邊疆地區推進傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

佟忠義

摘要：在邊疆地區，傳統媒體承擔著生重要的傳播與輿論引導使命。在網絡化、信息化不斷發展，新媒體日新月異的今天，文中從邊疆地區的實際情況出發，對邊疆地區如何有效推進傳統媒體與新興媒體融合發展提出幾點建議，以期可以更好的發揮出輿論引導的作用。

關鍵詞：邊疆地區；傳統媒體；新媒體；媒體融合

媒體是傳承人類文明、推動社會經濟發展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領域。眾所周知，報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，而新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。媒體融合發展從微觀上可以理解為報紙、廣播、電視等傳統媒體為適應互聯網發展形勢，開拓新媒體平臺，建設自己的網站、APP、微博、微信公眾號、移動客戶端、戶外LED屏等。據學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，而微博只用了14個月，可見如微博一樣的新媒體發展之速度。

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，作出了具體部署。2016年7月，國家新聞出版廣電總局公布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，提出力爭兩年內，廣播電視媒體與新興媒體融合發展在局部區域取得突破性進展，形成幾種基本模式。廣播電視媒體與新興媒體產業融合，已成為當前媒體深度融合的重要組成部分。從國家的頂層設計來講，可以說媒體融合已經到了向縱深推進階段。但是在一些邊疆地區，媒體融合發展還處于探索實踐階段，即便取得了一定的成效，與先進地區相比，還有很大的差距，主要表現在：

一些邊疆地區信息相對閉塞，思想觀念和傳統的傳播模式還未改變，對媒體融合發展的重要性認識不足，融合過程進展緩慢。人才緊缺，資金投入不足，技術匱乏、社會化地域化環境差異問題，一些通信設施不完善，寬帶局域網、無線通信等設施覆蓋率有限等問題，成為傳統媒體與新興媒體融合發展阻力與瓶頸。

短板既是發展的瓶頸，也可以轉化為內生動力。針對這些存在的問題，有觀點指出，媒體融合發展本身是一個艱巨又很偉大的工程，需要所有媒體人的共同努力，同時需要全社會受眾給媒體關愛和支持。面對用戶和廣告日益轉向新媒體的情況，只有推進深度融合，傳統主流媒體才能走出一條持續發展的新路。對此，筆者認為，在邊疆縣市推進媒體融合發展要著力解決以下問題。

解決通信基礎設施相對滯后的問題。一些邊疆地區農村無線局域網、寬帶無線移動通信系統等網絡覆蓋范圍有限，一些縣市的網絡運行速度跟不上日新月異的新媒體發展要求。相對于內地縣市而言，通信基礎設施相對滯后，應加大這方面的投入，為邊疆地區提供低成本、高性能的無線互聯網服務，解決邊遠地區無線寬帶上網難問題，為傳統媒體與新興媒體融合提供必要的外部條件和硬件支撐。

解決傳統媒體采編成本較高的問題。對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。一些邊疆縣市報刊、電視及戶外廣告已經連續多年下滑，不少地方媒體收入出現“斷崖式”下跌。廣播電視的情況雖然好于報紙，但受眾日漸分流，手機通信、電腦網絡的普及，越來越多的人不再依賴于電視，廣告收入也在下降，一些縣市廣告收入幾乎為零，采編新聞產生的費用無處報銷，而新媒體卻不受這些條件限制，采編過程短，內容更新快，發布快，受眾面寬廣，采編成本低，工作效率高。因此，傳統媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊，要改變僵硬的新聞運作和采編流程。而解決新聞采編存在的問題，提高工作效率，降低成本，實現資源共享，實現傳統媒體與新媒體有效融合是值得探究和解決的當務之急。

解決新媒體從業人才緊缺的問題。對新媒體從業人員要求高，要具備良好的政治素養，出色的寫作水平，敏銳的“新聞嗅覺”，數據分析能力、排版能力、審美水平、抗壓程度、版權意識等等。目前，在一些邊疆區地區，尤其是政務機關單位，新媒體從業人員多數由工作人員兼職，缺乏系統的培訓。而在一些媒體，在生存壓力下，人才流失加劇，因此，要進一步加強新媒體從業人才培訓力度，壯大發展隊伍，提高相應的待遇，為他們營造良好的從業環境。

解決體制機制不健全的問題。媒體融合發展是順應當前網絡和數字技術發展形勢，遵循新聞傳播和新興媒體發展規律，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，新聞傳播的價值既靠內容、又靠技術，更離不開體制機制保障。當下，在人人都有麥克風，人人可能成為新聞源的互聯網時代，在喧嘩輿論場中，確立主流媒體的價值主導地位，必然要解決媒體融合發展存在的體制機制問題和制約發展的瓶頸，以創新走出媒體融合發展新路徑。

參考文獻：

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