打造精品力作的實踐與思考
——以運作國家出版基金項目為例

□文│王京濤

國家出版基金是繼國家社會科學基金、國家自然科學基金之后，第三個以國家名義設立的專項基金，旨在資助優秀公益性出版項目的出版。該基金的設立為出版機構落實新聞出版主管部門提出的“大力實施精品工程，著力加強優秀作品創作生產”的總要求提供了一個有力抓手。

唯有佳作方能實現“書比人長壽”。國防工業出版社作為一個在科技出版領域打拼了幾十年的老牌出版社，非常重視精品力作的打造。建社64年來，榮獲過數百項國家、軍隊和部委級圖書獎勵，被譽為“出版國防科技和武器裝備技術圖書最多、最有優勢的出版社”。本文以國家出版基金項目“現代引信技術”叢書為例，詳述國防社在國防科技領域打造大型出版項目的一些具體舉措并分析取得的相應效果。

一、前移編輯工作，引導作者撰寫

很多人覺得編輯只是為他人作嫁衣，最多能起到錦上添花的作用。殊不知，編輯作為連接讀者和作者的橋梁，傳播知識的使者，其行為不但可以影響某一人群，甚至可以影響人類歷史，由此可見編輯的價值其實不可估量。

追求精品應是每位出版人的一種自覺意識，更是一種神圣的責任。做書，首先要通過多種方式的市場調研，熟悉相關行業的讀者需求，并為其量身定制設計選題，其次與經過精挑細選的作者密切配合，打磨出既體現作者風格又滿足特定讀者群需求的“合身”圖書產品，這才是創造暢銷精品力作的思路，才是王道。

以《現代引信技術》叢書為例，在叢書定位為軍工領域中廣大引信技術專業的工程技術人員之后，編輯開展了多方面的調研：①拜訪國內兵器研究領域頂尖的研究所、引信制造廠等單位，與一線工程師座談，傾聽他們對當下引信領域圖書的看法，對該領域圖書的需求，對平時科研中遇到困惑的解決方案，對引信發展前景的展望等；②與國內多所軍工高等院校的引信專業在校學生座談，啟發他們說出在學習專業知識時的難點，在實習或做實驗時遇到的專業障礙，在自習引信專業輔導書時碰到的問題等；③與相關高校引信專業教師座談，交流我國引信產業在國際同行中所處的地位，在指導研究生做引信課題時遇到的共性問題，在教授引信專業課時遇到的困惑等。

通過調研，篩選整理出有代表性的數百條信息，進一步分析提煉后形成了《引信叢書潛在讀者需求分析報告》，這個報告后來成為作者撰寫書稿的“指南”。這個報告也幫助叢書主編在梳理叢書整體框架時，不僅從自身專業角度考慮，還從讀者需求的角度，構建框架的合理性。

二、強化編委會職責，提高書稿內容質量

叢書從策劃到出版是一個系統工程，各分冊的一致性非常重要。由于分冊作者們寫作水平有一定的差異，寫作風格各有千秋，如果沒有編委會強有力的整體指導及編輯一絲不茍的監督落實，最終的叢書各分冊只會各抒己見，自成體系，無法形成叢書的統一風格。

《現代引信技術》叢書編委會多手段并舉，專業地指導作者寫作：①請行業專家共同審核各分冊的三級目錄及內容簡介，特別對各分冊引言或第一章中介紹引信基礎知識部分進行大刀闊斧的修改，力求既能針對本冊講基礎、談背景又與其他分冊思想不矛盾、內容不重復；②請各分冊作者互相審核，特別是自認為可能與其他分冊有部分重復的，反復座談，避免雷同；③為每一分冊指定多名同行評議專家，初稿必須經過同行評議專家的審閱，通過后才可提交編委會審查；④通過技術手段嚴格出版學術規范，在中國知網、萬方等數據庫中開展“查重”工作，防止剽竊現象的發生；⑤對引信領域的專業詞匯、符號及相關縮寫進行規范，這一過程結合了國家標準、軍用標準、引信行業標準、行業內約定俗成的準標準；⑥編委會定期監督作者寫作進度，不定期審閱新出爐的樣稿，提出審閱意見，指導作者的后續寫作，對共性問題提請編委共同討論；等等。通過這些手段的實施，使叢書的系統性、專業性、規范性、風格一致性方面得到了盡可能地保證。

三、加強項目組管理，保障書稿編校質量

一個高效的項目組能為重點叢書順利實施提供強有力保障。在《現代引信技術》叢書獲國家出版基金立項后，出版社第一時間將叢書選題策劃小組擴充成立項目工作組，由社領導掛帥，編輯室主任負責具體落實，各個環節責任到人，同時建立各流程的監督審查機制，做到完成一個工作，審查一個工作，一步一個腳印，確保出版工作順利有序完成。

1.制定針對性的制度

為保障重點圖書項目的順利實施，常規圖書質量管控制度的嚴格落實自然是毋庸置疑的。隨著項目分冊的增多，各種不可預知風險也在以幾何級數增加；且每一個大型叢書項目都有各自特點，實施過程可能遇到的“特色性”風險也各不相同。針對該類風險建立相應制度，可以防微杜漸，事半功倍。

以《現代引信技術》叢書為例，引信作為武器的倍增器，人們總是將最先進的科技成果首先應用到引信之中，以期獲得武器裝備在戰場對抗中的優勢。因此，引信技術成為一個國家高度保密的軍工技術。為防止失泄密現象，項目組通過與編委會的溝通，對每一分冊均由兩個保密審查委員會進行把關，雙方互有重點，嚴格把關，做到萬無一失。

