論主流網絡媒體在重大主題報道中的融合實踐

韓雪穎

【摘 要】作為主流網絡媒體，做好重大主題報道，在紛繁復雜的網絡上引導正確的輿論導向，是重要的職責和使命。本文結合東北新聞網通過融媒體手段對遼寧彰武生態文明建設報道的成功實踐，探析主流網絡媒體在重大主題報道中如何利用媒體融合創新宣傳，以期對今后的主題宣傳工作提供借鑒與啟示。

【關鍵詞】主流網絡媒體 重大主題報道 融合實踐

為做好遼寧彰武生態文明建設成就的宣傳報道工作，東北新聞網精心策劃，認真組織，充分利用網絡媒體特點和優勢，通過融媒體手段，進行了大規模的集中宣傳報道，力求以彰武治沙工作為切入點，全面展現遼寧生態文明建設成果，取得了很好的宣傳效果。

一、融媒體與重大主題報道概述

“融媒體”指利用互聯網載體，將報紙、廣播、電視等多種媒介形式全面整合的新型媒體。融媒體結合多種不同的新聞報道特點，將新聞的多樣性和多元化的性質呈現得淋漓盡致。除了一般的新聞報道，新聞網站還會接到上級的一系列宣傳部署，需要進行各類的主題宣傳。這類報道一般圍繞當地黨委和政府的中心工作展開，相對來說，工作性強，時間緊，任務重。在形式上也多是大主題、大典型、大專題性質的。這樣的選題一般被媒體視作重大主題。

在融媒體時代，作為主流網絡媒體，東北新聞網主動思變、謀求發展，除了整合報紙、電視等傳統媒體的內容外，“兩微一端”、VR、H5、航拍等傳播手段已然成為網站重大主題報道的“新型武器”。在此次生態文明建設的主題報道中，這些“新型武器”共同發力，結合大量的原創和獨家內容，憑借網絡傳播速度快、信息容量大、視聽感受強、互動交流多等獨特優勢，把主題故事講得愈發精彩。

二、重策劃：頂層設計，找準切口

策劃是重大主題報道的頂層設計。網站結合融媒體時代的報道特點，即內容上更為貼近生活、貼近百姓，語言上更為親民、接地氣，形式上更為活潑、互動性強，以個人、事件為切入點，將泛泛的陳述治沙事實轉化成為人物化和故事的形式表現出來。

一方面，要求網站編采人員深刻領會遼西北治沙工程對于遼寧全面振興東北老工業基地、實現全面均衡協調和可持續發展的重要意義；另一方面，組織編采人員收集素材，對當地沙漠化的成因、危害、治理手段、產業化發展等方面內容有基本了解。規劃多平臺網絡宣傳模式，并提前準備18個相關問題，做到每一位采編人員都帶著問題去采訪、去編輯。

三、重原創：深入一線，扎實采訪

如今，互聯網信息海量繁雜，主流網絡媒體在“堅持正確輿論導向”的同時，要打造品牌、保持競爭力，原創和獨家內容生產是一種重要的手段，這也需要記者挽起褲腿、腳踩泥土、扎根基層，有了親身體會、有了真摯感情，才能生產出富有生命力的內容。

此次生態文明建設宣傳中，東北新聞網采訪小組奔赴彰武縣實地采訪，在當地宣傳部門的支持配合下，與當地治沙模范進行座談，參觀了董福財事跡展覽館，訪問了遼寧省固沙造林研究所，趕赴地處治沙一線的3個村屯，共采訪十余位當地群眾、治沙工作者、科研人員和主管部門領導。同時，深入沙漠腹地、邊界林地等區域進行無人機、VR設備拍攝，獲取了大量鮮活素材。值得一提的是，采訪小組在一線走訪期間結識北甸子村第一代治沙人，挖掘了這一從未被媒體報道過的治沙模范人物的先進事跡。在采訪過程中，記者編輯們也無時無刻不被當地人民的頑強拼搏和無私奉獻的精神所感動，被彰武縣所取得的顯著的治沙成果所震撼，每一篇稿件、每一張圖片、每一段視頻都體現這種感動和震撼。

四、重融合：整合傳播，佳作不斷

采訪完成后，文字、圖片、視頻及VR作品被整理為適合于各個平臺的內容素材，分發至東北新聞網PC端、微信、微博、客戶端等多個傳播平臺。經過編輯整合和重新篩選，制作成為多種融媒體內容產品。

東北新聞網在PC端開設“黃沙千里家仍在，綠洲萬畝人勝天”專題，除整合權威媒體相關新聞報道之外，專題以原創新聞為主，以文字報道、圖片解說、視頻呈現、VR展示為手段，綜合呈現彰武縣生態文明建設成就。在東北新聞網首頁焦點區重點推送，集中呈現專題內文章。相繼推出九篇“圖說遼西北治沙在行動”作品，以圖文相結合的形式，從多方面介紹遼西北沙漠治理的歷史進程和治沙產業化發展；視頻作品《樹·堅守·傳承——王振海一家的故事》《從2.9%到34.5%的“綠”變》《震撼航拍：綠色奇跡沙海風帆》，既全景式關注遼西北治沙所取得的成績，又從個人的視角展現彰武縣人民辛勤耕耘保衛家園的精神風貌；VR作品《VR全景：荒漠變綠洲奇跡是怎樣誕生的》應用最新VR技術，從主觀視角帶領網民身臨其境地了解彰武縣治沙情況。

官方微博開設 #遼西北治沙在行動# 話題，共發布微博18篇，主要以記者采訪的所見所聞為主線，邊采訪邊發布，實時更新，微博話題瀏覽量達到15萬。官方微信公眾號共發布原創推送17條，內容包括彰武縣治沙的經驗和成就、治沙先進模范人物的專訪等，結合文字、圖片、視頻等形式，語言生動活潑，契合新媒體傳播規律，相關內容瀏覽量約3萬。H5是當下網絡傳播形式中比較新穎和受眾較大的形式之一，在東北新聞網這次融媒體報道中，制作了《斗沙·堅守·傳承——執念三十載流沙綠盡染》《荒原沙海，挺立的脊梁——彰武治沙人》《繡花功夫成就彰武綠色奇跡》等作品，內容充實，制作精良，是這次融合報道中的精品。融媒體各平臺相關報道點擊率總計超過70萬，單篇文章點擊率最高達到5萬以上，微博微信參與轉發評論點贊人數平均在200條以上，一些優秀的融媒體產品在自媒體平臺傳播。

小結

回眸此次重大主題宣傳融媒體報道，既是對遼寧生態文明建設成就的一次宣傳和總結，也為東北新聞網進一步搭建成熟高效的網絡內容生產機制，創作內容與形式統一的高質量融媒體新聞產品的一次有益嘗試。重大主題報道是服務中心工作、服務民生的重要方式，更是一場匯聚智慧、技術、裝備等各要素的“實戰”，沒有準備充分的策劃，沒有深入一線收獲的原創以及獨家的內容，沒有與時俱進的報道形式，很難在茫茫“網海”中產生“波瀾”。主流網絡媒體在重大主題報道中的融合實踐，仍是“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”。

（作者單位：遼寧東北網絡臺融媒體中心）

【參考文獻】

[1]韓宇.融媒體時代的時政新聞報道探析[J].西部廣播電視，2016，（13）：67；[2]李廣華.網絡主題宣傳如何突出“網性”[J].新聞實踐，2011，（04）：57.endprint