新媒體時代如何讓電視新聞傳播走出困境

佟素蘭

【摘 要】憑借新媒體時代對于新聞信息傳播的高效、廣泛等特點，改變了人們獲取新聞的習慣，進而打破了傳統媒體對于信息壟斷的局面，這便讓電視新聞傳播走進了困境。而在新媒體時代，怎樣能夠令電視新聞傳播走出困境，重新獲得人們的關注，成為了當今電視新聞從業者必須面對的一大難題。

【關鍵詞】新媒體時代 電視新聞媒體 困境 方法

如今的網絡媒體憑借互聯網在信息傳播上的巨大優勢使其能夠充分發揮出自身的功能。多種多樣的移動終端始終在互聯網環境中接收、獲取新聞資訊，又同時將信息資訊傳播開來。這些創新完全打破了電視新聞媒體對于時間、空間、地點的限制，可以說新媒體的衍生工具始終擠壓著電視媒體的生存空間，也讓電視媒體的弱勢越發顯露。

一、新媒體時代電視新聞傳播顯露出的弱勢

1.傳播主體單一，傳播互動性弱。電視新聞傳播主體局限于中央及地方電視臺，相比于新媒體的傳播，其弱勢在于傳播主體較為單一。如今的新媒體借助互聯網的技術手段，讓人們能夠通過多種多樣的移動終端隨時收發新聞資訊，一方面打破了時間地點的局限性，另一方面由于新媒體時代人人皆是信息的傳播者，很大程度上提高了新聞傳播的互動性，而這也是電視媒體所不具備的。電視媒體由于其技術發展的原因，對于新聞傳播的模式始終是單向性的，人們始終是被動的信息接收者，不具備主動性。人們的參與感很低，也就造成電視新聞媒體在當今時代對人們的影響逐漸地降低。反觀新媒體憑借極強的互動性，一定程度上提升了人們的參與感，從而為每個人提供了足夠的話語權。人們逐漸脫離了電視媒體的依賴，逐漸傾向于利用新媒體而獲取新聞資訊，更是放大了傳統電視新聞傳播層面的弱勢。

2.傳播路徑少，信息覆蓋面小。目前傳統電視新聞媒體仍然以有線信號或衛星信號進行內容傳輸，人們僅僅通過電視機進行電視新聞的觀看，相比新媒體，傳播路徑較少，信息覆蓋面也較小。當人們獲取新聞的途徑以電視媒體為主的情況下，獲取信息受到了時間、地域的限制，讓電視新聞的傳播效果甚小。隨著新媒體伴隨著互聯網技術的成熟而興起，則完全地打破了信息傳播的時間地域的限制，以手機為載體的“第五媒體”正強勢地改變著每個人獲取新聞信息的習慣。如今人們可以通過手機隨時隨地通過各類新聞APP了解每時每刻發生的新聞，其新聞的形式并不限于文字傳播，隨著移動網絡速度的提高，以及流量成本的降低，通過手機觀看視頻新聞不再是問題，更是給大眾提供了多種選擇。近年來隨著大數據云計算的發展，新媒體能夠收集并計算出每個人閱讀新聞內容的喜好與習慣，并為每個人推送其感興趣的內容，對于每個人的閱讀獨立性大大提高，進一步加大了信息覆蓋面積。

3.傳播內容單一，新聞形式呆板。隨著近年來媒體之間的競爭越來越嚴重，“內容至上”更是成為了新聞編輯最注重的原則。但是如今的電視新聞媒體在傳播內容上依舊顯露出相對單一的現象，其新聞形式多數以政治經濟、文體娛樂等主要板塊為主，更是顯露出長期不更新的呆板狀態。雖然當今電視新聞從業人員在多方面進行著較大幅度的改變，如主持人的語言更為親民化，新聞內容更加地貼近民生，新聞解說詞逐漸不再假大空等積極變化，但是相對于網絡媒體的新聞，其特點仍舊不明顯，進而造成觀眾的流失。相比于網絡新聞豐富的內容形式非常討好大眾的喜好，多數電視新聞仍然是以千篇一律的報道方式展現給觀眾。

二、新媒體時代電視新聞傳播的應對策略

相比網絡媒體，電視新聞媒體雖然在一定程度上處于一定的劣勢，但是如果將自身優勢合理地發揮，充分體現出電視新聞媒體的長處，能夠令其在激烈的媒體競爭中找到自己的核心競爭力，擺脫現有困境。

1.強化電視新聞的權威性和公信力。與新興的網絡媒體不同，電視媒體最大的優勢在于其職業化的從業人員造就的優秀權威性和公信力。優秀的權威性和公信力，是電視新聞憑借多年的專業性，以及非常真實的新聞內容的積累，從而建立起的。這也是電視新聞成為新聞行業最重要的一員的根本因素。之所以具備如此優秀的新聞權威性和媒體公信力，正是由于“新聞把關人”的存在。傳統媒體對于新聞素材的篩選極為嚴格，任何一個素材都需要經過“把關人”的甄別才能被報道，在新聞制作的整個過程，“把關人”都發揮著重要的作用，這也給電視新聞的真實性原則提供了有力的保障。反觀網絡媒體，由于“把關人”制度相對松懈，以及從業人員素質的參差不齊，導致了網絡新聞環境出現魚龍混雜的情況，讓公眾對網絡新聞媒體的權威性及公信力產生了質疑。電視新聞在如今的困境中，需要進一步加強自身的權威性和公信力，保證傳統新聞媒體的價值輸出。

2.加速媒介融合，擴展傳播渠道，豐富報道形式。電視新聞媒體受到信息傳播的限制，讓網絡媒體在觀眾數量上獲得了大量的分流，電視新聞媒體若想重新獲得觀眾的關注，必須加速媒介之間的融合，從而實現傳播渠道的擴展以及報道形式的豐富。電視新聞從業人員要善于利用互聯網的優勢，加速媒介融合，讓網絡、電視與移動終端能夠相互配合，從而實現傳播方式的創新。在新聞素材的采編過程中，電視新聞編輯要借助網絡來搜尋熱點，并對其進行充分了解。在新聞制作過程中，也要盡可能充分發揮出移動終端的作用，借助網友發布的內容擴展傳播渠道，讓新聞內容更加地貼近大眾，擴展傳播渠道。新聞記者也能夠利用互聯網的優勢，在采訪過程中隨時通過移動終端設備對事件進行記錄報道，豐富報道形式的同時，也能夠隨時向大眾更新事件的最新動態。

3.加強深度報道，提高新聞內容價值。如今的電視新聞媒體在傳播時效性上很難與新媒體平臺進行正面對抗，受制于電視信號傳輸的局限性，電視新聞媒體需要從另一個角度以實現電視新聞的影響力，那就是從內容上加強深度報道，以提高電視新聞內容的價值。網絡新聞由于節奏較快，很難在短時間、短篇幅將事件完整地表現出來，對問題的解釋往往相對精簡，無法給大眾一個更為全面的內容傳遞。而電視新聞可以通過深度報道的形式，對熱點事件新聞報道進行敘事化的制作方式，讓內容產生足夠的懸念感，從而吸引更多的觀眾。電視新聞編輯要善于挖掘事件背后的潛在價值，將新聞素材的寬度和深度進一步放大，努力提升電視新聞的深度性，從而以區分網絡媒體，找到屬于自己的核心競爭力。

（作者單位：蘇家屯區廣播電視管理中心）endprint