淺談地市黨報(bào)周刊的風(fēng)格塑造

（平?jīng)鋈請?bào)社，甘肅 平?jīng)?744000）

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，人人都有麥克風(fēng)、人人都有攝像機(jī)的當(dāng)下，報(bào)紙媒體正面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和沖擊，尤其是地市級黨報(bào)，生存空間越來越小。為了爭奪更多的受眾，也為了獲得更多的廣告資源，不少地市級黨報(bào)紛紛把目光投向周末版，推出各種主題的周刊，以更好地體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，力圖塑造地市黨報(bào)獨(dú)特的地域文化風(fēng)格。

作為日報(bào)的延伸，黨報(bào)周刊既具有黨報(bào)的屬性和功能，同時(shí)又具有自身的特色。要把握這些特點(diǎn)，重點(diǎn)在于明確其定位，只有定位準(zhǔn)確，形成鮮明的地域風(fēng)格，周刊才能充分發(fā)揮優(yōu)勢，生產(chǎn)出既有黨報(bào)公信力，又被受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，從而充分發(fā)揮宣傳黨的方針政策和聯(lián)系群眾的作用。

《平?jīng)鋈請?bào)》的《平?jīng)鲋芸穭?chuàng)辦于2016年1月1日，利用時(shí)間優(yōu)勢，要求采編人員提前掌握新聞線索，提前介入策劃和報(bào)道，對一些群眾關(guān)心的社會熱點(diǎn)展開深度報(bào)道，用新穎的視角和版面語言，把群眾身邊的新聞?wù)故窘o廣大讀者，受到了當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門和受眾的一致認(rèn)可。

明確報(bào)紙定位 強(qiáng)化新聞策劃

《平?jīng)鲋芸纷詣?chuàng)刊以來，有明確的定位和價(jià)值歸屬，充分發(fā)揮黨報(bào)“主流輿論陣地”的屬性，牢固樹立了黨報(bào)的權(quán)威性、公信力和影響力。

為突出頭版新聞的深度和沖擊力，周刊在首版開設(shè)《特稿》專欄，即一整版都關(guān)注某一主題的新聞。經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和圖片的巧妙安排，使得周刊的頭版首頁圖文并茂、版面清新爽朗，既有新聞性又不失藝術(shù)性，讓人眼前一亮的同時(shí)激發(fā)閱讀的興趣。

策劃是一張報(bào)紙的靈魂。作為《平?jīng)鲋芸贰爸仡^戲”的《特稿》，將關(guān)注民生民情、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)作為宣傳報(bào)道的重點(diǎn)，以不同的視角和筆觸，對新聞素材進(jìn)行深度挖掘，并適時(shí)推出系列報(bào)道。

每期特稿采編人員都會提前選題，及早介入采訪。遇到一些節(jié)日節(jié)點(diǎn)或重大社會熱點(diǎn)話題時(shí)，更加注重新聞的策劃意識，掌握宣傳時(shí)機(jī)，謹(jǐn)慎把握宣傳口徑，確保了宣傳報(bào)道工作的有效性、針對性和準(zhǔn)確性。

甘肅省平?jīng)觥c陽“天價(jià)彩禮”現(xiàn)象盛行，曾引起央視、《人民日報(bào)》《中國青年報(bào)》等國家級新聞媒體的關(guān)注。然而，首次曝光并通過策劃連續(xù)跟蹤報(bào)道，最終促使平?jīng)觥c陽兩地聯(lián)手整治“天價(jià)彩禮”陋習(xí)的正是《平?jīng)鲋芸贰?/p>

回應(yīng)群眾關(guān)切 直面社會熱點(diǎn)

《平?jīng)鲋芸穭?chuàng)辦兩年來，《特稿》采編人員先后策劃了中心城市治堵、城區(qū)集中供熱情況調(diào)查、平?jīng)龀青l(xiāng)青年婚嫁負(fù)擔(dān)調(diào)查、平?jīng)龀撬Y源狀況再調(diào)查、平?jīng)鲋行某菂^(qū)房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀系列調(diào)查等社會熱點(diǎn)話題及部分敏感話題，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響。同時(shí)，還聚焦養(yǎng)老、教育、體育等領(lǐng)域，策劃了平?jīng)龀青l(xiāng)養(yǎng)老狀況調(diào)查系列報(bào)道、幼兒入園難現(xiàn)狀調(diào)查、平?jīng)鲛r(nóng)村學(xué)校溫暖工程和營養(yǎng)早餐實(shí)施情況調(diào)查、平?jīng)龈偧俭w育屢獲洲際冠軍探秘等等選題，切中了公眾普遍關(guān)注的事件和問題，真誠為百姓和讀者服務(wù)，為政府出謀劃策，集思廣益。

生活版、社會版策劃的話題以服務(wù)百姓生活為宗旨，突出媒體的服務(wù)性。策劃的話題包括《中學(xué)生早戀是堵還是疏》《消費(fèi)者對快遞業(yè)有苦難訴愛恨交織》《棄嬰之痛，讓誰更難受》《平?jīng)鑫飿I(yè)管理現(xiàn)狀調(diào)查》等。

