以精品力作打造地市黨報影響力
——以江蘇《鎮江日報》為例

（鎮江報業傳媒集團，江蘇 鎮江 212001）

習近平總書記指出，新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。新聞精品是所有新聞單位及其從業人員的共同追求，對于地市級媒體而言尤其如此。在媒體生態發生劇變的今天，傳統地市報的生存發展，已然受到各類新興媒體相當程度的影響乃至沖擊，新聞精品是其穩固行業地位、彰顯媒體影響力的重要保證。

近年來，《鎮江日報》深入學習和踐行馬克思主義新聞觀教育，不斷以習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要講話精神武裝思想、指導實踐，高度重視新聞精品的培育和創作。通過一系列富有針對性的制度設計、氛圍營造和舉措創新，目前精品意識已在全報上下有效樹立與強化，新聞精品的培育體系逐步構建完善，一件件精品力作也應運而生。

精品力作放大黨報主流影響

對于包括《鎮江日報》在內的全國數百家地市級黨報而言，培育和創作新聞精品，既是為了無愧于時代的主動作為，也是面對媒體變局的“應激之舉”。一家媒體主流不主流，關鍵看有沒有話語權；而媒體的話語權，主要靠內容來體現。而媒體內容說到底是由一件件新聞作品構成，具有優質內容的作品很大程度都是新聞精品。

基于對新聞精品重要意義的高度共識，近些年來《鎮江日報》把培育和生產精品作為立報之基、強報之本，集全報之力來抓。早在2015年，《鎮江日報》便圍繞“精辦報紙”提出“五精”目標要求，即做到內容精深、形式精美、隊伍精干、管理精細，確保生產出更多有影響力的新聞精品。隨后，圍繞“五精”目標，全報系統推出新聞精品培育工程，并逐年對精品培育體系進行完善，今年初更是將2018年確定為“精品生產年”。

馳而不息的精品培育，使得《鎮江日報》陸續收獲一批優質新聞作品，近幾年在各類各級新聞獎評比中不斷取得好成績。以江蘇省報紙優秀作品評比為例，2015年度和2016年度，《鎮江日報》連續兩年獲獎成績創歷史新高。在消息、通訊、評論、系列報道、新聞專欄等主要獎項評比中，《鎮江日報》兩年共獲得10個一等獎，位居全省各地市報前列。

《鎮江日報》的精品培育成效和新聞業務優勢，回過頭來又穩固了報紙在本區域的宣傳主陣地地位，放大了黨報的主流媒體影響力。近年來，在全國報業經營不斷受到沖擊，部分紙媒創收遭遇斷崖式下滑的背景下，《鎮江日報》的發行規模始終保持穩中有升狀態，經營創收逐年小幅增長。內容提質增效帶動報業經營逆勢增長，實施精品培育工程的黨報實現了“良性循環”發展。2017年，《鎮江日報》獲評報協中國地市黨報“品牌影響十強”。

制度先行營造精品創作生態

新聞精品在一家地市黨報如何培育？《鎮江日報》的精品培育工程，主要著眼于營造一個良好的精品創作生態。

相對通常所說的環境，生態是個更為復雜的存在，更加立體也更具生命力。良好的精品創作生態是地市報創作新聞精品的動力之源、活力之基。在這個充滿生命力的生態系統里，有體制機制，有做法措施，有創新的意識，有創作的能力，等等。

構建《鎮江日報》精品創作生態的，首先是一套導向鮮明、獎罰分明、考核嚴格的制度。與絕大多數新聞單位一樣，《鎮江日報》記者編輯的收入主要由工資和獎金構成，其中獎金對應的是由一條條新聞和一塊塊版面得分累加起來的“工分”。在為每條新聞（版面）打分時，精品佳作的得分會遠遠超出普通作品，有時會達到十倍甚至數十倍。同時，《鎮江日報》還構建了從季度好新聞到年度好新聞的好稿評選制度，對記者編輯創作精品的積極性，也極具調動作用。

記者處在新聞精品生產的第一線。近幾年，《鎮江日報》要求所有記者，每月都要采寫一定數量的深度報道，如果完不成則扣除當月獎金的15%。配合深度報道的考核，《鎮江日報》形成了深度報道的認定方法，如在幾個名牌欄目（如《鎮報觀察》）刊發的稿件、總編室策劃的重要稿件等，可以獲得認定。而無論是名牌欄目稿件還是重點策劃稿件，主要指向都是新聞精品。

