論數字文化館宣傳推廣的開展方式及價值

張溢

摘 要：本文在研究中以數字文化館為核心，分析數字文化館宣傳推廣價值，提出數字文化館宣傳推廣方式，完善數字文化館的建設體系，促進數字文化館的可持續健康發展，并為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：數字文化館；宣傳推廣；開展方式；開展價值

黨的十九大會議提出“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”這肯定了文化在我國社會主義建設中的意義和價值。現階段，大眾文化活動主體網絡信息技術接受能力和使用程度不高，造成了數字文化推廣對接問題。這就要加大數字文化館宣傳推廣力度，發揮出數字文化館對群眾文化生活動的影響和作用。由于文化館屬于廣大群眾文化權益的主要陣地，承擔著為群眾提供公共文化服務的責任，促進現代化公共文化服務體系的完善。對此，在信息化背景下，要進一步加強數字文化建設，拓展數字文化館的宣傳推廣方式，形成有效的宣傳推廣模式，形成數字化文化意識，符合時代發展要求。在這樣的環境背景下，探究數字文化館宣傳推廣方式及價值具有非常重要的現實意義。

一、數字文化館宣傳推廣的價值

數字文化館是文化職能服務的延伸和拓展，打破傳統時間和空間上的約束，提高資源利用頻率和利用效率，提高公共文化服務的有效性和便利性，群眾可以借助網絡渠道，以有線電視或是電腦手機等新興媒體方式獲取公共文化服務，拓展文化服務傳播范圍，進而提高全民素質。但是由于參與文化活動的都是中老年群體，這類人群具有年齡大、精力有限、新鮮事物接受能力弱、網絡技術接受程度較弱的特點，使得數字文化館與文化活動參與者存在對接困境，若這一問題得不到解決，無法發揮出數字文化館的作用，形成文化末端堵塞問題，數字文化館的宣傳推廣工作十分迫切。

二、數字文化館的宣傳推廣途徑

（一）以文化品牌活動為載體

習近平總書記在十九大報告中向全黨全國人民發出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。為了落實這一文化方向，在進行數字文化館宣傳推廣工作中，要合理選擇宣傳推廣路徑，致力于群眾文化的實際情況，明確切入點，防止“空中樓閣”問題，以群眾文化品牌活動為載體，加強數字文化館的宣傳和推廣，讓廣大群眾形成數字文化意識，并加強資源使用方式的普及，提高廣大群眾對數字文化館的接受程度，解決數字文化館和活動參與者的對接問題，進而實現數字文化館宣傳推廣的最終目的。品牌活動在開展中，可以多途徑宣傳數字文化館，一是在活動背景噴繪中融入數字文化館宣傳內容，工作人員和主持人要積極宣傳，反復播報，盡量使用通俗易懂語言，有利于群眾的理解和接受，拓展表達方式，通過品牌活動的凝聚力與影響力，潛移默化的引導群眾了解數字文化館，借助數字文化館網絡平臺開展文化活動，增加群眾對數字文化館的使用，達到數字文化館宣傳推廣的最終目的。

（二）加強數字文化館網站建設

吸引群眾關注數字文化館后，如何留住群眾是宣傳推廣工作的關鍵問題，推廣人員要讓群眾變成數字文化館的“忠實粉絲”。對此，要加強數字文化館網站建設，將線上和線下有效結合在一起，發揮出網站窗口的價值，進而提高群眾對數字文化館的認同度和使用度。

1.線上線下結合

在進行網站建設中，要將線上活動和線下活動有效結合在一起，實虛結合，促進資源整合，在網站上及時上傳文化活動組織信息，做好前期調查，明確此次活動的涉及范圍、參與人數、影響程度等，配以活動開展過程的視頻或是圖片并分析整理后制成數字資料，上傳到網站上，增加活動參與者的自豪感，并吸引更多的群眾參與到活動中，為數字文化館“吸粉”，提高數字文化館的影響范圍。

2.整合文化資源

在進行文化資源整合中，一方面要結合文化需求設計內容，收集群眾喜好和需求，結合群眾共同興趣設計網站內容，使得群眾樂于接受，提高群眾資源利用的便利性；另一方面要挖掘本土特色，綜合地方道教文化、詩經文化、地方戲曲等文化特色，豐富網站內容，增加群眾對網站的親切感，讓數字文化館的使用成為群眾文化活動中的習慣，弘揚當地文化，實現對文化的傳承。除此之外，要增加網站的互動性，設置在線學習專區，增強網站互動體驗，并以此為手段吸引年輕群眾關注文化，進而提高群眾參與文化活動和使用文化館的積極性。

（三）借助已有渠道進行文化宣傳

為了擴大宣傳范圍，要著眼于已有宣傳渠道，參考群眾的文化行為和活動習慣，制定完善的宣傳推廣方案，加大數字文化館的使用。文化館屬于我國公共文化服務體系的核心載體，以豐富廣大群眾文化生活為任務，進而促進群眾基本文化權益的實現和落實。我國針對公共數字文化建設的問題給文化部和財政部下發了一系列指導意見，要求公共數字文化建設工作要動員各方力量，相關部門統一協調和配合，形成合力，帶動數字文化館建設的積極性和主動性，不斷提高公共文化服務水平，進而構建完善而高效的公共文化服務體系。現階段，數字文化館作為公共文化服務體系建設的重要任務，實現文化共享工程的延伸和拓展，使得文化共享朝著基層發展，這是數字文化體系的建設關鍵，以此為手段創創新文化服務模式，不斷提高基層文化服務水平，有利于推動公共文化服務標準化建設，凸顯公共文化服務的均等性和公平性，促進覆蓋全社會公共文化服務體系的構建，進而促進社會和諧可持續發展。

三、結束語

綜上所述，為了發揮出數字文化館的作用，要加大對數字文化館的宣傳和推廣，解決公共服務對接問題，以文化品牌活動為載體進行宣傳，通過網絡建設，增加群眾使用數字文化館頻率，滿足現代化人民群眾的精神文化需求，進而提高民眾的文化素質水平。

參考文獻：

[1]羅娜.數字文化館宣傳推廣的有效途徑探討[J].大科技，2016（13）.

[2]尉光耀.論數字文化館宣傳推廣的有效途徑[J]. 大眾文藝，2015（6）：13-14.endprint