周刊四版堅(jiān)持挖掘、弘揚(yáng)本土文化，每期都會提前策劃，選取具有讀者普遍閱讀興趣的平?jīng)鑫幕宋铩⑽幕录⑽幕适逻M(jìn)行報(bào)道，使報(bào)紙始終保持獨(dú)特的文化品位。比如《耍社火，平?jīng)鋈搜匾u千年的狂歡節(jié)》《大明寶塔，守望平?jīng)?00年》《平?jīng)觯扑螘r(shí)大名叫渭州》《山水之外，平?jīng)龀堑牧硪幻妗返取Ｆ渲校蟛糠譃橛浾卟蓪懀芸装l(fā)，在平?jīng)鑫氖方缫鸷艽蠓错憽?/p>

創(chuàng)新報(bào)道方式 體現(xiàn)人文關(guān)懷

如何就一個(gè)新聞事件，提出與眾不同的觀點(diǎn)，找尋到吸引讀者眼球的角度，并得到讀者的認(rèn)可，是一張報(bào)紙的核心競爭力。

周刊要求報(bào)道走向深層次。這就意味著文字記者必須創(chuàng)新報(bào)道方式，調(diào)整報(bào)道視角，既要“仰視”，更要“平視”，還要“側(cè)看”。記者反映群眾的呼聲、意見、愿望，不能人云亦云，要找到問題背后的真相，給出解決問題的思路和途徑，而不是簡單的為報(bào)道而報(bào)道。

同時(shí)，要求記者采寫的稿件既要拓寬視野，增加新聞的信息含量，更要真實(shí)反映普通人的生存狀態(tài)，深入洞悉人和社會的時(shí)代命運(yùn)，將稿件盡量寫出高度，寫出深度，寫出廣度，不要搞成“故事會”。

周刊編采人員在報(bào)道和處理新聞的方式上，既力求符合《平?jīng)鋈請?bào)》的歷史秉性，更要求具有周刊的時(shí)代個(gè)性，使新聞既有貼近性，更有唯一性。

為了使報(bào)道與讀者達(dá)到語言上共鳴、思維上共振的效果，周刊編采人員在表現(xiàn)手法上狠下功夫。包括設(shè)置的《本周特稿》《崆峒論劍》《視點(diǎn)》《視界》《生活幫》《小城故事》《平?jīng)鋈宋铩贰吨苣┚f》《鄉(xiāng)諺俚語》等欄目，大多數(shù)文章皆善于抓住特定現(xiàn)場氛圍和生活細(xì)節(jié)的亮點(diǎn)加以表現(xiàn)，在理性的記錄中不乏情感的流露，于鮮活的故事中體現(xiàn)出作者的觀點(diǎn)和思考，力求敘事有張力，標(biāo)題有吸引力，盡量做到行文不落俗套，語句簡短精練，符合新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和要素，爭取獲得讀者更多的點(diǎn)擊和關(guān)注。

注重圖片運(yùn)用 力求版面美觀

讀者對報(bào)紙的第一印象就是版面，因?yàn)樗q如人的眼睛，是吸引讀者閱讀的第一要素。黨報(bào)周刊版面的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)著編輯部的編輯思想以及對報(bào)道主題的認(rèn)知程度。

美的版面設(shè)計(jì)對于吸引讀者的視線，激發(fā)閱讀興趣，起到傳遞信息、引導(dǎo)輿論、宣傳教育等作用。《平?jīng)鲋芸纷⒅丶哟笮侣剤D片的沖擊力，在版面上放大圖片，使其成為報(bào)紙的眼睛，既成為版面視覺中心，又與文字呼應(yīng)形成變化。

在圖片選擇上，《平?jīng)鲋芸凡扇×舜蟊尘皥D片，甚至嘗試整版用背景圖片鋪墊底紋的方式，在圖片運(yùn)用上從之前直接反映主題的說明式圖片，過渡到如今的從意境上襯托主題。

周刊每個(gè)版面根據(jù)各自版面的內(nèi)容、欄目的特色、稿件的特點(diǎn)等，在不違背正常版式設(shè)計(jì)基本原則的情況下，發(fā)揮美編的主觀能動性、創(chuàng)新版面，形成了周刊統(tǒng)一與多樣共存的版面風(fēng)格。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展趨勢，《平?jīng)鲋芸防闷經(jīng)鋈請?bào)微信公眾號、頭條號等網(wǎng)絡(luò)新媒體，不斷拓展宣傳平臺，增強(qiáng)新聞影響力。平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號點(diǎn)擊率最高的稿件中，大多來自周刊。

《平?jīng)鲋芸穭?chuàng)辦兩年來，先后兩次被平?jīng)鍪形瘯浥颈頁P(yáng)，并被《甘肅閱評通報(bào)》專題予以肯定和贊揚(yáng)，譽(yù)為“全省地州市黨報(bào)之中最具地域文化特色的周末版”。