受到影視行業“試映”的啟發，項目組聘請前期調研單位的技術員及師生作為試讀者，對叢書再提建議，并針對疑問較大的分冊組織作者和試讀者的見面會，通過面對面交流，進一步完善書稿，力求其內容更接地氣，同時也為下一步的圖書上市做了預熱宣傳。

2.召開務實的節點會議

關鍵結點交流會是項目組人員共同決策、互相提醒的最佳場合，也是提高叢書整體質量的有力抓手。組織的具體會議包括：在叢書全部交稿并完成責任編輯和編輯室主任兩次定稿后，召開二級定稿意見交流會；在書稿完成“三審”及質量檢查后，召開質量檢查意見交流會；在書稿完成三審、排版、校對，進入 “退編”環節后，召開編輯和校對座談會；在完成“24小時樣書”審核后，召開項目組與編委會共同參加的意見匯總會；等等。為保障此類會議的占時短、效率高，會前要做到初步了解項目組成員會上的發言重點，當多為共性問題時，也可不開會，直接在項目組的微信群或QQ群中列出，線上討論并提出解決方案。每次形成的會議紀要須留檔備查并按照節點落實。

四、后移編輯重心，創造更大社會效益

圖書出版后，相關的圖書宣傳及推廣發行正式進入高潮期，之前預售期的宣傳工作宣告結束。編輯與發行配合，系統性、策略性的市場宣傳；編輯根據圖書特點主動向合適的外版商推薦版權輸出；經過一段時間市場檢驗后，叢書整體或個別分冊積極申報各種層次的圖書獎；與作者定期交流，了解行業動態，掌握作者情況，為圖書的再版打下基礎等，這些都是后出版時期的工作重點。

1.圖書宣傳

當下圖書市場極度繁榮，即使一個細分圖書領域，相似圖書也不勝枚舉。“酒香也怕巷子深，書好也怕無人識”，如何能讓精雕細刻的圖書不淹沒在煙波浩渺的書海中，這為市場營銷提出了一個全新課題。

在大營銷時代的今天，圖書宣傳方式多種多樣，可粗略分為口頭宣傳形式和文字宣傳形式兩種。口頭形式包括：編輯向發行同志講解圖書，營銷員在賣場向購買者推薦圖書，作者或書評家通過圖書宣傳推介會介紹圖書，出版社發行業務人員向分銷商宣介圖書，等等。文字形式包括：編輯在京東、當當等圖書銷售網站撰寫“編輯推薦”，行業專家撰寫書評，在電視、報紙、期刊等傳統媒體上刊載廣告，在各類交通媒體、微信公眾號、今日頭條、知乎等新媒介上發布圖書信息，等等。

以上宣傳形式大多針對大眾科普讀物，如《時間簡史》《什么是科學》類圖書且效果顯著。作為類似《現代引信技術》叢書的受眾面小的專業圖書，準確把握住讀者在哪里，做到有的放矢的宣傳，可起到事半功倍的效果。

2.版權輸出

隨著經濟全球一體化進程的加快，圖書市場的版權貿易也在以幾何級數的速度增長。在此背景下，科技圖書的版權輸出變得不再遙不可及。針對精品佳作有時甚至出現多家外版商競價購買版權的喜人現象，將優秀圖書交到最適合的外版商手中，可以實現高效、便捷地文化走出去、推廣開，讓更多國外同行在最短時間內了解我們的行業發展，增進技術及產業交流。例如，《現代引信技術》叢書的某些分冊，施普林格（Springer）、威利（Wiley）、麥格勞-希爾（McGraw-Hill）,CRC等多家公司都表示出濃厚興趣。如何選擇最合適的國外出版商，可以從以下幾點加以考慮：通過外版商講述其對圖書產品的理解以及計劃的宣傳營銷方案進行評估，國內以往類似國防科技類圖書版權輸出后的銷售效果評估；知名版權代理人對外版商的客觀評價，等等。多渠道調研分析，最終選擇在國際科技出版領域影響廣、近年來出版國防科技專著最多、承諾圖書銷售量最大的一家簽訂版權輸出協議。

3.圖書報獎

為了鼓勵和表彰優秀圖書的出版，出版領域設立了各類的圖書獎項。例如：中國出版政府獎、“三個一百”原創圖書獎、“五個一工程”圖書獎、中華優秀出版物獎、國家科技進步獎（科普獎）等。出版機構只有拿出好的圖書產品，積極組織申報圖書獎項，才能讓精品力作在圖書評獎方面再放異彩，在眾多同類型書中脫穎而出，為在圖書市場中制造二次宣傳錦上添花。如何獲得這一出版界最高獎，需要在選題策劃伊始，即按照出精品的要求不斷打磨，出版后更要全方位、多角度宣傳，將其推介給更多讀者。

五、結語

精品力作是弘揚我國文化大發展大繁榮的明星，是讀者孜孜以求的精神食糧，是民族文化輸出、彰顯自信的拳頭產品，是圖書評獎的不二選擇。出版社唯有時刻繃緊打造精品的思想做選題規劃及策劃，以廣大讀者的需求為己任，以工匠精神要求自己，精益求精地研磨書稿，多措并舉地借勢做推廣，版權輸出、圖書獲獎方能水到渠成。