淺談互聯網企業的財務風險及其防范措施

陳云

【摘 要】隨著我國網絡技術的快速發展，互聯網企業發展迅速，近年來逐步發展成為我國經濟的支柱產業，但由于互聯網企業的特殊性，其財務風險防范難度較高，如果不能做出有效防范，不利于企業的長遠發展。文章首先概括了互聯網企業的特點，進一步分析了互聯網企業常見的財務風險問題，并根據實際問題提出相應的防范策略，旨在提高互聯網企業財務風險防控能力。

【關鍵詞】互聯網企業；財務風險；防范措施

互聯網企業是以互聯網技術為依托、采取虛擬形態運營的一類新興企業。早期互聯網企業以網站盈利模式為主，包括雅虎、新浪、搜狐、網易等。到2010年前后，中國互聯網企業在納斯達克上市的企業數量已經達到42家，形成了赴美上市熱潮。2012年以后，隨著“互聯網+”概念的提出，互聯網企業再次獲得躍進式發展，并逐漸形成以阿里巴巴、騰訊、百度為首的互聯網企業群。但互聯網企業的財務管理改革進程與行業整體發展速度明顯不相符，由此導致許多新興互聯網企業面臨著較高的風險問題。

一、互聯網企業特點

在“互聯網+”時代下，互聯網企業泛指借助互聯網平臺進行經營和獲利的企業，涵蓋類型眾多，包括所搜引擎類，如百度、Google，綜合門戶類，包括新浪、搜狐，即時通訊類，包括騰訊、飛信，電子商務類，包括阿里巴巴、亞馬遜等。這些類型眾多的互聯網企業有一些共性特點，主要表現為：1.以互聯網平臺為基礎；2.服務對象廣泛；3.財富積累迅速；4.更新換代快；5.互動性強。

二、互聯網企業的主要財務風險問題

（一）現金流風險

從上述分析可以看出，互聯網企業經營模式和特點與傳統企業存在較大差異。傳統企業的雖然財富增長速度較慢，但收入相對穩定，而且擁有忠實的客戶群體。互聯網企業則需要通過不斷創新、不斷優化服務模式吸引客戶，時刻處于激烈的試產高競爭中。因此，傳統企業現金流較為穩定、容易預測，而互聯網企業為了搶占市場，在短期內進行瘋狂投資，存在惡性競爭的現象，由此導致企業現金流不暢通，甚至因財務風險爆發而被迫退出市場。

（二）投資風險

傳統企業發展速度較慢，在經營管理過程中形成了較為穩健的管理模式，而互聯網企業要在快速變化的市場中占據優勢，需要提前進行市場布局。比如在微博剛剛興起時，新浪微博一家獨大，短時間內用戶數量超過5億，而在騰訊微博追趕和微信快速興起的影響下，新浪微博受到嚴峻挑戰。由于未找到合適的投資和盈利模式，新浪微博長期處于虧算狀態，面臨著較高的財務風險。因此，互聯網企業發展實際是風險與機遇并存，在高收益的發展模式下，也面臨著更多難以控制的投資風險。

（三）盈利模式風險

傳統企業盈利模式主要為規模化經營和差異化競爭，其特點是成本較低，盈利點在行業內具有獨特優勢，因此許多傳統企業可以存活上百年之久，并一直保持盈利狀態。而在互聯網企業發展過程中，盈利模式被完全顛覆，創新的盈利模式可能在幾個月內迅速打敗傳統模式，同時也可能因盈利模式的改變讓企業陷入經營低谷。而且互聯網服務具有免費特征，新興互聯網企業可以依靠免費服務快速擊敗傳統巨頭公司。比如在殺毒軟件銷售方面，瑞星和江民等是老牌企業，主要以提供網絡安全工具獲利，但在360永久沒費殺毒軟件的沖擊下，快速失去市場占有率。

三、互聯網企業財務風險的防范策略研究

（一）合理制定風險防控目標

互聯網企業財務風險防控目標的制定可以從以下幾方面著手：1.戰略層目標，以保證企業的持續經營和發展為根本目的，將資產負債率、資產增長能力、銷售凈利率、產權比率、經營性現金流量等作為衡量企業持續經營能力的指標。2.直接目標，要實現對各類風險的有效防控，首先要確定對企業財務運行有直接威脅的各類風險因素，并將可能出現的財務風險損失及影響控制在企業發展可接受的范圍內。如果已經出現重大財務風險，則應通過調整經營策略，降低風險等級，避免對企業生存造成威脅；3.間接目標，間接目標主要關注于企業價值運作的效益和可持續性，一般采用成本費用利潤率、ROA、ROE等，衡量企業價值運作效益性。并通過采用存貨周轉率、流動資產周轉率、應收賬款周轉率、總資產周轉率等，對企業價值運作的可持續性進行衡量，控制間接風險因素。

（二）健全財務風險預警機制

在明確各層次的財務風險防控目標后，需要科學制定財務風險預警機制，根據企業經營的實際情況，找準企業的優勢劣勢，并針對薄弱環節，提高預警等級，防止財務風險爆發。首先應基于財務風險分析結果，從戰略層高度出發，健全企業內部規章制度和財務操作流程，嚴格執行財務管理辦法，減少因財務運作引發的風險問題，及時對財務工作進行評價，發現風險隱患；其次，根據企業的經營目標和管理要求，對風險防控目標進行逐級分解，明確財務系統和非財務系統承擔的風險管理責任。

四、結束語

綜上所述，互聯網企業在擁有經營優勢的同時，也面臨著更高的財務風險，通過財務有效的風險防范措施，可以將風險影響降至最低。通過合理制定財務風險防控目標，采取有效的風險預防和控制措施，及時對風險進行評價和處理，可以提升企業風險應對能力，從而保證企業財務運行安全。

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