地市級黨報打造精品探析
——以吉林松原日報社實踐為例

（松原日報社，吉林 松原 138000）

新時代下，新媒體發(fā)展方興未艾，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)甚囂塵上。尤其地市級黨報，受眾群進一步收窄，影響力也大不如從前。處在風口浪尖，競爭激烈，壓力加大，地市級黨報如何繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，融合發(fā)展新媒體,發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，則成為當前的重大課題。

綜觀全國地市級黨報，這些傳統(tǒng)媒體都在借勢借力，順應(yīng)潮流求轉(zhuǎn)型，多措并舉謀發(fā)展。在筆者工作的松原日報社，就是其中典型的例子。一直以來，松原日報社始終緊跟時代發(fā)展趨勢，瞄準新興媒體獨特優(yōu)勢，從加強編采人員業(yè)務(wù)培訓、著力打造精品欄目和加快新媒體融合步伐三大方面著手，順利實現(xiàn)了突圍，在當?shù)貥O大保持了黨報的主流媒體話語權(quán)，推出了一大批廣大群眾喜聞樂見的新聞作品，受到了當?shù)刈x者的普遍認可。

提升編采人員業(yè)務(wù)水平，守好輿論主陣地

要出好新聞，寫出好報道，業(yè)務(wù)過硬是關(guān)鍵。在人人都是自媒體的時代，編采人員的業(yè)務(wù)水平不僅決定了報紙的總體質(zhì)量，也決定了報紙吸引人們關(guān)注的程度。當前，自媒體大多是碎片化和淺層次的內(nèi)容，這與傳統(tǒng)媒體作深度報道是無法媲美的。對此，打造一支政治素質(zhì)強、業(yè)務(wù)水平高的編采隊伍，對地市級黨報而言至關(guān)重要。

近年來，松原日報社深刻體會到自媒體時代來臨的兇猛趨勢，不斷加強編采人員的業(yè)務(wù)培訓，不僅組建了培訓部進行統(tǒng)籌規(guī)劃，建立了常態(tài)化培訓機制，而且著力打造素質(zhì)提升工程，從理論指導到作品點評、從實戰(zhàn)講解到考試評比、從“傳幫帶”到“我為單位出點子”等多個方面，創(chuàng)新培訓方式，取得了較好的成效。

以筆者而言，則深受其益。筆者進入松原日報社已有18年，非新聞學專業(yè)畢業(yè)，但通過多種培訓方式，新聞理論知識進一步豐厚，編采水平進一步提升，多件新聞作品獲得省市級獎項。2016年，中國杭州G20峰會舉行，記者獲悉，松原善德農(nóng)業(yè)有限公司生產(chǎn)的“善德良米”牌有機大米在大會期間被指定為會議食用米。于是，筆者迅速通過深入采訪，收集到第一手新鮮素材，立即寫出新聞作品《松原有機大米端上G20峰會餐桌》。部門主任劉德喜知道此事后，意識到此篇作品能被打造出精品，便向筆者提供了很多建設(shè)性的意見。經(jīng)過一番精心修改，《松原有機大米端上G20峰會餐桌》發(fā)表后，在社會上引起較大反響，不僅受到市領(lǐng)導和報社領(lǐng)導的認可，還榮獲第二十六屆吉林新聞獎一等獎。

可以說，培訓使筆者的業(yè)務(wù)水平產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。與此同時，松原日報社很多年輕的編采人員也從中脫穎而出，成為報社的骨干力量，推動了報社又好又快的發(fā)展，在自媒體時代守住了主流媒體輿論陣地。

策劃打造精品欄目，提升輿論影響力

新聞盡管是即時發(fā)生的，但也離不開新聞策劃，尤其精品更多時候來自好策劃。策劃從宏觀上來講，要緊緊圍繞國家政策方針以確定宣傳報道方向；從微觀上來講，要緊緊圍繞當?shù)刂行墓ぷ髦\劃好具體欄目。一直以來，松原日報社嚴格遵循“把握正確導向，體現(xiàn)時代特征，走進百姓生活，突出地方特色”的辦報方針，堅持政治家辦報，唱響主旋律，弘揚正能量，做好黨和政府的發(fā)聲器，當好廣大群眾的代言人，策劃打造了多個獨具特色、深受百姓認可的精品欄目，大大提升了黨報的傳播影響力和輿論引導力。

