突出特色 內容為王
——新媒體時代地方黨報提升服務功能探索

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體駛入了發展“快車道”,更多的讀者開始選擇使用電腦、手機查看相關的信息、新聞,傳統媒體面臨巨大挑戰。但無論何時，作為黨報，都必須牢牢把握主動權，堅持主流價值觀，使黨報的輿論引導成為社會的主流聲音。《平涼日報》作為平涼市委機關報，在這方面做了積極探索和實踐，在新聞報道中，堅持內容為王，突出本土特色，在上情下達中體現黨的意志，在下情上傳中反映民眾的心聲，取得了很好的宣傳效果，得到了讀者肯定。

辦好特色專欄 吸引讀者眼球

專欄是一張報紙的重要組成部分,名牌專欄不僅是一個版面的亮點，也是一張報紙的支點，在宣傳黨的路錢、方針、政策上，結合本地實際推出的專欄不僅使宣傳有聲勢，而且易于被讀者接受，能充分體現黨報的喉舌功能。因此筆者以為，看一個專欄是不是好專欄，就要看其是否做到具有貼近性和關注度。

專欄與讀者的聯系是否緊密，能否使報紙與讀者貼近，直接關系到專欄本身的成敗。因此在設置專欄時，應考慮讓專欄本身以及專欄中所刊登的文章內容盡可能與群眾的生活、生產、工作、情感相關連，選擇讀者所關心、感興趣的話題。這樣，既貼近了群眾生活又關注了群眾所關注，可以使讀者很快產生親近感，產生閱讀欲。

《平涼日報》開辦的專欄《百姓故事》《走南闖北的平涼人》等欄目就是受讀者喜愛、關注的名欄目。《百姓故事》欄目是甘肅省新聞媒體十大優秀欄目，該欄目通過講述老百姓自己身邊的故事，讓讀者品味身邊平凡人生活中的感動和堅強。這些欄目聚焦宣傳典型人物，講述平涼普通百姓的故事，使之成為傳遞正能量的主要抓手。先后推出了全國孝老愛親模范張曉的感人事跡《娘是我的全部》《平凡中的堅守——走進華亭山寨夫妻變電站》等一批獲作品，通過生動形象的描寫去謳歌時代，謳歌真善美，做到了思想內容健康向上，雅俗共賞，具有很強的思想性與可讀性。

提升副刊品位 展示本土特色

有人說黨報副刊是黨報的“后花園”，是黨報新聞性、思想性和文藝性高度結合的宣傳陣地。《平涼日報》為了讓副刊這個“后花園”芳香迷人、永不枯萎，在具備新聞性的同時，又不斷追求高雅的文化品位，在地方特色和本土文化上狠下功夫，以更好地服務讀者。

副刊是報紙的一部分，所以副刊作品就不能游離于報紙之外，除了必須在價值取向和風格趣味上要和整張報紙主題統一外，更意味著副刊必須具有新聞性，要以不同的文章風格傳遞報紙的精氣神，讓副刊的作品由新聞性作統帥，又服從于新聞性。

近年來，《平涼日報》副刊不斷挖掘新人，培養出了一批本土的文學創作者，他們寫身邊事，敘身邊情，繪身邊畫，賞身邊景，吸收本土文化氣息，挖掘本土歷史文化資源精髓，開辟出了一片讀者喜讀愛讀的精神園地，打造出獨具地方特色的副刊品牌，進一步強化主流媒體功能，不斷提升了黨報副刊的文化品位。如在2017年端午節來臨之際，本報副刊《端午節文化·民俗》版編輯提前作為，策劃約稿，精心選編了本土作者采寫的端午節與養生文化、涇川端午習俗、70多歲老人做手工香包等，既有新聞性，又營造了節日氣氛，反映了本土文化，體現了本土特色，副刊緊密配合了整張報紙的主題。

順應融合趨勢 探索創新突圍

面對新的媒體格局和挑戰，作為西部地區市級黨報的《平涼日報》積極探索突圍，不斷強化互聯網思維，堅持報紙和新興媒體優勢互補，一體發展。創新推動傳統紙媒和新媒體在內容、渠道、推廣等方面深度融合，努力形成立體多樣的媒體傳播體系，既牢牢把握了輿論引導的主動權，又確保了紙媒和新媒體融合發展沿著正確方向推進。

2006年平涼日報社創辦了平涼新聞網，開設有關本地新聞、國際國內新聞、社會新聞、健康資訊等內容的20多個新聞專欄，并開設7縣區分站、論壇、平涼博客等，以便多渠道服務受眾。隨后于2008年開通《平涼日報數字報》；2009年創辦《平涼手機報》，每天兩次發布，涵蓋移動和電信用戶；2013年開通騰訊微博；2014年開通新浪微博和平涼日報微信公眾平臺。通過優質新聞內容嫁接創新，最大程度地實現紙媒和新媒體之間的對接融合，鞏固了主流黨媒的核心地位，提升了黨媒的傳播力、影響力。

如，在每年平涼“兩會”期間，平涼日報社除了在報紙上給足版面，大量刊登代表、委員建言獻策的報道和政府工作報告之外，還在平涼新聞網開通“兩會”直播；在報社微信、微博等公眾平臺發布動畫版“兩會”開幕式、H 5視頻《平涼政府工作報告》等，以全媒體傳播形式和群眾喜愛的傳播方式傳遞“兩會”聲音，引起了群眾共鳴，贏得了更多的受眾。

正是憑借獨家優勢的新聞產品、專業化的新聞隊伍、精心打造的品牌等，《平涼日報》才能在競爭激烈的新媒體時代持續樹立黨媒的公信力。