IP劇的播出平臺題材與主演特征分析

2018-02-06 08:19:56李曉羽孫晴霞

今傳媒 2018年1期

李曉羽，孫晴霞

IP劇定義為擁有大量粉絲的文學作品、游戲、動漫等流行的大眾文化改編成的電視劇，如《甄嬛傳》《花千骨》《三生三世十里桃花》等，都是改編自熱門網絡小說。而在影視行業，同時也將從海外購買版權進行二次創作的劇目稱為IP劇，如《深夜食堂》[1]。IP劇與傳統意義上的電視劇有著聯系，亦有著顯著區別。本文將從 IP劇的播出平臺（不考慮網絡播放平臺），已經發掘的IP劇的題材，IP劇的主演三個方面對其進行分析，揭示IP劇的特征。

一、研究方法和樣本容量的確定

“浙江傳媒學院視頻監測與分析系統”是應用大數據和人工智能技術，收集網絡用戶的言論信息，并進行語義分析，計算出褒貶值，對娛樂視頻和明星進行受眾態度測評的系統。2016年 6月開始監測上星頻道黃金時間（19:30～22:30）開始播出的電視劇和綜藝節目。2016年上星頻道共54套，其中中央電視臺15套，省級衛視38套，中國教育1套。監測的時間是節目播出前7天至節目播出后7天。

根據研究目的（IP劇的社會滿意度研究），確定研究總體為 IP劇。采用多階段抽樣的調查方法：第一步：重點抽樣。本文從浙江傳媒學院視頻監測系統中導出 2017年1～8月共465部在播電視劇數據，重點抽樣篩選出1-8月所有IP劇信息。第二步：典型抽樣。發現首播IP劇29部。

“電視劇是一貫的收視法寶，甚至連伊拉克戰爭這樣的全球重大新聞對觀眾的吸引力都不敵《老友記》的重播劇”[2]。而作為電視劇的典型首播劇近幾年來處于制播熱潮之中，各個電視臺亦紛紛推出“首播劇場”，而這些首播劇無一不為其所依托的省級衛視創造了同期較高的收視率[3]。本文選定2017年1月1日至8月31日各省級衛視，每天19:30～22:45時段首播的IP劇進行分析。2017年8月在播，但9月1日前未結束播出的電視劇未統計在內，故電視劇播放量并不完全等同于各頻道電視劇在播量。個別電視劇已在地方頻道、網絡頻道播出，這里的“首播”概念是指在上星頻道首次播出，如電視劇《飛刀又見飛刀》《狐貍的夏天》。

利用浙江傳媒學院視頻監測網站，經整理，發現符合研究要求的IP劇有29部。其基本信息如表1所示。

表1 IP劇的社會滿意度研究

津嘉會、鳳凰傳奇影業14 04.03-05.08 大唐榮耀2 北京/安徽古代傳奇 30 歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司改編自滄溟水小說《大唐后妃傳之珍珠傳奇》15 04.17-06.12 擇天記湖南衛視古代神話 56騰訊影業、企鵝影業、檸萌影業、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團聯合出品根據貓膩同名小說改編的古裝玄幻電視劇16 04.24-06.06 求婚大作戰東方衛視當代其它 32 上海尚世影業有限公司、騰訊視頻改編自同名日劇17 04.18-05.10 繁星四月安徽衛視當代都市 42幸福藍海、江蘇稻草熊、上海景象、東陽留白翻拍自韓劇《太陽的新娘》18 05.10-06.21 白鹿原江蘇/安徽近代傳奇 85 西安曲江影視投資（集團）有限公司根據陳忠實的同名小說改編19 05.11-06.10 歡樂頌2 浙江/東方當代都市 52 東陽正午陽光影視有限公司根據阿耐同名小說改編20 05.13-06.05 狐貍的夏天四川衛視當代都市 28 中聯傳動、康曦影業改編自青春愛情小說《當總裁戀愛時》21 06.05-07.22 楚喬傳湖南衛視古代傳奇 67 無錫慈嘉影視有限公司根據瀟湘冬兒小說《11處特工皇妃》改編的女性古裝勵志劇22 06.09-07.03 一粒紅塵東方衛視當代都市 38 上海劇芯文化創意有限公司改編自獨木舟的同名長篇小說23 06.11-07.03 夏至未至湖南衛視當代都市 46 上海辛迪加影視公司根據郭敬明同名小說改編的青春偶像劇24 06.12-08.07 上古情歌東方衛視古代其它 54 上海劇酷文化傳播有限公司改編自桐華原著小說《曾許諾》25 06.12-06.25 深夜食堂浙江/北京當代都市 40 北京華錄百納影視股份有限公司翻拍自日漫26 07.02-07.26 復合大師浙江衛視當代都市 47 北京時代東華影視傳媒有限公司該劇改編自電影《分手大師》27 07.04-07.26 我的前半生北京/東方當代都市 45 新麗電視文化投資有限公司改編自亦舒同名小說28 07.07-07.18 新俠客行 CCTV8 古代武打 32 北京張紀中文化發展有限公司改編自金庸同名小說29 07.16-08.17 林海雪原山東/安徽近代傳奇/革命 66 北京吉安永禾影視有限公司改編自曲波同名小說

