CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)創(chuàng)新研究

摘要：為了實現(xiàn)自身區(qū)域經(jīng)濟良好發(fā)展，山東省根據(jù)自身經(jīng)濟特色，積極推行了“厚道魯商”區(qū)域品牌文化建設(shè)，期望通過區(qū)域品牌建設(shè)能更好促進(jìn)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)快速發(fā)展。因此在實際中，加強區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)是非常重要的，本文將結(jié)合CIS理論，對山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)進(jìn)行研究，并根據(jù)區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)的內(nèi)容，提出有效的建設(shè)措施，促進(jìn)山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化良好建設(shè)。

關(guān)鍵詞：CIS戰(zhàn)略；厚道魯商；區(qū)域品牌文化；建設(shè)

“生態(tài)”最早是源于古希臘，主要是表達(dá)人們生活環(huán)境意思，但是隨著時間發(fā)展，生態(tài)在各個領(lǐng)域應(yīng)用變得更加廣泛，其意思也逐漸被人們用來比喻美好的事物。品牌文化生態(tài)建設(shè)最早是在2008年被提出的，這一理念提出，充分反映了品牌文化建設(shè)的內(nèi)涵，同時也昭示了現(xiàn)在品牌文化建設(shè)規(guī)律，對于品牌文化建設(shè)有了新的理解。因此在這種背景下，山東省應(yīng)該積極進(jìn)行“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域品牌新建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟良好發(fā)展。

一、CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)概述

（一）山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)重要性

2014年，山東省多家企業(yè)聯(lián)合倡導(dǎo)共同推出了“厚道魯商”倡樹行動，這在當(dāng)下市場經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下是非常重要的，對于區(qū)域企業(yè)經(jīng)營行為和發(fā)展具有很好促進(jìn)作用，其中具體的可以從以下幾個方面體現(xiàn)出來。首先，山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)有利于對整個區(qū)域企業(yè)經(jīng)營行為進(jìn)行規(guī)范，避免一些企業(yè)信譽丟失情況發(fā)生，從而很好的優(yōu)化了整個山東區(qū)域企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。其次，區(qū)域品牌生態(tài)文化建設(shè)也有利于加強各區(qū)域之間的聯(lián)系。在“厚道魯商”區(qū)域品牌建設(shè)的背景下，山東各區(qū)域的省市縣等企業(yè)都可以積極的參與，提出自身品牌建設(shè)的想法。這樣就有利于加強各企業(yè)之間良好聯(lián)系，保證區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)。

（二）CIS戰(zhàn)略視閾下山東“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)內(nèi)容

在CIS戰(zhàn)略視閾下，山東“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)的主要內(nèi)容可以分為三個部分。第一個部分就是“厚道魯商”區(qū)域品牌文化理念建設(shè)，在實際中，相關(guān)部門要認(rèn)識到“厚道魯商”區(qū)域品牌建設(shè)核心的理念就是體現(xiàn)厚道、誠實守信，只有清楚的知道品牌建設(shè)的目的，才能夠在未來中更好進(jìn)行品牌建設(shè)。第二部分就是在“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)背景下，使品牌建設(shè)行為符合厚道理念，即提高產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足消費者的需求。在實際中，要以消費者為核心進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營行為改善，做好與客戶之間的關(guān)系，實現(xiàn)企業(yè)良好經(jīng)營。最后就是對“厚道魯商”區(qū)域品牌外在形象進(jìn)行建設(shè)，將厚道、誠信經(jīng)營等理念投入到品牌標(biāo)志，以及相關(guān)的企業(yè)宣傳畫冊、口號中。通過這些來加深人們對“厚道魯商”區(qū)域品牌文化認(rèn)識，實現(xiàn)品牌良好推廣。

（三）山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)特性

山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化建設(shè)具有獨特的生態(tài)觀，即品牌建設(shè)與外界環(huán)境具有密切的聯(lián)系，兩者是相互作用的關(guān)系，其中具體的生態(tài)特性可以從以下幾個方面體現(xiàn)出來。首先是資源利用方面問題，品牌主要是通過各方面資源有效開發(fā)和利用來維持自身發(fā)展的。其次是品牌文化生態(tài)建設(shè)的成員構(gòu)成和關(guān)系結(jié)構(gòu)問題，區(qū)域品牌是聯(lián)系了各種社會關(guān)系、管理、文化等方面形成的一種人文文化。最后就是品牌生態(tài)系統(tǒng)功能問題，在實際中，一個良好的品牌文化生態(tài)系統(tǒng)具有資源分配、調(diào)節(jié)等功能，可以很好實現(xiàn)品牌自身建設(shè)和發(fā)展。

