全媒體時代提升時政報道傳播力探討

（佛山日報社，廣東 佛山 528315）

新時代新要求，新探索新實踐。近年來，面對輿論環境的深刻變化，從中央媒體到地方媒體，都普遍邁開了由傳統媒體向全媒體融合轉型發展的步伐。

分析輿論大環境在近幾年的深刻變化，集中體現在兩個方面：一是新媒體對傳統媒體帶來巨大沖擊，傳統媒體由過去的單一平臺新聞信息制作、傳播向多種形式的全媒體融合制作、傳播轉變；二是媒體功能向弘揚主旋律、傳播正能量轉變，特別是對黨領導下的新聞輿論工作堅持正確導向、創新方法手段、提高傳播力引導力提出了新的要求。

正是在這樣的背景下，對于各級黨的媒體尤其是黨報而言，時政報道“主業”被擺在了更加突出、更加重要的位置。如何引領全媒體時代輿論環境、傳播格局的變化，通過全媒體融合提升時政報道的傳播力，進而全面提高黨的新聞輿論工作的引導力、影響力、公信力，成為各級黨報共同的探索和實踐。

這無疑是一個時代性的大課題，本文僅從筆者近幾年在時政新聞采訪報道一線的實踐、觀察出發，著眼于全媒體時政融合報道采、編與發布的實際問題，就黨報時政報道在全媒體融合時代如何提升傳播力，提出些許思考和淺見。

全媒體時政新聞采集：打造時政新聞全媒體采集團隊

每年全國“兩會”，堪稱各路媒體展開時政新聞“大戰”的“戰場”。2017年全國“兩會”期間，光明網一名女記者攜帶30斤重的采訪神器引起廣泛關注。這一神器被稱為“鋼鐵俠”多信道直播云臺，是光明網最新打造的全媒體報道單兵設備，集新聞信息采集、發布于一體，現場只需一名記者即可快速實現視頻、全景、VR等內容的同步直播與錄制。

以此為代表，全媒體時代，各媒體似乎都在呼喚“鋼鐵俠”式的全能型媒體人才。但應該清醒認識到，現代社會發展趨勢在于分工帶來的專業化，培養擅長單兵作戰的全能型媒體人才，并非全媒體融合發展的核心問題。如何以結果為導向，以全媒體融合報道所需的新聞產品為導向，優化人才團隊整體結構、優化新聞信息采集流程設計才是問題的關鍵。

對致力于走全媒體融合發展之路的媒體而言，應努力打造一支跨傳統采編部門的時政新聞全媒體采集人才團隊。要使這支團隊中的各專業人才熟稔時政新聞文字、視頻、音頻等不同的表現形式，同時為之構建分工明、效率高、專業強的新聞采集流程。讓這樣一支團隊常態化運作，在常態性的時政采訪報道中“融會貫通”，常打仗，常打勝仗。

全媒體時政新聞編輯：更加注重新媒體端受眾需求

傳統媒體尤其是黨報的時政記者，有著新媒體無法比擬的優勢——在現場。新媒體的采編人員，往往不能像傳統媒體的記者一樣，可以出現在重要的會議和活動現場，第一時間掌握重要時政新聞信息。絕大部分的新媒體、自媒體時政報道，主要還是在傳統媒體的重要會議、活動和信息傳播、報道的基礎上做文章，只不過是換了另一種視角或者另一種表達方式。

為什么很多來源于傳播媒體特別是黨報采集的時政新聞信息，經其它新媒體、自媒體轉載傳播后，會產生更強的傳播力、影響力？除了一些新媒體、自媒體所擁有的受眾外，另一個重要原因在于經新媒體、自媒體重新編輯后的這些時政新聞信息，更符合新媒體傳播規律，從而激發了新的傳播活力。

在全媒體時代融合報道格局中，黨報新媒體時政報道不能只是對傳統媒體時政新聞信息簡單的二次傳播，其信息編輯必須符合新媒體信息傳播特征，更加適應新媒體端用戶接受信息的習慣需求。

總之，新媒體時政新聞信息應更加注重“短、實、新”，從傳統媒體時政新聞報道中簡明扼要選取“實”的、受關注的重要信息，用新的表達方式和表現形式加以編輯。與傳統媒體相比，經重新編輯的新媒體時政新聞信息，一般具有文字表達更加簡練、信息呈現更加淺顯、表現形式更加豐富、背景信息更加充實等特點。

同時需要注意的是，符合新媒體傳播規律，贏得新媒體端受眾歡迎，并不意味著新媒體尤其是黨報新媒體時政新聞信息的編輯理念在于“嘩眾取寵”。相反，新媒體時政新聞信息在編輯過程中，仍須牢牢把握時政新聞本身的嚴肅性、權威性特征，這也是時政新聞生命力所在。

全媒體時政新聞發布：把握新媒體信息傳播時度效

與黨報傳統的報紙信息發布平臺相比，新媒體信息發布平臺無疑具有更加迅捷、更加靈活的特點。就時政新聞信息而言，新媒體平臺的發布，實際上涉及到發什么信息、發哪些內容、在哪些平臺發、什么時間發等具體問題。

“抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。”新形勢下黨的新聞輿論工作這一“時度效”要求，對新媒體時政新聞信息的發布與傳播尤為適用。

從“時”上看，新媒體時政新聞信息發布，一方面要爭取信息源特別是黨政機關的理解、支持，順應新聞信息傳播時效性特點，在確保準確、權威的基礎上努力做到“第一時間”發布，搶占“第一落點”；另一方面又要順應新媒體信息傳播規律，善于在合適的時間發布合適的信息，取得最好的傳播效果。

從“度”上看，要把握全媒體時政新聞信息發布、傳播的規模、頻次和強度。怎樣的信息需要多種平臺聯合發布，怎樣的信息適合直播或滾動播報，怎樣的信息應放在新媒體頭條，怎樣的信息只需選取發布其中部分內容，怎樣的信息又需要進行淡化處理？這都是全媒體時代，時政新聞信息傳播需要把握的“度”的問題。只有掌握好了這些“度”，才能取得時政新聞信息傳播所需要的“效”。新聞信息發布“效”的產生，受到多種因素的影響，包括傳播主體、內容、手法、時間、環境、對象等。

如今，從中央到地方，各級黨委、政府越來越重視和支持黨報時政報道“主業”功能作用的發揮，社會和人民也越來越需要來自以新型黨報為代表的媒體發布主流、權威信息。這是一個屬于黨報、屬于黨報人的時代，干好“主業”，在全媒體融合中切實提升時政報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，我們責無旁貸，也大有可為。

1.宋慧麗、李炯、沈蕓.《時政、財經、民生新聞報道概論》

2.董小菲.《融合時代的新聞編輯》

3.陳寅.《時度效的內涵、應用及著力點》

4.何蘇鳴.《困境與對策新媒體語境下黨報時政報道如何突圍》