲。令人欣喜的是，近年來《梅州日報》始終堅持走立足本土，放眼世界的新聞差異化競爭之路，獲得的成功是明顯的，全媒體傳播力、品牌影響力在廣東省地市報中排在前列,并先后獲得“2015十大創新力地市黨報”“2015全國報紙移動傳播百強”“2016年全國地市級黨報新媒體百強榜第三”等稱號。

在媒體越來越沒有地域邊界限制的今天，對于地市報而言，是否還應該繼續深耕本地？《梅州日報》的實踐表明：地市報肯定要繼續深耕本地，只是深耕的路徑和方向要有質的改變，即要從過去的面面俱到，逐步向深而專的方向發展，特別是本地新聞信息資源的深度開發要上升到戰略高度，這是地市報得天獨厚的優勢，更是報業轉型的關鍵點。