新媒體時代新聞特稿IP化路徑初探

（江南大學人文學院中文系 214122）

新媒體時代，網絡和數字技術的飛速發展帶來了媒介生產模式和受眾閱讀習慣等方面的變化。與此同時，發展了20多年的新聞特稿也面臨著記者逐漸流失、報道空間不斷縮小和讀者日益減少等眾多困境。新聞特稿除了刊登在媒體和集結成冊出書之外，如何借助新媒體的優勢，找尋一條合適的發展道路，成為當下亟待解決的問題。

2015年被業界稱為IP元年。IP的原意為知識產權，而新媒體時代的IP已經不只是傳統意義上的知識產權，更多的是指一個具體的作品（如文學、游戲、漫畫等），基于原創作品衍生出多類媒介形態和產品，并形成一個相對清晰的品牌，擁有基數廣泛的粉絲群。

在特稿《太平洋大逃殺親歷者自述》的影視版權賣出后，前《時尚先生》總編輯李海鵬曾說過：我們一定要做轉化，把一個影響力轉化成另一個影響力，這就是IP”。1

當下，新聞特稿打造IP，實現變現的路徑可從以下三方面進行考量：

一、售賣版權，實現多樣化改編

一個優質的IP必然是具有一定創意、故事豐富動人，并有著很大創作空間的作品。深度的話題、充足的一手素材、沖突的元素、豐富的人性，這些都是寫出一個具有吸引力故事的必備要素。如今稍有名氣的文學類IP幾乎都已被挖掘消耗殆盡，新的劇本創作速度又遠遠跟不上市場圈錢的速度，而新聞特稿的核心就是依據新聞事實，文學性強，重視人性的挖掘和人物形象的塑造，故事豐富細膩，有真情實感。在這種好故事難尋的影視市場中，新聞特稿以其嚴密的邏輯、很強的故事性和表現力逐漸被各大公司發掘，新聞特稿作為IP被影視化之后，成功地售賣出版權，實現了內容的直接變現。

《時尚先生Esquire》特稿工作室推出的《太平洋大逃殺親歷者自述》就以其真實的內容、細致入微的細節、引人入勝的情節和復雜的人性吸引了影視公司的關注，成功地賣出了版權。這篇特稿講述的是“魯榮漁2682號”漁船載33名船員出海，11名生存的船員殺害22名同伴的真實故事。這一新聞事件發生后，各大報紙紛紛報道，而特稿記者杜強卻等了四年，終于找到了其中一位刑滿釋放的船員，跟訪了十幾天，不斷地進行細致的采訪，最終將當時轟動一時的事件真實完整地呈現在讀者面前，使真相大白于天下。這一事件具備天然的戲劇性和電影素質，涉及人物眾多、故事曲折，正如作者杜強說：“這篇稿子的戲劇性實在太強了，······我要做的是控制節奏”。2

以百萬的價格購買了《太平洋大逃殺親歷者自述》版權的樂視影業和《時尚先生》雜志一起和廣播應用合作，將這一特稿改編成了一部廣播劇，并在蜻蜓FM上連載。制作組請到了編輯史航帶著團隊將其改編成廣播劇劇本，一共有6集，分為征兆、殺人魷魚、嗜血鯊、借刀殺人、美杜莎之筏和未完的結局，每集15到23分鐘不等。此外制作組還請到了著名演員王學兵以及張譯、張杰、姜廣濤等人參與配音。為了加強改編廣播劇的宣傳力度，制作方還邀請了HAYA樂隊為劇目演唱主題曲《海洋》。這就是新聞IP的價值體現。

二、 實現內容付費

當下可以充分地利用特稿“內容為王”的優勢，借助于新媒體平臺開辟內容付費的新模式。

內容付費指的是對內容本身進行收費的一種商業模式，近年來隨著網絡優質內容的不斷推出以及人們產權意識的不斷增強，內容付費的規模也逐漸發展壯大。2017年2月15日，為300萬用戶提供免費的優質行業新聞和深度報道的36氪付費專刊“開氪”上線，推出的科技熱點等優質內容成功地吸引了眾人的關注。新世相推出的“新世相讀書會”上線僅1小時，營收就突破了百萬。除此之外雜志《三聯生活周刊》也推出了中讀app，主打內容發布以及付費知識閱讀的社交平臺。