除了剛性考核辦法，也有正向激勵措施。《鎮江日報》針對記者編輯建立的業務積分激勵機制，記者編輯創作新聞佳作、開展新聞策劃、獲得各類新聞獎項等，都會得到相應積分。而激勵積分對應的不僅是現金獎勵，還和記者編輯的培訓機會、評先評優緊密掛鉤。

記者（編輯）講壇是圍繞精品生產的又一項制度設計。《鎮江日報》每個季度開展一次記者（編輯）講壇，每次安排數名記者編輯上臺演講，演講內容主要是在好新聞創作過程的經歷、感悟、經驗等。如此對濃厚全報業務氛圍、提升記者編輯的精品創作能力，起到了很好推動作用。

一系列制度設計，充分調動了記者編輯創作新聞精品的積極性，千方百計寫（編）出好新聞，成為大家的一種意識、追求乃至習慣；以稿件論英雄，以是否寫出好新聞論得失，成為全報的一種標尺、風氣乃至文化。由此《鎮江日報》新聞精品的創作生態逐漸形成，精品力作的培育與生產活力迸發、成績斐然。

系統實施收獲新聞精品成果

作為一項系統工程，《鎮江日報》培育新聞精品除了完善體制機制、營造生態環境外，還系統實施了多項有力舉措。

1.把握重大題材。新聞精品一般是把握重大題材、反映重大主題的作品，重大活動、重大事件、重大政策等從來都是新聞精品的“富礦”。2017年2月，中共中央、國務院出臺《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》。針對這項重大政策，《鎮江日報》及時策劃實施了“走三區三市看十里桃花”的新聞行動（時值電視劇《三生三世十里桃花》熱播），推出一組六篇深度報道，用鎮江各地桃農的種桃故事，闡述農業供給側結構性改革這一重大主題，最終收到了非常好的反響。鎮江是國家低碳試點城市，每年舉辦一屆國際低碳大會。把握低碳發展這一重大主題，《鎮江日報》推出一批重頭報道，目前已有2篇獲得江蘇省報紙優秀作品評比一等獎，其中，通訊《落實〈巴黎協定〉的鎮江行動》獲得2017年度“江蘇新聞獎”。

2.倡導全員策劃。創新是新聞精品創作的第一引擎，策劃是新聞創新的重要載體。《鎮江日報》非常重視新聞策劃，不僅在重要節點策劃新聞報道，而且制度性開展月度、季度和年度新聞策劃，并倡導全員策劃，要求報紙層面常策劃、業務部室多策劃、記者（編輯）個人有策劃，并以設立獎懲措施推動策劃。2015年6月，正值鎮江各地小麥收割之時，《鎮江日報》編輯從唐詩《觀刈麥》中獲得靈感，策劃推出了4篇日記體系列報道“老記重書《觀刈麥》”，最終這組系列報道獲得江蘇省報紙優秀作品評選一等獎。

3.強化“走轉改”。精彩的新聞故事在基層，優秀的新聞作品大多文風清新。近年來，《鎮江日報》強化“走轉改”，從總編輯到一線記者編輯，全員走基層、轉作風、改文風，先后推出《新春走基層》《我們在基層》《聚焦“最后一公里”》《記者蹲點》等多個“走轉改”新聞專欄，刊發了一批“走轉改”新聞佳作。其中《聚焦“最后一公里”》新聞專欄，獲得2015年度江蘇省報紙優秀作品評選一等獎。

4.注重融合傳播。新聞精品的生產過程，不單包括記者編輯的采訪報道和寫稿編稿，還包括新聞的傳播和讀者的閱讀接受環節。為了更好培育生產新聞精品，《鎮江日報》還注重運用新媒體，開展傳統報紙和新興媒體的融合傳播。2014年12月13日，習近平總書記親臨鎮江視察。2017年10月，黨的十九大勝利召開之際，《鎮江日報》推出“喜迎黨的十九大 向總書記匯報·鎮江來信”系列報道，4位當年零距離接觸總書記的新聞當事人，以寫信的方式，向總書記匯報近3年的個人經歷并見證的鎮江發展變化。這組報道不僅以文字方式在報紙刊發，還以H 5等形式融合呈現，有力增強了傳播效果，最后獲得“中國報業十九大融合傳播優秀作品十佳（報道類）”。

系統實施的精品培育舉措，讓《鎮江日報》不斷收獲新聞精品成果。不過，在報業整體發展環境不佳的今天，《鎮江日報》精品培育工程也面臨人才、財力等方面的挑戰，下一步將積極應對、設法解決。