這幅世界名畫真不讓人“省心”

張美玉

都是《救世主》惹的“禍”。社交媒體和品牌都來湊熱鬧。

上周，飽受爭議的達·芬奇作品《救世主》在美國紐約佳士得夜場拍賣會上進行了拍賣。拍賣過程長達19分鐘，經過激烈的競爭《救世主》最終以4.5億美元成交，這其中包含向佳士得支付的5030萬美元傭金。雖然，關于此次拍賣眾說紛紜，但這次拍賣仍創下世界拍賣紀錄，成為史上最昂貴的藝術品。

眾所周知，《救世主》在拍賣前的預估價格為1億美元，實際成交價格高出預估價近5倍，是什么原因導致了《救世主》的“身價”暴漲呢？

原來，早在《救世主》拍賣前夕，佳士得拍賣行就聯合紐約創意團隊Droga5為它辦了場社交媒體的狂歡。這場社交媒體的狂歡想必為《救世主》的“身價”暴漲助力了不少。

親眼看到一幅驚世駭俗的世界名畫，你會是怎樣的反應呢？是震撼到熱淚盈眶，還是連手稱贊？是佇立沉思，還是欣喜若狂？為了記錄下人們看到世界名畫時的第一反應，佳士得找來世界著名人像攝影師納達夫·卡德偷偷在《救世主》下方安置了一個攝像頭，“偷拍”下了在這幅名畫前駐足凝視的人們。

經過一系列“偷拍”后，佳士得將影像制作成了4分14秒，名為《最后的達·芬奇》的短片。黑色背景、精心的打光、仰拍角度的設置，讓視頻每一幀畫面都像一幅人物肖像，其中不乏一些著名面孔，比如搖滾巨星派蒂·史密斯、演員萊昂納多·迪卡普里奧。相較于眾多著重記錄藝術作品精妙絕倫的短片而言，《最后的達·芬奇》反而將鏡頭從作品本身移開，對準了在欣賞這幅畫的人們及他們真實的情感變化。

除此之外，為了讓藝術品與社交媒體更好結合，Drago5還為這次拍賣活動策劃了一個社交賬號。在Instagram上注冊了一個名為@thelastdacinci的賬號，頭像正是《救世主》形象。發布的內容正是攝影機捕捉到的眾多人物肖像，并標注了畫面中的人物名字與參觀時間。

利用社交媒體發聲，不僅展現了這幅作品給人們帶來的震撼，更多是從側面來介紹了這幅作品，盡可能地規避了作品本身存在的爭議。

拍賣過后，在追熱點這件事情上一直是“不遺余力”的宜家也來湊熱鬧了。當你花4.5億美元買了一幅世界名畫，卻找不到合適的畫框，該怎么辦呢？也許可以去宜家花9.9美元淘一個！于是，宜家和代理商Acen發布了一張海報，海報內容正是和《救世主》相關。在宜家維思倫金色畫框中，擺放的正是這幅價值4.5億美元的《救世主》，而在畫框旁邊，則有顯眼的“9.9美元”標識。

9.9美元的宜家畫框和4.5億美元的《救世主》也挺配的，是不是？

針對這次《救世主》相關內容海報的發布，宜家創意中心創意總監Morten Kjaer在接受采訪時表示：“在宜家，我們相信任何人都應該有機會裝飾自己的家園，而不用花費自己的一生積蓄。這就是為什么宜家提供了一系列可以與任何想要炫耀的照片、印刷品或繪畫搭配的相框，甚至是那些來自15世紀90年代（這里暗指《造世主》誕生的時期）的作品。”Ance創意總監Johan Bello對此次海報發布表示：“我們不負眾望，用一個聰明的海報回應了佳士得藝術拍賣，還強調了宜家實惠的價格。”

嗯，畫再好再貴，框也很重要，對不對？endprint