新媒體時代，互聯網內容紅利不斷釋放，各大平臺對優質內容的爭奪風起云涌，在這個信息爆炸的時代，內容不再稀缺，但優質的內容往往更容易獲得人們的青睞。自媒體平臺目前已經成為了特稿的主要刊出地，各大特稿平臺也開始專注于原創內容的生產和保護，對于訂閱和轉載的要求也越來越高。特稿平臺發出的特稿也逐漸開始嘗試付費閱讀的形式，此外對于原創作品的轉載也開始收取一定的費用，從而實現內容的直接變現。

三、挖掘IP價值，延長生命力

一個IP想要擁有多次衍生的能力和變現能力，形成可持續的價值變現鏈條，需要專業化的團隊運作，并且通過與粉絲間的互動，增強IP的粉絲粘性，不斷發展擴大固定的粉絲群體。新聞特稿可借助已有的影響力，將刊出特稿的新媒體平臺打造成為一個IP品牌，在此平臺上不斷地推出新的優質特稿，聚合一批穩定的粉絲群，延續其生命力。

過去的市場對IP的需求量較大，但IP的運作水平較低，一般只需要通過簡單的宣傳，形象代言即可獲得較大的收益。在傳統媒體的環境下，信息傳播往往呈直線式的單向傳播，信息傳播者和接受者很難進行有效的互動，受眾無法便利地將自己的想法反饋給傳者。在這種單向的傳播環境中，傳播者無法做到多渠道傳播，受眾個體的興趣也難以實現聚合，幾乎不具備開發價值，造成的社會影響力也是有限的。

而新媒體時代微信、微博、貼吧、論壇等大量社交媒體的出現，打破了單向的線性傳播模式。傳播者通過網絡社群可以與其他網民進行觀點的交流，此外，網絡還能將擁有同一興趣愛好的受眾聚集在一起，形成一個粉絲社群。無論個體的興趣多么小，他們都可以在網上找到志同道合者。當擁有共同興趣愛好的群體作為主動的參與者進行互動時，便會逐漸產生集體情感。社群中的成員會密切地關注事件的走向，事件的每一個進展都會對社群中的成員產生影響。社群之間持續的討論會推動事件的熱度，這也讓根據真實的新聞事件撰寫的特稿具備了關注度，具備了眾所周知的IP的資質。

在新媒體環境下，一些門戶網站以及新興的文化企業紛紛搭建起專門的特稿寫作平臺，這些平臺憑借其強勢的傳播能力聚攏了一批有潛力的作者和作品，成功地將特稿平臺打造為一個成熟IP品牌，不斷地推出高質量的特稿產品，獲得了一大批忠實穩定的粉絲，延續其生命力。2015年10月在白俄羅斯女記者阿列克謝耶維奇憑借非虛擬作品獲得諾貝爾文學獎后的第三天，來自北京、上海的八家媒體平臺在各自的微信公眾賬號上，公布了成立非虛構創作聯盟的消息，旨在進行資源共享，營造更好的寫作氛圍，讓更多有志于非虛構寫作的作者投身進來。

2015年以來，一些公共特稿寫作平臺逐漸崛起，眾多專業的特稿團隊通過出版優質的特稿成功地打造了IP品牌。《時尚先生Esquire》在2015年打造了致力于特稿寫作的Esquire實驗室，一年中陸續推出了《大興安嶺殺人事件》、《入侵的消息已經證實》、《太平洋大逃殺親歷者自述》等轟動性的高品質特稿作品。特別是2016年1月該雜志刊載了《太平洋大逃殺》之后，僅在微信公眾平臺總閱讀量就超過 了3000 多萬。2015年騰訊正式推出了支持中國非虛擬作品創作與傳播的非盈利項目“谷雨”。此外，《南方人物周刊》、《智族GQ》、《人物》雜志等都在致力于特稿寫作并拓展了微博和微信公眾號等新媒體平臺。在這些特稿平臺上，不斷涌現出質量上乘的特稿內容。2018年5月，騰訊新聞旗下公眾號“谷雨實驗室”推出的特稿《情感教主Ayawawa和300萬種擇偶焦慮》引爆了整個互聯網對于女性擇偶和婚姻問題的討論。

總之，多重困境之下，新聞特稿嘗試著找尋新的發展道路。借助著內容紅利的不斷釋放，特稿可以憑借其優質的內容逐漸地IP化，從而實現價值變現。

注釋：

1.薛紫夜.IP化是否會成為特稿的未來[EB/OL].https：//www.jianshu.com/p/2d5a361879ae，2016-10-30.

2.李依蔓.我是記者杜強——“大逃殺”背后的故事 [EB/OL].http：//www.360doc.com/conte nt/16/1115/06/34091313_606631480.shtml，2016-11-15.