產(chǎn)業(yè)鏈完善 寵物經(jīng)濟(jì)火熱

李忠

三伏天的持續(xù)高溫，安妮最終決定在白天自己上班時(shí)間，把自己的寵物狗“丑丑”送到家附近的寵物醫(yī)院寄養(yǎng)，因?yàn)樽詭Ч芳Z，一個(gè)月收費(fèi)1000元。安妮告訴記者，這要是遇到節(jié)假日，寵物寄養(yǎng)店的生意就會(huì)異常火爆。特別是到了春節(jié)、國(guó)慶長(zhǎng)假時(shí)期，寵物寄養(yǎng)還要提前預(yù)約的。

國(guó)內(nèi)生活水平上升帶動(dòng)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)

寵物一般是指城鎮(zhèn)家庭飼養(yǎng)的、作為伴侶的動(dòng)物，普通的動(dòng)物飼養(yǎng)和流浪動(dòng)物并不在此范疇。其中，狗是第一大寵物養(yǎng)殖品類，貓緊隨其后，水族的養(yǎng)殖是第三類。在京東大消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排名中，寵物消費(fèi)緊隨老人之后，排名男人之前。

美國(guó)寵物市場(chǎng)中，寵物食品和醫(yī)療為兩大重要細(xì)分領(lǐng)域，分別占據(jù)38%和26%份額。其次寵物用品/非處方藥占比24%。2015年美國(guó)寵物食品行業(yè)收入達(dá)到240億美元，而歐洲寵物食品實(shí)現(xiàn)200億美元收入，位居第二。我國(guó)寵物保有率（寵物數(shù)/家庭數(shù)）較低，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。寵物保有率北京為7.5%、上海為4.5%，全國(guó)僅為2.6%，而美國(guó)達(dá)到65%。

根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的研究分析，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP在3000～8000美元時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。而2016年中國(guó)人均GDP超越該門(mén)檻。2015年全國(guó)60歲及以上人口比例達(dá)到16.1%，預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)17%，寵物成為老年人情感寄托的重要方式。

與此同時(shí)，我國(guó)居民的寵物消費(fèi)比重持續(xù)提升。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)高于全球平均水平，而作為養(yǎng)寵主體的80、90后的消費(fèi)意愿更強(qiáng)。

中國(guó)寵物市場(chǎng)將成全球第三大

中國(guó)寵物市場(chǎng)起步較晚，正處于快速發(fā)展期，2010年至2013年，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模每年增長(zhǎng)率均超過(guò)50%，2015年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)978億元，寵物年均消費(fèi)高，僅9.0%的寵物保有者年均花費(fèi)小于6000元，有40%的保有者年均花費(fèi)超過(guò)12000元。申萬(wàn)宏源相關(guān)研究預(yù)測(cè)到2020年期間，保持年均32.8%的高速發(fā)展，將突破2000億元人民幣，成為全球第三大寵物市場(chǎng)。

廣發(fā)證券預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3052億元。這個(gè)預(yù)測(cè)他們是基于這三個(gè)假設(shè)：1、根據(jù)《中國(guó)家庭發(fā)展報(bào)告》的預(yù)測(cè)假設(shè)中國(guó)家庭戶數(shù)年增長(zhǎng)率為0.6%；2、根據(jù)智研咨詢的分析假設(shè)有寵物家庭的比例每年增長(zhǎng)7.5%；3、根據(jù)有寵網(wǎng)和狗民網(wǎng)的調(diào)查目前寵物貓、狗占寵物比例的80%，單只年均消費(fèi)5500元、假設(shè)其以目前人均可支配收入增長(zhǎng)的速度8%逐年增長(zhǎng)：其他類別寵物占20%，單只年均消費(fèi)1360元、每年以3%速度增長(zhǎng)，略高于CPI指數(shù)。

