互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究

文/申旭

互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展，也為我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，為文化的改革、創(chuàng)新提供了更廣闊的平臺(tái)。由于我國(guó)民族體育文化受到國(guó)外體育文化的沖擊，所以民族體育文化面臨著巨大的生存危機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化將形成良好發(fā)展勢(shì)態(tài)，拓寬民族體育文化的傳播范圍，為民族體育文化的發(fā)展傳承提供新路徑。

一、民族體育文化現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，在全球化的腳步下，人們的生產(chǎn)方式、生活方式、生活態(tài)度都發(fā)生了巨大的改變。在歷經(jīng)歷史洪流洗滌后傳承下來(lái)的多是具有較強(qiáng)生命力的特色民族體育文化。但是隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛發(fā)展，民族體育文化受到了不斷的沖擊，人們的生活方式、態(tài)度也發(fā)生了巨大的變化。

隨著外國(guó)體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的迅猛發(fā)展，民族體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的體育運(yùn)動(dòng)需求，民族體育文化自然隨著民族體育運(yùn)動(dòng)被逐步擠占的生存地退化、消失。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下民族體育文化傳播的困境

(一)民族體育文化網(wǎng)絡(luò)資源匱乏

雖然網(wǎng)絡(luò)文化傳播速度快、范圍廣，但是體育文化的傳播與發(fā)展始終要根植于體育活動(dòng)，目前網(wǎng)絡(luò)上的民族體育文化內(nèi)容、數(shù)量都較少，并且內(nèi)容有部分干癟、枯燥，客觀性不強(qiáng)，無(wú)法引起大眾的興趣。

(二)中西文化差異使得民族體育文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播處于劣勢(shì)

中國(guó)的民族體育文化相較于西方的體育文化來(lái)說(shuō)，較為內(nèi)斂、保守，注重修身、養(yǎng)性。而西方的體育文化張揚(yáng)自信、更有競(jìng)爭(zhēng)性、挑戰(zhàn)性。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，更激烈的西方體育文化自然更能吸引網(wǎng)絡(luò)眼球，導(dǎo)致外國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)更能滲入我國(guó)人民大眾。尤其是成長(zhǎng)中的青少年，更天然親近西方體育文化，對(duì)西方體育運(yùn)動(dòng)如數(shù)家珍，對(duì)民族體育文化了解的卻寥寥無(wú)幾。

(三)民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播資金不足

在互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化傳播過(guò)程中，沒有充足的資金支持就無(wú)法得到有效的傳播。在民族體育文化傳播過(guò)程中，需要對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，這就需要資金的支持。

(四)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化傳播途徑不重視

體育活動(dòng)需要在線下進(jìn)行，主要是群眾去觀看，所以更多的傳播是在電視媒體上，雜志媒體上的傳播，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播不夠重視。

(五)缺乏專業(yè)的民族體育文化傳播人才

專業(yè)人才的欠缺不僅僅是在民族體育文化的專業(yè)人才上，數(shù)字化傳播和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的人才也存在一些問(wèn)題，不利于民族體育文化的傳播。

三、民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播策略與路徑

(一)利用網(wǎng)絡(luò)整合我國(guó)民族體育文化

我國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化的傳承與發(fā)展上有著極強(qiáng)的生命力，但是民族體育文化卻沒有形成一個(gè)有機(jī)的整體，限制了民族體育文化的壯大與發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，整合我國(guó)現(xiàn)有的民族體育文化，擴(kuò)大民族體育文化在國(guó)內(nèi)的影響力。

(二)加大資金的支持，培養(yǎng)專業(yè)的民族體育文化人才

保障民族體育文化能在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳承和發(fā)展，就必須對(duì)民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播加大資金投入，才能保證民族體育文化能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行充分的傳播和運(yùn)用。培養(yǎng)專業(yè)的民族體育文化人才就需要建立相關(guān)的學(xué)科體系，明確教學(xué)內(nèi)容和培養(yǎng)目標(biāo)，開展建立專業(yè)學(xué)科，著重體現(xiàn)出民族體育文化的特色。

(三)審慎的態(tài)度吸收西方經(jīng)驗(yàn)

文化的發(fā)展向來(lái)不是單一的，是包容的、互相吸取的，西方的體育文化在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)傳播中取得了巨大的成功，不僅僅使西方的體育文化更能激起群眾的競(jìng)技心理，更是西方先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)包裝盒新聞制作傳播，根據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化特色，取其精華，更有效的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)上的民族體育文化傳播。

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