GB/T 36678—2018《區(qū)域品牌價值評價 地理標(biāo)志產(chǎn)品》

地理標(biāo)志是WTO約定的、國際通行的一種知識產(chǎn)權(quán)。

地理標(biāo)志產(chǎn)品是國家地理、歷史人文傳承的物質(zhì)載體，是產(chǎn)自特定地域，以地理名稱命名的產(chǎn)品，是優(yōu)良品質(zhì)的代表。

地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌作為典型的區(qū)域品牌，有助于提升地理標(biāo)志產(chǎn)品所在區(qū)域的知名度與美譽(yù)度，充分發(fā)揮區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的凝聚力和向心力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，積極推動國家競爭力提升。

地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價的開展對于培育一批在國內(nèi)外具有較高知名度和競爭力的地理標(biāo)志產(chǎn)品知名品牌，充分發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品精準(zhǔn)扶貧、富民強(qiáng)縣興邊、服務(wù)外交外貿(mào)的重要作用，助推地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌走向國際市場具有重要意義。

GB/T 36678—2018《區(qū)域品牌價值評價 地理標(biāo)志產(chǎn)品》于2018年9月17日發(fā)布，將于2019年4月1日開始實施。

GB/T 36678—2018基于ISO 10668中的溢價法建立測算模型，重點考察并確定了毛利率指標(biāo)在計算品牌超額收益過程中的重要指向作用，形成以毛利率指標(biāo)為核心的溢價法測算模型，這是對ISO 10668中溢價法的重要繼承、發(fā)展和完善，為全面評價地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度對于產(chǎn)品品牌價值提升的影響提供了客觀的衡量指標(biāo)。

GB/T 36678—2018中品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系著眼產(chǎn)品特點、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、區(qū)域分布、行業(yè)排名、管理效能等不同角度，采用橫向比較、縱向分析等方式驗證品牌強(qiáng)度指標(biāo)設(shè)置以及權(quán)重賦值的合理性，對于準(zhǔn)確反映地理標(biāo)志產(chǎn)品在行業(yè)、消費者、政府三者間的無形資產(chǎn)價值提供了科學(xué)的指標(biāo)參考。

GB/T 36678—2018采用專家研討、實地調(diào)研、測算驗證、試評價等多種形式確定標(biāo)準(zhǔn)中的測算模型以及品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系內(nèi)容，并經(jīng)過實踐、驗證、校準(zhǔn)、修改、再實踐等工作過程對現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容進(jìn)行不斷地完善，以期最大限度獲得客觀的價值測算結(jié)果。

GB/T 36678—2018規(guī)定了地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價的測算模型、測算指標(biāo)、測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求，并在附錄中規(guī)定了“品牌強(qiáng)度指標(biāo)及說明”。適用于地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價。