寵物市場(chǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

隨著寵物的增加，寵物經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，目前正進(jìn)入井噴期。記者在百度糯米看到多家寵物美容院推出的服務(wù)價(jià)目表：寵物沐浴組合30元，寵物造型修剪70元，“沐浴+造型”套餐組合團(tuán)購(gòu)價(jià)88元：一款寵物自動(dòng)凈化飲水器，淘寶售價(jià)180元，還有不同品牌的貓糧犬糧、洗護(hù)用品、零食、玩具等等。

據(jù)了解，目前寵物行業(yè)各大業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展已經(jīng)覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學(xué)習(xí)訓(xùn)練、休閑娛樂(lè)等一切生活行為活動(dòng)；一般而言，包括上游的寵物產(chǎn)品和下游的寵物服務(wù)，其中，寵物產(chǎn)品涵蓋了寵物飼養(yǎng)、寵物食品、寵物用品；寵物服務(wù)涵蓋了寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物婚介、寵物寄養(yǎng)、寵物托運(yùn)、寵物殯葬等。細(xì)細(xì)看來(lái)，寵物行業(yè)的發(fā)展板塊基本上“人化”，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。

在這其中，寵物食品和寵物醫(yī)療的比重最大。早前有寵研究院發(fā)布的《2016年度中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，目前我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1220億元。2016年寵物食品銷售額達(dá)到457億元（相當(dāng)于所有沙縣小吃的銷售額加起來(lái)乘以8），并且預(yù)計(jì)2017年寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)34%。寵物用品也有近280億的銷售。除此之外，寵物用品和寵物銷售也有180億左右的規(guī)模。

寵物市場(chǎng)“錢(qián)”景一片光明

以江浙滬地區(qū)春節(jié)時(shí)期的寵物寄養(yǎng)收費(fèi)為標(biāo)準(zhǔn)為例，一般情況下，小型犬40元/天，中型犬50元/天，大型犬60元/天，小貓咪30元/天，成年貓咪40元/天。但是也有價(jià)格比較高的，如小型犬寄養(yǎng)需要80元/天，而大型犬則是110元/天。自帶狗糧會(huì)便宜些，而需要寄養(yǎng)店提供狗糧的就會(huì)更貴，其價(jià)格也有150元/天的。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，寵物醫(yī)療費(fèi)用達(dá)147億元，占行業(yè)規(guī)模12%（中國(guó)算少的）。相關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)，寵物醫(yī)療市場(chǎng)2017年的增長(zhǎng)在25.3%左右。普通二線城市一個(gè)絕育手術(shù)一般在1000+（包括呼吸麻醉費(fèi)用、手術(shù)費(fèi)用、耗材、術(shù)后消炎、護(hù)理）。

近兩年國(guó)內(nèi)寵物墓園也蓬勃發(fā)展，除了在墓碑上刻下寵物的照片、名字、主人的留言外，還有播放超度經(jīng)文，搭建小棚架子，小木屋，安放寵物生前的遺物等等服務(wù)內(nèi)容。這樣的墓園一個(gè)墓位的標(biāo)準(zhǔn)面積是1平方米，價(jià)格多在2000～4000元，每個(gè)殯葬項(xiàng)目還需要另繳費(fèi)300～5000元，按每年寵物死亡率5%計(jì)算，一年大概有850萬(wàn)只寵物尸體。

“我家兒子喜歡狗狗，非要去學(xué)寵物美容，這不才學(xué)了個(gè)C級(jí)寵物美容師，培訓(xùn)費(fèi)用就花了近萬(wàn)元，聽(tīng)說(shuō)B級(jí)、A級(jí)更貴，不光要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元學(xué)費(fèi)，還要提前預(yù)約，老師稀缺。”于女士這樣說(shuō)道。

這些令人垂涎三尺的“蛋糕”，已涌現(xiàn)掘金者，從掛牌新三板和上市公司來(lái)看，有了以佩蒂、中寵為代表的寵物食品生產(chǎn)銷售企業(yè)，以瑞鵬、瑞普生物控股的瑞派為代表的寵物醫(yī)療企業(yè)。未來(lái)，可預(yù)見(jiàn)的是，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪”將會(huì)日漸成為寵物行業(yè)的一大趨勢(shì)。endprint