二、基本分析

（一）播出平臺

1.播出平臺呈馬太效應。29部首播IP劇的在12個頻道播出。上星頻道之間競爭由來已久，一線衛視借自身的強大資本，整合優質內容資源，競爭力極強，電視劇頭部效應明顯，而 IP劇也明顯呈現這一特征。將所監測到的頻道分為有首播 IP劇頻道和無首播 IP劇頻道兩類。從2017年1月1日～8月31日的首播IP劇數量來看，IP劇首輪播出全部集中于一線衛視。央視及湖南、東方、北京、浙江、安徽等衛視購劇能力突出；二、三線衛視難以插足，競播二輪、三輪劇成為其主攻方向。

2.獨播聯播齊頭并進。IP劇的播出形式和傳統的電視劇的播出形式相似，播出形式分為獨播和聯播兩類。在研究的29部IP劇中，獨播的電視劇有16部，占比55%，采用聯播形式的IP劇有13部，占比45%，兩種播出形式的比重相差不大，可見，市場對這兩種播放形式認可度趨向一致。

3.湖南衛視一家獨大（數量多、獨播）。從首播IP劇數量來看，湖南、安徽、東方、北京、浙江衛視對 IP劇的熱枕度更高。但各頻道的競爭力也有明顯區別。除湖南衛視外，衛視大多采取聯播形式。29部衛視首播IP劇中，湖南衛視獨播IP劇8部（50%），東方衛視獨播4部（25%），浙江衛視獨播 2部（13%），而安徽、四川衛視各獨播 1部（6%），且都為“先網后臺”模式。衛視競爭中，湖南衛視一家獨大。

（二）題材

隨著社會經濟的發展，人們對于娛樂文化的需求與日俱增，按照國家廣電總局的公示信息文件，電視劇按照題材分為：古代、近代、現代、當代。IP劇是電視劇重要的組成部分，其分類與電視劇相同。如表2所示。

表2 IP劇題材詳細信息

在當前首播IP劇市場，當代與古代題材的IP劇是中堅力量，分別占比48.3%與41.4%，占據市場主流，近代劇則僅僅占比10.3%，比重很小。當代和古代IP劇中，當代都市與古代傳奇兩大題材占比最高，分別占比 37%與20.7%。如表3所示。

表3 IP劇題材分類信息

（三）主演

IP劇定義為擁有大量粉絲的文學作品、游戲、動漫等流行的大眾文化改編成的電視劇。因為在拍攝成電視劇之前的IP已經有一定量的粉絲，IP劇想要拍出這些粉絲心中的效果，要頗費力氣。在影響 IP劇的收視率和觀眾滿意度的眾多因素中，演員起著至關重要的作用。演員對于IP劇的影響是把雙刃劍，好的演員可以成功塑造鮮明的人物性格，是成功IP劇的必要條件，反之，就會拉低IP劇的褒貶值，讓觀眾大失所望。在這里，筆者按照性別、年齡將主演分類，30歲以上男演員稱為“老臘肉”，30歲及以下的男演員稱為“小鮮肉”；30歲及以下的女演員稱為“小花”。1～8月各省級衛視首播IP劇主演情況如表4所示。

表4 首播29部IP劇主演

1.知名“老臘肉”眾多，演技擔當

從表4可以發現：IP劇選擇主演有明顯特征：主演過多部作品，知名演員。如：張豐毅、黃磊、鐘漢良、賈乃亮、靳東、黃曉明、劉濤、吳奇隆、張嘉譯，這些人年齡都在 30歲以上，出道多年，主演過多部作品，演技也為公眾稱贊。

2.“小花”“小鮮肉”頻出現，顏值演技雙擔當

趙麗穎、迪麗熱巴、楊穎、盛一倫、任嘉倫、景甜等一眾“小花”“小鮮肉”都出現在IP劇的主演榜單中，趙麗穎一度被評為“新四小花旦”之一，至今已有多部作品，且都獲得了很好的收視，是名副其實的收視擔當。盛一倫和任嘉倫作為“小鮮肉”，雖然到目前為止，作品還很少，但是也都取得了很好的成績，由盛一倫主演的網劇《太子妃升職記》更是一度成為“現象級”網劇，掀起一陣收視熱潮，而任嘉倫和景甜主演的《大唐榮耀》以1.08的褒貶值成為29部IP的榜首。可見，小花和小鮮肉不僅是顏值擔當，帶動了 IP劇的流量，也是演技擔當，得到了觀眾的認可和支持。

3.新面孔搭配老演員，“花樣”翻新

鐘漢良、楊穎《孤芳不自賞》，吳奇隆、穎兒《一粒紅塵》，賈乃亮、王曉晨《復合大師》都是典型的例子。