莎普愛思滴眼液之爭：療效和廣告都需再“回爐”

【適用話題】虛假宣傳 明星代言 誠信經營

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2017年12月2日，微信公眾號“丁香醫生”發布了一篇名為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章，引發熱議。文章列舉國內多位眼科醫生說法和權威文獻資料，質疑莎普愛思滴眼液通過廣告營銷，誤導患者，延誤治療。莎普愛思當即發布公告回應稱，莎普愛思滴眼液視頻廣告內容符合《廣告法》相關規定。12月6日，國家食藥監總局發出通知，要求浙江食藥監局按照《中華人民共和國藥品管理法》及有關規定，督促莎普愛思盡快啟動臨床有效性試驗，并在三年內將評價結果報總局藥品審評中心；并要求規范莎普愛思廣告發布，不得有超出說明書適應癥的文字內容。

素材聚焦1 通過廣告誤導患者

在莎普愛思的廣告里，從白內障到眼睛眩光、黑影、重影、模糊……好像所有的眼科問題，這款眼藥水都能“治”。“全世界范圍里，治療白內障唯一有效的手段就是手術，這是行業共識。”同濟大學附屬東方醫院眼科主任醫師崔紅平說。北京301醫院眼科主任李朝輝說：“事實上，我們不僅沒有遇到一例白內障患者是通過莎普愛思治好的，反而多次碰到被延誤治療的案例。其實，一臺白內障手術僅需10分鐘，安裝一片人工晶狀體就能解決。”

素材聚焦2 郎平代言獲得消費者信任

“白內障看不清，莎普愛思滴眼睛”，這句廣告語在中國可謂婦孺皆知，不僅廣告播放了多年，還因為代言廣告的是國人非常喜歡的中國女排主教練郎平。郎平是名人、是正能量榜樣，容易為更多消費者所相信。但如果郎平所代言的莎普愛思廣告確實存在虛假宣傳的問題，她也應承擔相應的責任。

【考場仿真試題】請根據以上材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】商家請明星為產品代言，打開銷路，是正確的營銷思路。但明星、公眾人物代言廣告，很大程度上就是在拿自身的影響力、聲譽來替代言的產品做保證，一旦產品涉及虛假宣傳，作為代言人的明星也難辭其咎。所以明星在代言產品前，應深究產品廣告真實與否、效果究竟如何，對自己的言行負責。endprint