試論美術類主題出版物策劃與開發

□文│謝育智

文化產業的發展和繁榮是國家經濟社會發展的重要支柱，作為文化產業的重要組成部分，近年來，主題出版的價值地位和作用日益凸顯。習近平新時代中國特色社會主義思想，更是為主題出版提供了新方向、新內容、新要求和新標準。優秀的美術類主題出版物是反映時代強音、弘揚中華優秀傳統文化藝術、提升廣大人民群眾藝術素質、滿足其日益增長的藝術需求的重要載體，對文化事業的整體繁榮和發展也起到重要的推動作用。

早在20世紀五六十年代，以人民美術出版社為代表的中國美術出版界就以年畫、連環畫、宣傳畫等主題性鮮明的美術出版形式參與到新中國文化建設中，這些美術出版物曾經產生重要的社會影響力。而當前由于編輯隊伍以及美術市場發展得不充分，部分美術類專業出版社因忽視了主題出版選題策劃而逐漸出現被邊緣化的趨勢。面對新時代主題出版的重要機遇，美術類主題出版物的策劃與開發何以有為，值得深思。

一、明確發展方向，整體規劃美術主題出版

做好美術類主題出版，美術出版社要充分結合自身的專業特點，找準切入點，在做好整體規劃、明確主攻方向后再具體策劃實施。

以安徽美術出版社（以下簡稱“安美社”）為例。近年來，安美社逐步明確把高端精品畫冊和藝術理論圖書作為主題出版的主攻方向，同時發揮自身的主觀能動性，整合高端優質出版資源，進行持續性深度挖掘，自主策劃創新性選題。一方面，加強國家級高端資源的對接。與中國國家博物館、中國國家畫院、中國藝術研究院、中央美術學院、清華大學美術學院等國家級院博和藝術機構深度合作，陸續開發了《歷史記憶民族史詩——中外重大題材美術創作研究》《絲綢之路 漢唐精神——中國國家美術發展戰略研究》等重點主題出版項目。另一方面，努力開拓安徽省內資源。與安徽省黨史辦、安徽省委宣傳部、安徽省外事辦公室、安徽省文物局等地方性文化部門和機構進行充分合作，全方位、立體化開拓安徽地域性優秀主題出版資源，出版了《黨旗下的輝煌——中國共產黨在安徽》《徽州優秀傳統文化》《紅色江淮》等重點主題項目。

二、突出專業精神與資源優勢，差異化策劃美術類主題出版物

首先，深挖美術專業領域涉及主題出版的相關資源。要重點關注國家重大美術創作、理論研究工程以及對外交流傳播中涉及中國美術等有潛在主題出版價值的資源進行主動策劃；融合經典性和時代性，精準定位，以藝術精品畫冊、藝術理論圖書、圖文結合的藝術文化圖書等形式開發一批主題鮮明、視角獨到、內涵豐富、藝術精湛、制作精良的主題出版物精品。

新世紀以來，“國家重大歷史題材美術創作工程” “中華文明歷史題材美術創作程” “絲綢之路美術創作工程” “國家重大題材美術創作工程”等一系列代表國家意志的美術創作工程以當代的視角回顧歷史，以澎湃的激情謳歌時代，不僅推動了我國重大現實題材、愛國主義題材、革命歷史題材的美術創作，同時還產生了大批優秀的主題性美術作品，不僅再現了中國社會發展的歷程，體現了社會主義核心價值體系，還弘揚了當代美術主旋律，使中國當代主題美術創作系統工程在世界范圍內產生了舉世矚目的影響。鑒于我國重大題材美術創作中理論研究的空缺，安美社聯合中國國家畫院，共同策劃打造了《歷史記憶民族史詩——中外重大題材美術創作研究》一書。該書約請了12位國內著名的藝術理論專家，對國內外重大主題和歷史題材美術創作進行多角度研究，書中結合大量實踐案例對重大題材美術創作進行學術梳理和探究。該書的出版歷時近4年，專業骨干編輯從選題策劃、約請作者、體例設定、文稿撰寫、資料搜集、編排校對到設計印刷等環節，做到一絲不茍，精益求精。

其次，在主題選題策劃中，作為美術出版社應當看到自身在以圖片為主和圖文結合出版物上的優勢，進行差異化策劃，另辟蹊徑，發揮自身專業特點開發主題出版資源，形成優勢項目。要著重關注國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，立足于黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大時間節點等主題，結合美術專業出版社自身優勢，運用美術類出版物在圖片資源、呈現方式、視覺語言傳播、交流宣傳等方面的優勢，推出一批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄，思想精深的標志性出版物。

2016年時值中國共產黨誕辰95周年，4月，習近平總書記在安徽省金寨縣、鳳陽小崗村、中國科學技術大學等地進行調研考察，對安徽作出重要指示。結合這兩大主題，安美社策劃出版了《黨旗下的輝煌——中國共產黨在安徽》一書。該書在策劃之初，就確立要打造成為一個既有政治性、學術性，同時兼顧生動性、可讀性的出版項目。同時，強化美術社自身的專業優勢，以精美的裝幀、圖文并茂的形式來藝術呈現中國共產黨在安徽革命、建設的宏偉歷史。該書通過安徽黨史上眾多重要事件和大量幅珍貴歷史圖片，回顧了中國共產黨在安徽發展過程中的偉大歷史時刻，全面反映中國共產黨在安徽的成長、奮斗進程，記錄了安徽黨史上一個個激動人心的歷史時刻，刻畫了一個個催人奮進的光輝形象，書寫了中國共產黨不朽的光榮，激發了讀者為實現中華民族的偉大復興而努力奮斗的精神。該書的出版填補了以圖為主、圖文結合的方式反映江淮大地在中國共產黨領導下取得輝煌成就的出版空白，具有較高的歷史、藝術價值。

最后，強調美術圖書呈現方式，拓展外延藝術資源，提升自身影響力。美術類主題項目除了有優質的內容，還要有良好的呈現方式。圖書的外在表現形式是內容的重要組成部分，精美的封面設計和內頁設計更能充分展示主題出版物的豐富內容，并準確、生動地傳遞給讀者，讓讀者產生閱讀的愉悅感和美感，同時也能促進圖書的宣傳和推廣。

以《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術創作研究》的整體設計為例。為了完美地展示中外重大題材美術創作研究的成果，設計方案經過反復推敲，前后制定了不少于20個方案。整本書采用仿牛皮特種紙做封面，再以人民英雄紀念碑的主題雕塑為背景，以凹凸壓痕的工藝呈現出來，書名采用燙漆字的裝幀工藝，整體設計完整統一，局部有變化，給人以厚重、宏偉、現代、大氣的感覺，既體現出主題文化的厚重感，又體現出藝術性與主題性的完美統一。

在做好出版物的同時，還可以利用美術圖書本身的優質資源，開發相關主題文化創意產品和衍生產品，擴大影響，并開拓對外貿易、獨家定制等業務。比如針對《歷史記憶與民族史詩——中外重大題材美術創作研究》一書中眾多風格獨特、充滿藝術氣息的作品，可以制作成仿真畫、旅游文化產品、文具、筆記本等主題衍生產品，從而形成全產業鏈的開發。

三、結語

美術主題出版不僅可以推進美術類出版企業形成良好的精品生產機制，建立良好的質量保障措施，還可以引導出版企業注重社會效益，打造具有特色的藝術品牌生產線，提升品牌影響力。