論視覺傳達中的交互設計理念

靳宇辰

摘要：本文首先分析了交互設計的概念，接著提出了視覺傳達設計的意義，最后從廣告設計領域、包裝設計領域以及書籍裝幀設計領域三個方面來分析交互設計理念在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：視覺傳達；交互設計；理念

在傳統觀念中，視覺傳達設計一般都是靜態的存在，隨著互聯網在各個行業的深入，“交互”這個新名詞應運而生。交互在我們的日常生活中廣泛存在，像運用電視購物平臺進行購物，用手機跟好友進行微信互動，翻看書籍進行資料查找等都屬于交互行為。作為社會大眾獲取信息的一種手段，交互為大眾提供了更為有效的信息控制手段，也打開了廣闊的應用空間。其中，交互設計在在多個領域取得了很好的進展，視覺傳達設計也不只是強調形式美或者簡單的外表裝飾，開始注重用戶對作品的閱讀體驗和情感設計，期望帶給用戶美的享受。

一、交互設計概述

所謂交互設計，主要是社會公眾在使用書籍、廣告以及網站等媒體的時候所產生的一種感覺和體驗。伴隨著信息技術的不斷發展，商品的交互方式也變得五花八門，消費者越來越注重交互體驗。站在用戶的角度來思考，進行交互設計就是讓產品的使用性能變得更好，讓用戶能夠有愉悅的技術體驗。實現交互有三個方面的內容，一個是用戶，一個是信息，還有一個是媒介。進行交互設計主要是注重消費者獲取信息的方式。

二、視覺傳達設計的意義

所謂視覺傳達設計，主要是二維空間中把語言作為載體，內容包含的有構思以及表現等的裝飾造型活動，主要是為了表達以視覺為媒介的信息。視覺傳達設計貫穿我們的生活始終，也頻繁出現在日常生活中，不管是在街邊上看到的品牌廣告、公交車車載廣告、站牌櫥窗的海報等，還包括酒店中的菜品名單、產品廣告的宣傳單頁等，這些廣告精致、美麗，能夠吸引消費者的注意力。換句話說，大眾的生活到處充斥著視覺傳達設計。進行視覺傳達設計的意義主要是：通過規劃、設計符號、形式，其中包括文化、心理以及商品，為大眾傳播信息，讓他們接受信息，并為情感翻譯與解碼帶來一定的便利，讓生活環境變得更加的舒適和美觀，也在一定程度上提高了行為的效率，讓深層次的物質潛能被激發出來，讓生活交流變得更加的快捷。我們可以以《領補助者的菜單》這一系列的招貼為例進行分析，這個作品中作者用面包打造成食物的造型，來凸顯社會底層的生活狀態。這個作品并沒有進行非常淺顯和直白的表述，但是卻通過形象化的暗示來跟讀者進行心靈的互動，進而引發讀者的思考。

三、交互設計理念在視覺傳達設計中的應用

對于視覺傳達設計來說，包含的內容相對比較多，有平面廣告設計，也有VI設計，還有書籍包裝設計等。科技的深入發展帶來了數字化媒體的進步，設計觀念在發生著改變，設計工具也在發生變化，同時也使得視覺傳達設計的內涵與外延也在擴展。而且，現代生活中視覺傳達設計的重要性越來越凸顯。通過視覺傳達設計讓大眾獲取了開放性的思維，也為用戶帶來了感受事物的新方式，通過這種方式來激發想象力。通常情況下，設計師不是特別重視視覺傳達設計中的交互，因為視覺通道是其主要應用方式，跟網站設計有所不同，網站設計綜合運用了視覺通道與聽覺通道，這兩個通道能夠產生交互成效，視覺傳達設計中的交互跟多媒體產品也不一樣，多媒體產品綜合運用視覺、聽覺以及觸覺等，交互成效更為明顯。交互設計的核心都是用戶，主要的應用原理就是為用戶建立體驗的平臺，能夠讓用戶去真切的感受，獲取到準確的信息點。在視覺傳達設計過程中，交互設計的表現主要是三個方面，一個方面是信息傳達，一個方面是情感溝通，另外一個方面是用戶參與。下面我們從廣告設計領域、包裝設計領域以及書籍裝幀設計領域三個方面來分析交互設計理念在視覺傳達設計中的應用。

（一）廣告設計領域

傳統廣告設計中，投放了大量的廣告作品卻沒有收到應有的成效，究其原因就是傳統廣告的信息傳遞方式仍舊是以單向告知為主，沒有跟消費者進行相應的互動。而對于交互式的廣告設計來說，不再拘泥于傳統的特定時間與特定地點進行作品展出的方式，不管是誰在任何時間、任何地點都能夠積極的參與到作品的互動中，收到良好的成效。

（二）包裝設計領域

對于消費者來說，接觸一個產品最先接觸的是產品的包裝，包裝設計也是吸引消費者注意力的第一要素，對產品在消費者心中的形象有非常直接的影響。在進行交互式包裝設計的時候，可以從感官進行入手，通過觸覺、嗅覺以及視覺等多個感官來讓消費者感受信息來源，提高產品在消費者心中的地位，增強競爭能力。對于設計師來說，進行交互式包裝設計，要堅持的原則有三個，一個是可用性原則，一個是易用性原則，還有一個是宜人性原則。不管哪一種產品在進行包裝設計的時候都要堅持以人為本的理念，把消費者放在重要的位置，緊密圍繞產品的使用人員或者潛在使用人員進行設計，不能閉門造車。總之，設計師要做好一個有吸引力的產品設計，就要考慮消費者在看到這個產品包裝時的感受，要能夠讓用戶參與到包裝設計中來，在產品設計以后要讓用戶參與到設計評估中，發現問題能夠進行修正，這是提高產品交互式包裝設計的重要方式。

（三）書籍裝幀設計

書籍裝幀設計除了帶給讀者視覺上的享受，還要關注讀者其他“四感”體驗，包括視覺、聽覺以及觸覺、嗅覺等。站在“五感”體驗的基礎上，要讓讀者跟書籍之間產生回應和交流，就需要書籍裝幀設計。同樣，書籍裝幀設計也要堅持以人為本，核心是人跟書籍之間的交流，邀請讀者參與到書籍裝幀設計中，把其當作一個可以玩耍的“玩具”，通過折疊、旋轉以及撕開、反動等方式與讀者進行互動。比如，書店有一些讀者讀完幾頁之后需要自己剪裁的書籍，通過簡單的剪裁、對折動作參與到書籍的二次設計中，當讀者讀完這本作品之后才能完整的看到書籍的設計形態。

四、結語

總之，交互設計為大眾帶來了多種體驗，其中，通過視覺獲取的交互感是最為直接和順利的信息接受方式。因此，要關注視覺傳達中的交互設計理念，從而為用戶更好傳達設計中的交互體驗。

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