二、CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)創(chuàng)新措施

（一）增強企業(yè)文化思維理念創(chuàng)新

在CIS戰(zhàn)略視閾下，山東省要想實現(xiàn)自身“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)就需要對企業(yè)文化思維理念進(jìn)行創(chuàng)新。在實際中，企業(yè)思維文化思維理念包括了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營方針等方面。因此，企業(yè)要想實現(xiàn)品牌良好建設(shè)，就需要將誠信經(jīng)營理念融入到經(jīng)營理念中，實現(xiàn)經(jīng)營理念優(yōu)化。誠信經(jīng)營作為品牌生態(tài)文化建設(shè)基礎(chǔ)，企業(yè)應(yīng)該重視這方面問題，將誠信經(jīng)營作為企業(yè)經(jīng)營重要理念和目標(biāo)。同時企業(yè)也應(yīng)該將厚道、誠信經(jīng)營作為指導(dǎo)原則，對企業(yè)員工行為進(jìn)行合理的規(guī)范，促進(jìn)“厚道魯商”品牌良好發(fā)展。

（二）加強企業(yè)內(nèi)部管理創(chuàng)新

作為CIS理論的行為識別系統(tǒng)重要組成部分，企業(yè)內(nèi)部關(guān)系將直接決定著品牌建設(shè)是否能夠成功。因此在實際中，企業(yè)應(yīng)該加強自身內(nèi)部管理創(chuàng)新，其中具體的可以從以下幾個方面進(jìn)行。首先，企業(yè)需要建立以人為本管理機制，在平時管理中，可以采用扁平化管理方式進(jìn)行管理。這樣不僅可以充分了解員工實際想法，同時也給予了員工更大工作權(quán)限，實現(xiàn)員工工作積極性提升。其次，企業(yè)應(yīng)該建立良好的激勵機制，提高員工忠誠度，實現(xiàn)“厚道魯商”品牌良好建設(shè)。最后，在市場競爭方面時，企業(yè)也應(yīng)該始終貫徹厚道、誠信經(jīng)營理念，保證企業(yè)良性競爭，穩(wěn)定社會市場環(huán)境。

（三）塑造良好的企業(yè)外在形象

除了以上兩個方面，山東省要想“厚道魯商”區(qū)域品牌良好建設(shè)，還需要對企業(yè)外在形象進(jìn)行良好塑造。作為CIS戰(zhàn)略中的視覺識別系統(tǒng)，良好的企業(yè)品牌形象可以給人們帶來更直觀印象。因此在實際中，企業(yè)應(yīng)該加強這方面管理，對企業(yè)外在形象包括的品牌標(biāo)志、企業(yè)宣傳圖冊、企業(yè)宣傳標(biāo)語等，進(jìn)行有效設(shè)計和創(chuàng)新。企業(yè)管理人員在對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計時，可以將“厚道魯商”理念融入到企業(yè)標(biāo)志中，通過這種方式來加深消費者對“厚道魯商”印象。同時在宣傳過程中，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)等新一代現(xiàn)代媒體，結(jié)合企業(yè)自身厚道、誠信案例來進(jìn)行文化品牌宣傳，從而提高自身企業(yè)在消費者心中的形象。

總結(jié)

綜上所述，區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，因此加強這方面建設(shè)是非常重要的。在實際中，為了能夠更好進(jìn)行“厚道魯商”區(qū)域品牌建設(shè)，相關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)當(dāng)下具體情況進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新策略研究。企業(yè)可以根據(jù)CIS理論，從企業(yè)理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)三個方面，對企業(yè)理念、內(nèi)部管理和企業(yè)外在形象等進(jìn)行策略創(chuàng)新，實現(xiàn)“厚道魯商”區(qū)域品牌良好建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：林飛，女（1982-）山東協(xié)和學(xué)院，副教授。

項目來源：濟南市科學(xué)與社會發(fā)展項目，項目名稱：CIS戰(zhàn)略視閾下山東省“厚道魯商”區(qū)域品牌文化生態(tài)建設(shè)創(chuàng)新研究，項目編號：201511071。endprint