松原建市雖僅僅26年，但生態(tài)資源豐富，歷史文化悠久，經(jīng)濟發(fā)展飛速。對此，為展現(xiàn)松原城市形象，松原日報社從小處著手，重點創(chuàng)新謀劃了《行進中國·松原故事》《德潤松原》《天天快評》《松原風物》等多個精品欄目，做到一個版面有一個精品欄目、一個精品欄目有一個鮮明特色，構(gòu)建了編采流程規(guī)范化的欄目格局。其中，《松原風物》欄目因地域特色濃厚、故事性強和制圖技術(shù)新等特點，格外受到全社會的好評。這個欄目從策劃、編采到制版都有著工廠流水線的特性，分工明確、制作嚴謹，做到每周1期和整版推出，全景式、立體式地展現(xiàn)了春捺缽等松原地域文化，極大增強了報紙的可讀性和趣味性。也因如此，該欄目榮獲了第二十五屆吉林新聞獎一等獎和2015年度松原新聞獎優(yōu)秀欄目類一等獎。

據(jù)此可知，新聞欄目的策劃，重在結(jié)合當?shù)攸h和政府的要求，關(guān)注人民群眾熱切的話題，重在提煉主題、搭建平臺，重在引導編采人員出精品，從而辦出亮點和特色，使其成為一張報紙的名片，甚至是城市對外宣傳的窗口。

加快新媒體融合步伐，搶占輿論制高點

當前，新媒體融合已成為地市級黨報堅決要啃掉的一塊硬骨頭。從資金投入、人才引進到技術(shù)開發(fā)，許多地市級黨報都邁出了重要的步伐。這是時代所趨，也是群眾所盼。眾所周知，要占領(lǐng)輿論宣傳的制高點，除了要具有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也要具有高效的傳播力。對此，松原日報社積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，找準紙媒與屏媒的最佳結(jié)合點，及時構(gòu)建出“一報一網(wǎng)一端”的輿論宣傳格局，讓輿論有多個出口、宣傳有多種方式，做到新聞報道一貫始終、有的放矢。

新媒體融合，不是簡單地做加法，而是要巧妙地做乘法。一言以概之，一套人馬，多種操盤。松原日報社所有編采人員要對新聞稿件做通盤考量，根據(jù)報紙、網(wǎng)站和手機客戶端的實際需要，分別對稿件進行加工和包裝，形成不同的新聞產(chǎn)品，滿足不同的用戶需求。這不僅整合了資源，提高了效率，降低了成本，還大大豐富了傳統(tǒng)媒體的報道方式，增強了傳統(tǒng)媒體的影響力。

近年來，松原日報社致力于向用戶提供全新的新聞服務(wù)，借助多種傳播平臺，生產(chǎn)出了形式多樣的新聞產(chǎn)品，取得了較大的社會反響。

1.打造《動新聞》欄目。記者在采訪時，不僅要做好文字稿的采寫，還要拍攝精彩的采訪畫面。而編輯在制版時，則在作品一角附上采訪畫面的二維碼，用戶只需掃描關(guān)注，即可觀看。這提升了用戶的閱讀體驗，達到了文圖和視頻的有效結(jié)合。該欄目亦榮獲了松原新聞獎。

2.采用現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播模式。遇到當?shù)刂卮蠡顒樱浾邉t會通過APP客戶端進行現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，將活動精彩實況即時送達到用戶手中。例如，2016年，在前郭縣建縣60周年之際，記者迅速在APP客戶端進行了現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，短短8小時候之內(nèi)點擊量就突破了22萬人次。這不僅很好地讓沒到現(xiàn)場的用戶感受到了那份身臨其境的震撼，也較全面地展現(xiàn)了前郭縣的良好形象。

3.制作H 5新聞產(chǎn)品。如今，用戶不再僅僅滿足圖文式的傳統(tǒng)報道，更需要擁有多元素的新型報道。特別是針對時政類新聞，編輯專門研發(fā)出H 5新聞產(chǎn)品，通過精美圖片、簡練文字、悠揚音樂和短視頻相結(jié)合的方式，有效避免了這類新聞的枯燥乏味，給用戶提供了全方位、立體化的新聞盛宴。值得一提的是，近年來 ，在松原“兩會”期間，編輯就以多個H 5新聞產(chǎn)品，多角度、近距離地宣傳報道了松原各項發(fā)展成績，讓用戶有了耳目一新的感覺，讓新聞有了觸及肌膚的感覺。

總之，地市級黨報要出精品，關(guān)鍵要提高新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，傳統(tǒng)媒體要邁向和新媒體融合健康發(fā)展之路。或許，這也是地市級黨報走出當前困境的有效方法。